暑期旅游：烈日下超10亿人次的“黄金季”
7月10日清晨，张丹飞抵伦敦出差，从希思罗国际机场出海关时，她发现自己被潮水般的亚洲人包围了，其中一半是孩子。与张丹同机从香港飞抵伦敦的，还有一拨深圳中小学生。听其中男孩说，同行20多人都是一同来参加英国夏令营。
7月5日国内中小学开始放假，暑期旅游市场拉开序幕，7月14日全国大学生也开始放假，暑期旅游市场正式迎来出行高潮。近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室共同发布《2018年暑期旅游大数据预测报告》预测，今年超过50亿人次的国内旅游者中，暑期出行比例将达总量的五分之一，同时，出境游暑期游客规模也有望达到总量的五分之一。
“今年暑期游客人数和花费将持续增长，有望成为全年旅游高峰。”中国旅游研究院副研究员吴普认为，暑期学生与教师出游的市场规模相当于再造一个“黄金周”。
再造“黄金周”
一项社会调查表明，过去十年我国学生过暑假的方式发生了明显的变化。十年前，我国学生过暑假，主要是家里蹲，55%是在家活动，去旅游的只占16%。十年后，尽管家里蹲仍处第一位，比例却降到了32%，外出旅游则提升到了第二位，占30%。
因此传统的旅游旺季叠加学生放暑假，在七八两个月内，旅游市场将极大地释放各类出游需求，避暑游、毕业游、亲子游、亲水游、草原游、研学等各路旅游大军已然蓄势待发。
中国旅游研究院按季度开展的中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示，今年三季度居民总体旅游意愿高达86.4%，不管是港澳台游、出国游，还是近郊游、跨省游，选择8月出游的比例最高。
各大在线旅游平台对暑期旅游的数据统计也发现，暑期游细分越来越多，而且对品质需求明显上升。
6月29日，驴妈妈旅游网发布的《2018暑期出游预测报告》(下简称《报告》)显示，截至目前，今年驴妈妈平台暑期出游预订人次是去年的1.8倍，其中亲子家庭、学生族是今年暑期出游主力军，占比达八成，亲子、玩水、游学等主题游受市场关注度较高，搜索、预订量激增。
而据同程艺龙平台用户预订数据显示，今年的暑期游客人数和花费均将持续增长，有望创下全年旅游高峰。客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬，合并占比54%。需求结构方面，出境游、国内长线游等长线产品需求最大，占比73.9%，特别是出境游预订量增长明显，占比50.8%。细分市场方面，亲子、研学、避暑等依然是绝对主力。消费层次方面，高品质度假产品需求比例明显上升。
携程预订平台的数据则显示，今年暑期旅游市场供需两旺，消费者需求也不断升级，愿意在旅游上花费更多的支出。根据携程平台上多种跟团游、自由行等产品的价格与预订情况，预计人均消费将达到4000元，比2017年暑期多花15%。国内跨省游人均花费2800元左右，出境游人均花费超过6000元。
吴普认为，我国在校大中小学生有两亿多人，按照30%的出游率，即每年有8000万左右的学生选择以旅游的方式过暑假。若考虑到中小学生往往与家长一起出游，再加上教师出游量，则暑期学生与教师出游的市场规模相当于再造一个“黄金周”。
避暑概念流行
记者注意到，今年暑期旅游“避暑”概念流行，各大旅行社和景区，以及各地旅游局开始热衷于推行“避暑概念”。
根据携程相关业务部门调查数据，近半暑期游客以避暑为主要目的。海岛、山岳、草原等避暑目的地预订量持续走高。在十大热门景点中，水上乐园频频入选，成为爆款。据某海洋公园公关部负责人透露，暑期收入占海洋公园全年营收的40%以上。进入暑期，海洋公园在暑期期间联动旗下8大项目举办“冰Go海洋节”，迄今累计客流量超过1.1亿人次，预料今年客流量还将持续增长。
吴普认为，避暑旅游消费潜力大，能够成为常态化的国民旅游消费。近三年国家旅游经济实验室调查显示，三季度居民整体出游意愿都在80%以上，出游意愿高涨。百度大数据显示，每年5月底、6月初以避暑为关键词的搜索激增，至7月中旬达到峰值。且据近三年中国旅游研究院主要客源地实地问卷调查发现，80%以上的居民暑期计划出游1-3次，一半以上的受访居民计划出行天数在3-7天。家庭游是主要的出游组织方式。
宗禾
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