世界足坛第一大IP遭遇崩塌危机！尤文股价跌幅超26%，总市值蒸发3亿欧元！C罗的商业帝国价值至少达4.5亿美元！ 性侵疑云 C罗强震
昨日是C罗宣布离开皇马、加盟尤文图斯的100天。这100天，这个现今足球圈第一大IP经历了个人商业价值的蓬勃发展，却因近日爆出的一桩9年前的性侵案而大受影响。
网络时代，C罗这个拥有专情、爱家、帅气、球技超群、孤胆英雄、进球如麻、霸气……等一个个词汇背后的人设铸成了其高不可攀的商业价值。C罗是全世界第一个突破3亿粉丝的运动员（这包括推特7340万人次、脸书1.23亿人次和Instagram1.35亿人次），全世界范围内也高于歌手夏奇拉和贾斯汀·比伯，是实际上的世界第一偶像。这种光环下，是围绕他构筑的价值4.5亿美元的巨大商业帝国。
可是一场9年前性侵案的曝光，却让这个人设完美的英雄人物突然被人发现了其肮脏不堪的过往。C罗正处于其他被METOO运动逼迫得或退出或销声匿迹的明星的阴影下，尤文图斯股价的节节跳水、赞助商的声明背后，是这个商业帝国的巨幅地震。
世界第一偶像
C罗的商业价值为何那么高？
C罗的商业价值为什么能高出梅西如此之多？这是因为C罗极度吻合互联网时代的社交偶像：外表帅气、肌肉发达、生活高调。“C罗的外形完美无缺，他的足球成就和个人能力也达到了世界巅峰，”正如英国FMMI投资公司董事尼尔·伊弗斯分析的，C罗是一个比贝克汉姆还适合移动互联网时代社交媒体的新偶像，“他比贝克汉姆更真实、更有个性。这一条，决定了他在社交媒体上，能够吸引更多人的关注。”C罗的转会将为尤文、甚至意甲带来大量流量和商业价值。C罗是第一个在社交网络突破3亿粉丝的运动员，有机构分析C罗一年在社交网络上发布的照片与视频，能为耐克创造高达5亿美元的商业价值。
身为世界上最富有的职业运动员之一，C罗能在2017-2018赛季的福布斯排行榜上以9200万欧元名列前茅，甚至一些职业体育俱乐部，都无法与他个人相提并论。他的广告代言层出不穷，还拥有着自己的商业品牌，酒店以及博物馆。在脸书、Instagram和推特上，他的粉丝总和达到了3.32亿。市场调研公司Opendorse则综合C罗的社交媒体粉丝数量、粉丝活跃度以及粉丝质量等因素，估计C罗的一条社交媒体消息价值23万欧元。
全球著名专业服务机构毕马威今年夏天专门发布了一份名为《从马德里到都灵：C罗经济学》的分析报告，认为，即便承担着一些风险，但在日后抑或两到三年内，C罗会让尤文图斯从竞技、商业和财政方面都受益匪浅。年度营收更是能够企及5亿欧元的门槛。
转折
C罗性侵案复盘
当地时间9月28日，德国《明镜周刊》爆料，一位名叫凯瑟琳·马约尔加的美国女性声称C罗2009年曾强奸她，尽管当时双方在庭外和解，但是现在她要求重审此案。该女子来自拉斯维加斯，她声称2009年C罗曾在一家宾馆强奸她。面对《明镜周刊》，她首次来到公众的面前做出控告。
凯瑟琳·马约尔加称，2009年C罗在拉斯维加斯一家酒店强奸了她。6个月之后，该女性和C罗达成了和解协议，C罗的律师在这份协议上签字，C罗给了37.5万美元的封口费，要求对方撤销指控并不再提及此事，还要求销毁所有的材料。据马约尔加的律师表示，一项精神病学评估显示，其委托人目前患有创伤后应激障碍和严重抑郁症，因此2010年的保密协议是在其没有相应的民事能力的情况下签署的。
值得一提的是，这起C罗性侵事件发生于他刚刚从曼联转会皇马。不过后来，C罗的律师否认了《明镜周刊》报道内容。在2015年，C罗也曾经因为涉嫌强奸被请到警察局接受调查，但最终警方认为证据不足，C罗没有受到指控。
尤文股价
狂飙过后是跳水
转会消息官宣后，尤文图斯在意大利米兰证交所上市的股票Juve.MI应声上涨5.77%，报收于0.898欧元，总市值为9.05亿欧元。与6月底相比，尤文当时的股价上涨了35.8%，而市值则达到了9亿欧元。仅仅7个交易日之内，尤文就收获了2.38亿欧元。今年7月，一直独占C罗转会话题的尤文图斯股价累计上涨近40%。
C罗目前已是尤文图斯俱乐部的核心资产，2018年7月11日，C罗以1.12亿欧元的转会费转投斑马军团，年薪高达3000万欧元。在新赛季揭幕之后，C罗踢得颇为努力，但却三轮未能破门。不过，葡萄牙前锋的表现没有影响尤文在股市的表现。今年9月6日，C罗尤文图斯股价再创新高，每股的价格达到了1.34欧元，超过了2002年1月时创下的1.32欧元的历史最高值。6日当天，尤文的股价一度达到了1.409欧元。在6月初时，斑马军团的股价仅为0.619欧元，这意味着，在过去几个月里，尤文的股价增长了106.62%。尤文图斯股价的起涨点是从媒体传出尤文有可能签入C罗的传闻之后，尤文的股价就在持续上涨，而在斑马军团耗资1.12亿欧元完成这笔转会之后，尤文的股价更是飙升。8月25日，俱乐部市值首次超10亿欧元。
