智能电视开启行业“新蓝海”

伴随着改革开放，我国彩电工业取得了举世瞩目的成就，在全球彩电产业中的地位明显提高。2017年，中国年产彩电达1.72亿台，早已成为全球最大的彩电制造基地；内销零售量达4752万台，无疑是全球第一大市场；竞争力和品牌影响力大幅提升，全球十大彩电品牌中国占据五家；消费升级加快，大尺寸、智能、4K超高清、量子点、曲面、HDR、OLED等产品的渗透率，远远高于全球平均水平；平板显示产业链整体竞争优势凸显，2019年中国大陆将成为全球最大的液晶面板产业基地。

我国彩电业已得到了世界的尊重，并通过创新驱动和实施国际化战略，以坚实的步伐加快“由大到强”转变。前行道路从来都不是平坦的。当前，外部形势复杂多变，国内劳动力等成本要素持续攀升，面板等核心固件涨价带来成本压力，模式创新吃掉了技术创新的红利，彩电企业盈利水平下降。更值得注意的是，随着移动互联网快速兴起、人们生活方式的变化，电视关注度和使用频度下降，传统的人机交互方式遭遇瓶颈，长视频内容和家庭互联网应用不足，彩电行业遇到了较大的挑战。

事实上，困难和挑战并不可怕，中国彩电业是在充分竞争中成长起来的，从来都是在应对挑战中前进的。在产业变革的窗口期，我们坚信，彩电业把握发展趋势，加速转型升级，将迎来更大的发展。

视听品质和技术创新依然是产业发展的重要驱动力，消费者对于美和真实性、细节的追求是永无止境的。在这方面，大屏电视优势明显。世界新一轮科技革命和产业革命已经来临，显示技术处于引爆点的前夜，柔性显示、8K、虚拟现实、全息显示、印刷显示等呼之欲出。随着技术更新和应用越来越迅速，新型彩电显示技术在画质、形态、性能等方面的优势将日益展现出来。目前，国内彩电平均12年换一台，已跟不上消费者日益增长的需求，也难以让消费者及时享受技术创新的红利。为此，中国电子视像行业协会联合众多企业开展汰旧换新工程，目标是用户平均7年-8年换一台彩电，这样国内每年就有将近7000多万台的销量，整个市场容量将得到充分释放。接下来几年，扩大消费和消费品质升级是行业发展的重要机遇。

更为重要的是，人们已经生活在一个视像化的时代，显示无处不在，并且显示即服务，一个以视像为核心的新的经济浪潮正在全球范围内兴起，这将是融合智能显示、内容制作、运营服务、消费娱乐、网络技术众多行业门类的大市场。

人工智能为彩电行业的腾飞插上了新翅膀。有人工智能和新的智能显示生态加持，彩电将发挥强沉浸的特长，补上“弱交互”短板，像手机一样能玩好用。对彩电来说，最基本的人工智能是语音操控，理解用户、陪伴用户，使人工智能电视成为家庭的一分子。最终，要通过大数据和人工智能等技术的融合，电视深度理解用户和内容，做到“比你还懂你”。

不得不说，有关电视没落或者即将消亡的说法近年来此起彼伏，这是极其片面和错误的。“电视消亡说”可能是由于传统电视收视率下降和有线电视开始减少得出的。事实上，在传统收视率下降的同时，智能电视份额不断快速攀升，目前智能电视激活率在80%，日均到达率超过60%，到达用户日均收看时长超过5个小时，平均用户日均时长超过3个小时，电视屏上的活跃度还在逐年升高，按照NETFLIX统计，视频流量70%是大屏观众，2019年智能电视将超越有线电视的占比，成为家庭大屏的第一入口，且这一趋势将愈发明显。

应该说，电视的智能化还没有到成熟阶段，未来充满无限可能。终端、宽带网络、渠道商、运营服务、内容商、人机交互、人工智能、场景体验都可能成为新的加速器，并形成一个以用户为中心，以智能显示为界面的智慧家庭生态系统。这是彩电行业的下一场盛宴，未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。

眼下，电视或许看起来还是放在客厅或房间里的一个屏幕，没有多少改变，事实上电视正聚合能量，破茧重生。在通向数字网络未来世界的路途上，如果有一个产业拥有与之抗争的机会，我认为它一定还是电视。杨帆

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