拼多多IPO后首份季报出炉,业绩强劲增长 拼多多如何变身“增多多”
半岛记者韩小伟报道
本报11月21日讯拼多多于北京时间11月20日公布了2018年第三季度季报,该季度拼多多收入同比增长697.2%至33.7亿元,环比增长24.5%,超市场预期12.2%。这是继其今年7月在一片“争议”与“惊叹”上市后,所披露的首份季报,格外引人瞩目。财报发布当天,拼多多盘前大涨11.95%,盘中股价一度逼近24美元,日最高涨幅接近21%。在当日美股大盘下跌、热门中概股大多下挫时,拼多多一枝独秀,收涨16.63%,收报23.14美元/股,本月以来累计涨逾30%。
根据其三季报,2018年第三季度,平台实现营收33.724亿人民币,较去年同期增长679%。年度活跃买家数3.855亿,较去年同期增长144%,较第二季度新增4200万。活跃买家的年度平均消费额为人民币894.4元,较第二季度的762.8元环比上涨17.7%,较去年同期增长99%。
对此,拼多多CEO黄峥表示:“拼多多在上个季度再次实现了强劲增长。得益于独特的有趣购物体验,以及物美价廉的商品,平台继续收获消费者的青睐。活跃买家年度平均消费额的同比翻倍,体现了消费者对平台有更强的信心。展望未来,我们会继续加大技术投资,我们有充足的信心能够实现结合Costco和Disneyland的长远目标。”
对此,半岛记者联系长期关注电商行业发展的国内知名电商智库中国电子商务研究中心,该中心主任曹磊分析认为,这是拼多多IPO以后发布的第一份季报,虽然说电商流量红利普遍陷入瓶颈,人口红利消失殆尽已有两三年。但是,拼多多正是在这两三年里在淘宝、天猫、京东、唯品会、亚马逊、苏宁易购等电商巨头夹缝中快速从0到1,再到上市。“拼多多快速崛起、壮大,靠的就是它独特的定位,就是它的拼团模式。通过社交微信平台引发裂变。这是它取得高额增长的第一点。拼多多上市之后,同时也带来巨大的品牌效应,公司上市和全国媒体报道提升了消费者的信任感。”
曹磊认为,传统电商的发展遇到瓶颈,流量红利消失殆尽,电商用户增速大幅放缓甚至负增长,而移动互联网上的用户购物比例占全网购物80%以上的份额。近期,以拼多多(拼团模式)、云集(分销模式)、有赞(工具模式)、小红书(社区模式)、什么值得买(导购模式)为代表的五类不同模式社交电商,接连获得融资或启动IPO的“行业级”现象,反映了资本对于社交电商模式的认可程度更高了,这也意味着有别于传统电商平台的“新电商时代”正在到来。
对于此前突出的涉嫌山寨、假货问题,拼多多此前表示,“平台继续站位消费者,9月份主动关闭涉嫌违法违规店铺5500多家,下架商品超过770万件,前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条”。不过,打击假货和山寨一直是拼多多的首要任务。上市后,拼多多被媒体和公众点名涉及的山寨和傍名牌现象的品牌共计50余个,仔细调查发现,其中20多个从未在平台出现过。对其余30多个涉及假货和傍名牌的产品,平台已全部完成清理工作,哪怕消费者在搜索框输入山寨词,也只能搜到正规品牌,倒逼“傍名牌”商家知难而退。
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