9月16日，C罗终于在意甲为尤文图斯打入加盟后的首个正式进球。随后的一周，尤文图斯股价再次大幅上涨，并于9月19日达到1.67欧元的历史最高点，随后进行小幅盘整。如果按照这种趋势发展下去，如果C罗在欧冠、意甲有优异表现的话，尤文股价还将继续高歌猛进。谁也没有想到，9月28日德国《明镜周刊》突然爆出C罗9年前的一次性侵案，C罗形象大损。受此影响，尤文图斯股价开始跳水，米兰时间10月9日，意大利股市开盘后，尤文图斯股价持续下行。自C罗性侵丑闻发酵以来，尤文股价已从1.50欧元的高位下跌至1.11欧元，跌幅超26%，总市值蒸发超3亿欧元（约合人民币23.83亿元）。
随着证据的不断被曝光，尤文图斯股价继续下挫，截至红星新闻记者发稿时，尤文图斯股价已经跌至1.05欧元。
专情霸道总裁
人设坍塌
可是千里之堤毁于蚁穴，这次的性侵案让C罗的形象大打折扣。尤其是当媒体爆出，性侵案受害者马约尔加是受到了去年从美国发起的轰轰烈烈的METOO运动的影响，让更多女性开始审视自己受到的侵犯。这样的曝光就更加有力量，受害者勇敢的形象和加害者无耻的嘴脸跃然纸上。
在拉斯维加斯警方证实将对C罗强奸案重新进行调查之后，受害人凯瑟琳·马约尔加说了这样一句话：“我很满意，因为我相信这是知道C罗是否也强奸了其他女性的唯一方式。”这句话表明，凯瑟琳·马约尔加不仅要为自己伸张正义，她还想鼓励更多的受害者勇敢地站出来，为自己讨还公道。
C罗专情霸道总裁的形象轰然坍塌，他的粉丝发现，原来“高帅富”可能是一个侵犯女性后拿钱来弥补的混蛋。“我感觉自己被欺骗了，我崇拜了多年的偶像竟然是这种人！”INSTAGRAM上一位女粉丝的话很有代表性。
在来到皇马之前，C罗可能与“风流、浪荡”等形象沾边，但是2009年加盟皇马之后，C罗开始有意塑造自己“高帅富”的人设，在与超模女友伊莲娜分手后又恋上灰姑娘、奢侈品店员乔治娜·罗德里格斯。现在他与女友已经有了四个可爱的孩子（老大迷你罗和一对龙凤胎均为代孕妈妈所生），平时也热衷在社交媒体上展现自己爱家、爱娃的深情霸道总裁人设。可是这次性侵案的曝光则让C罗的人设彻底坍塌。
大IP形象受损
带来巨幅商业地震
C罗的场外官司不但影响到了尤文图斯的股价，也影响到了C罗的商业价值。
两年前，耐克宣布达成一份高达10亿美元的赞助合同，这份合同并不是赞助一个联盟或者一支俱乐部，而仅仅是一个运动员。他，就是C罗。这份合同是终生合同。此前，能与耐克签署终身赞助合同的，只有乔丹和詹姆斯。10亿美元的合同看上去是笔好买卖。因为光是在2016年，C罗就依靠他的社交媒体为耐克赚了5亿美元之多。就在上个月，C罗在其拥有7500万粉丝的个人推特上发布了一张他试穿耐克新鞋的图片，光是点赞就有10万次。
但是仅仅一天之后，德国媒体《明镜周刊》就曝光了C罗的性侵案。虽然C罗很快就否认了，但是耐克也开始打起了小算盘。耐克集团发表声明表示，“我们对这一令人不安的指控深感关切，并将继续密切关注事态发展。”
耐克集团如此罕见地发声明可以理解，因为一旦指控坐实，品牌不但将失去一位最知名的代言人，其10亿美元合同也将无疾而终，甚至需要花费巨资来为该交易“补锅”。据雅虎体育报道，福特汉姆大学加贝利商学院负责人马克·康纳德表示，“与这样令人尴尬和不快的局面捆绑在一起是赞助商不希望的。”这件事情让耐克不得不考量球员行为对其商业代言造成的严重影响。而且METOO运动也是发生在耐克的总部美国，这让耐克不得不担心起性丑闻对于C罗的影响。此前他们的代言人科比和老虎伍兹都曾因为性丑闻而商业价值大跌。
与此同时，另一家赞助C罗的美国公司EA表示会密切关注事态进展，希望封面运动员和大使的行为符合EA的价值观。有细心网友发现，EA已经撤下C罗在FIFA19主页、推特主页和手机app上的封面。不过C罗的其他赞助商目前还按兵不动，意大利内衣品牌Yamamay表示“这件事情是不可能的，也会过去的”，并表示还没有考虑改变与C罗的赞助合同。
在C罗的商业帝国创立至今，这是一个真正意义上的低谷。根据福布斯去年统计，C罗的商业帝国价值至少4.5亿美元。从1月到7月，这个数字又增长了1.08亿美元。这要感谢他的全社交平台的3.23亿粉丝（也是赞助商们的潜在客户）。据腾讯体育报道，C罗每条INSTAGRAM的发布价值40万美元。C罗有为数众多的豪车（兰博基尼、法拉利和布加迪等等）、一辆价值1700万美元的私人飞机、还有一系列以“CR7”命名的内衣品牌、餐馆和连锁酒店。他在马德里拥有一幢价值700万美元的豪宅，在纽约川普塔还有一间价值1850万美元的豪华公寓。如果他的品牌失去了价值，那么他的明天会如何呢？红星新闻记者 胡敏娟
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