楼盘称有实力的不买毛坯保障房引争议 工商：需调查定性
南京一楼盘打出”不买毛坯保障房“广告，当地民众认为这有歧视低收入群体之嫌，要求开发商道歉。 李昆 图
日前，南京江北新区两个隔街相对的楼盘掐起了架。一方是高层毛坯，一方是精装修楼盘，前者表示“等一等，毛坯现房更实惠，区域限价2.2万！”，另一侧则表示“有实力别买毛坯保障房”。
两个互怼的广告牌就树立在两家楼盘门前，火药味十足。其中，“有实力别买毛坯保障房”的标语，引发批评。有市民认为，这有“歧视低收入群体”之嫌，应该是违规的广告语，工商等部门应该予以查处。
该广告牌所属开发商弘阳地产媒体联系人马作为对澎湃新闻（www.thepaper.cn）解释称，这是对他们对面毛坯楼盘——荣盛地产“恶意拦截客户”行为的反击。
“他（荣盛）正好在我们开盘当天，连夜打出那样的广告牌【“等一等，毛坯现房更实惠”】，但实际上他比我们要晚开盘半个月，所以是很恶意地拦截客户的行为。”马作为说，“我们也有一些客户看到对面（楼盘）说的低价临时改变主意了，这直接影响了我们销售效果”。
马作为还称，弘阳的广告牌在展示当天就撤掉了，“我们后来觉得也不能助长这种恶意营销的风气”。他强调，他们的广告牌并没有歧视低收入者的意味。
对此，荣盛策划负责人徐满对澎湃新闻说，其广告牌正好在弘阳开盘之时推出，“是巧合”。但随后他又表示，“这是我们两家搞的一个联合营销，你没看事件发生后我们两家得到很多关注吗？”
南京市工商局广告处王姓负责人对澎湃新闻表示，广告要倡导良好的社会风气，因此弘阳的广告语总体上是不妥的，但由于广告本身是一种要约邀请，有时候有吸引眼球的要求，所以如何对该广告牌定性，需要取证调查，向开发商了解其主观意图，是否含有对低收入者排斥的意味。
“另外从反不正当竞争方面来说，类似淘宝网店，如果在广告语中指名道姓地贬低竞争对手，也是违法的，所以还要看该广告牌是否有明确贬低对手的指向，这都需要向当事人调查了解才能定性。”该负责人说。
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