苹果市值跌破万亿美元：手机销量不及预期 未来不再披露销量

11月1日，美国苹果公司市值短暂跌破万亿美元，原因是其预计的2019财年第一季度的公司营收低于华尔街的预期。

当天，苹果公司发布了截至9月29日的2018财年第四季度报告，季度营收达到629亿美元，同比（较上年同期）增长20%，每股收益为2.91美元，同比增长41%，来自国际的收入占总营收的比重为61%。

根据数据分析公司FactSet的数据，苹果在第四财季卖出了4690万部iPhone，低于分析师预期的4750万部。值得注意的是，2018财年第四季度很有可能是苹果公司最后一个提供详细iPhone销量的季度。苹果公司决定从2018年12月的季度起将不再提供iPhone、iPad和Mac电脑的销量数据，路透社认为这也是导致苹果股价下跌的一个原因。

据路透社统计，苹果公司在截至9月份的2018财年全年收入达到2665亿美元，每股盈利11.91美元，超过分析师预估的2640亿美元和11.79美元的每股盈利。

华尔街日报称，因为较高的iPhone价格和强劲的应用软件销售收入，贡献了苹果有史以来业绩最好的一年。此外，美国税改导致的税收减少，帮助苹果公司在2018财年第四季度获得了利润飙升。

华尔街日报认为，上述数字肯定了苹果当前的两项主要策略：推动其软件和服务业务，以及提升旗舰款iPhone的价格。苹果公司去年将iPhone的起售价提高了约50%，达到近1000美元，这使得在上一季度来自设备的营收在销量持平的情况下增长了29%。

但是，作为世界上最值钱的苹果公司给出的对于2019财年第一季度的预测，引发了外界担忧。

苹果称，预计2019财年第一季度（包含了2018年12月的传统假日季）的营收在890亿美元至930亿美元之间，很可能将低于华尔街所预测的930亿美元，这直接引发苹果公司股价在盘后下一度下跌7.5%，市值蒸发约700亿美元，跌破万亿美元。最后盘后价为207.81美元，市值正好约万亿美元。

路透社的报道称，在即将到来的假日季，苹果公司警告其销售量很可能会不及华尔街的预期，苹果公司CEO（首席执行官）库克将其归结于在新兴市场的疲软和外汇成本。

在接受路透社采访时，库克称苹果公司在一些新兴市场看到了宏观经济疲软，在针对投资者的电话会上，库克指出这些市场包括巴西、印度、俄罗斯和土耳其。而苹果在印度市场的销量为持平，“但显而易见的是，我们希望应该是获得巨大的增长。”库克称。

不过，库克强调，苹果公司对在中国的业绩表现感到满意，来自中国的营收增长了16%至114亿美元，是该公司在这一地区连续五个季度获得两位数的增长。

值得注意的是，2018财年第四季度很有可能是最后一个提供详细iPhone销量的季度。苹果公司决定从2018年12月的季度起将不再提供iPhone、iPad和Mac电脑的销量数据，路透社认为这也是导致苹果股价下跌的一个原因，因为iPhone销量向来是季度成绩是否向好的关键指标，而不再提供销量信息，将无法计算每部手机的销售价格。

根据数据分析公司FactSet的数据，苹果在第四财季卖出了4690万部iPhone，低于分析师预期的4750万部，不过FactSet认为iPhone的平均售价达到793美元，远高于分析师预估的750.78美元。在上个月，苹果推出了有史以来最昂贵的iPhone：iPhone XS Max，价格达到1100美元。

不止是iPhone，华尔街认为苹果的提价策略还用于了Mac电脑。苹果公司称在这一季度卖出了530万台Mac电脑，较去年同期减少了2%，但来自Mac销售的营收增长了3%，因为消费者购买Mac的平均支出为1400美元，较去年同期增长了5%。

Hargreaves Lansdown的分析师George Salmon指出，目前的担忧是苹果的定价能力一定有个限度，“现在苹果公司对手机的定价达到了约800美元/部，这可以帮助公司在销售持平的情况下获得营收增长，但是必须要考虑在经济低迷期的策略。如果消费者感受到压力，那些价格标签将让消费者望而却步。

库克还称，汇率的变化会对苹果的销售额带来约20亿美元的负面影响。

苹果公司产品产能问题也令投资者担忧，该公司新发布的几款手机、苹果手表、iPad和Mac机型，眼下不确定是否可以生产足够的数量。因为苹果现在在产品线中广泛采用面部解锁功能，背后特殊的激光器仅有极少数供应商可以生产。

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