New Look宣布将退出中国 英国高街品牌式微
图/视觉中国
日前，英国高街品牌NewLook正式宣布将退出中国市场。实际上，NewLook并非第一个宣布退出中国市场的英国时装零售商，今年8月，Topshop母公司、英国时尚零售集团Arcadia也宣布结束与中国代理或伙伴的合作关系，未来中国消费者只能通过官方网站购买服装，走相当于“海淘”的购买方式和流程。
门店、网店暂无“离场”迹象
NewLook方面称，此次关店涉及中国市场的120家门店，预计730名员工面临失业。NewLook董事会执行主席AlistairMcGeorge在解释退出原因时表示，“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后，我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施，我们会调整NewLook的市场定位，以推动销售额和利润增长。”
得知此消息后，记者走访了NewLook位于北京朝阳合生汇以及国瑞城的两家门店。这是该品牌在北京市场上规模较大的两家门店，目前并未见盘整的迹象，仍有不少“本周新品”正在售卖当中。
门店店员介绍，店内目前正在做夏秋两季的换季促销，最低折扣可达3折，目前除了该公司之前发行的一种预付卡“NewLookGiftCard”无法使用外，其他产品并未有断销的迹象。另外，他们暂时也没有收到将遭到遣送的消息，公司反而指示他们要积极配合该品牌电商智慧门店的促销活动，迎接“双十一”销售高峰期的到来。
其后，记者登录NewLook官方天猫旗舰店时看到，其为了双十一准备的“预售促销”也进行得有条不紊。查阅时下爆款单品的累积销量，也达到了3000多件的较高水平，与Zara的热销单品成绩相仿，未见明显弱势。客服人员称，NewLook在网店上的销售应该还会持续，截至10月23日记者询问时，他们暂时仍未获得任何网店将会在年后终止销售的消息。
“高街品牌”在华名不符实度日维艰
不管是NewLook，还是Topshop，其早年间进入中国市场时，打得都是“高街品牌”这一称号，但观察过后就能发现，它们这些年的在华发展路径，着实有些“名不符实”。
“高街品牌”，英文直译为“HighStreetFashion”。高街，指的是一个城镇主要的商业与零售街道。在大城市，每个区域都有自己的高街，譬如北京的西单、王府井，上海的淮海路和南京路等都算是当地的“高街”。而高街品牌，顾名思义，指的就是能够在主要商业街上出现、展示并进行销售的时装品牌。它和“快时尚”的定义相近又略有不同，“占据高街”的市场定位令它们看起来要比快时尚品牌多了几分高级感、矜持感与都市感。
所以，“高街品牌”这个概念，在一向讲求品质和腔调的英国，社会认知度和消费者接受度都相对较高。Topshop中国“折戟”还可以“怪”在合作伙伴的头上，但NewLook进入中国后的失势，有很大一部分的原因还是在其自身。
NewLook进入中国后，没能延续它们在英国国内对于门店选址、服务的精细化管理。尤其是在门店选址上，单就北京市场来看，王府井、大望路、三里屯等核心地段中，NewLook要不就是没有开设门店，要不就是门店“屈居”在B1层，很少有能够真正进入到“高街”地段的。
不少网友在评论中指出，与Zara、H&M相比，NewLook进入中国较晚，又没在品牌和服务上下工夫，“没有Zara、H&M快”、“风格也不独特、没有亮点”。再加上这两年快时尚品牌整体都处在一个发展的下行阶段，NewLook在国内发展难达预期，也就不足为奇了。不过，也有一些行业人士指出，当下放弃中国市场虽可算是NewLook解困危机的“权宜之计”，却着实算不得“明智之举”。退出就意味着全盘清整，等内部整合完毕，NewLook若还有机会“重出江湖”，想要再回中国市场，恐怕一切都要“从头再来一遍”。
深陷债务危机或难逃“卖身”结局
祸不单行的是，NewLook除了销售遭遇行业低谷、陷入低迷之外，还被其母公司拖累发展，最近两年里，连“自救”的机会都很渺茫。
资料显示，NewLook于2015年被南非亿万富翁ChristoWiese通过其控股集团Brait收入囊中。当初的收购资金是以债券形式筹集，但2017年年末，ChristoWiese手下的另一家上市公司因陷入丑闻而蒸发了近百亿市值，令ChristoWiese的形象大幅受损，Brait集团的债券也出现了面值缩水过半的情况，其中就包括在收购NewLook时发出的部分，NewLook的账面财务也因此而遭受到了巨大损失。据英媒报道，目前NewLook的债台已然高筑，若近几个月还不能有新资金注入的话，它的现金流就会面临严重不足，出现营运艰难乃至停滞的状况。
而短期看来，关店、削减成本则是NewLook“维持生计”的主要办法。其实不只是退出中国市场，就连在英国本土，为了缩减营运成本，NewLook也是接连“败走”核心区。岁末年初时，NewLook表示会针对英国本土市场的门店规模进行调整，计划关闭其在英国10%、数量上大约60家的线下门店。但行业专家们都认为，想要真正解决债务问题，此关店比例恐怕还要再扩大2、3倍。
除了关店外，目前投资者其实更希望有人能够来接盘NewLook。实际上，NewLook的业绩近两年虽然不是很好，但其品牌价值仍然存在，尤其是在英国本土，其影响力和美誉度都在同类快时尚品牌当中可圈可点。目前，它的市场价值又处于“洼地”，应该能吸引不少对NewLook未来发展有信心的买家将其“纳入囊中”。
本版采写/新京报记者周红艳
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