无人货架下半场巨头入局 是逆风转向还是生态布局？

当无人货架经历了一波风雨飘摇之后，终于迎来“新生”。近日，即时便利消费平台猩便利宣布获得蚂蚁金服战略投资，紧随其后的，是关乎果小美生死的新一轮融资终于落地的消息。巨头入局，究竟是自身的布局需求还是无人货架的重生？

阿里系输血 无人货架复活

近日，猩便利宣布获得蚂蚁金服战略投资，其他老股东悉数跟投。早前流传的蚂蚁金服投资猩便利的消息终于被坐实。除了资金支持外，蚂蚁金服还将提供生物识别技术、信用消费体系等其他资源支持。

就在猩便利获得投资的消息刚被坐实，又有消息报道称，果小美已于近日完成了C+轮的融资。报道称，此轮融资是由湖畔山南领投。巧的是，成立于2014年的湖畔山南资本，也背着“阿里系”的名号。对于投资方，说法不一，官方答复的是过几日统一回应。

不论答案如何，接连而来的两个消息绝对称得上无人货架苦苦挣扎后的好消息。要知道，在今年4月，无人货架尚处在风雨飘摇的危险期。彼时，无人货架市场处于整体被唱衰的局面，以猩便利、果小美为代表的企业先后被曝出“撤出部分市场”“连夜裁员”“大幅裁减BD、物流人员”等不利消息。

对于获得巨头的投资，猩便利方面表示，在运营一年的基础上，将对即时消费领域进行全面智能化升级。果小美方面相关负责人也表示，“果小美的线下办公室无人零售点位已实现了战略性升级。”巨头看重流量 入局是生态布局

伴随着猩便利和果小美传来的好消息，不论是阿里还是阿里系在整个无人货架领域的轮廓逐渐清晰。有业内人士分析，巨头的入局并不意味着无人货架一定会有美好的未来。

杨阳工作的地方是高新区的一家企业，在今年3月底的时候，公司里还有便利蜂、每日优鲜、果小美、饿了么这四家无人货架，如今再看，仅剩下饿了么、每日优鲜这两家。在杨阳的认知中，无人货架对于消费者来说意味着更方便，是哪家企业哪个品牌并不重要，“只要品种多，货品新鲜就足够了。”

短短两个多月，从原有的四家减到两家，足以验证无人货架变换之快。北京河马部落科技有限公司负责人李忠辉认为，巨头入局无人货架，更多的是生态布局的考虑，并不意味着这个业态真的有未来。巨头现在也都面临着增长的天花板，对于流量更加饥渴。无人货架商业模式不成熟，但是对于流量获取还有一定的价值。巨头们现在也已经到了争夺碎片流量甚至垃圾流量的时间。阿里对于流量的变现能力还是比较强的，无人货架和共享单车、共享充电宝最后的出路都是一条，被巨头们纳入麾下，充当流量工兵，最后流量枯竭的时候，还会是一地鸡毛。

另外，蚂蚁金服的用意还有支付的考虑，无人货架离不开支付，把支付宝的应用渗透入办公场景下，对于和微信支付角力也是有价值的。 （本报记者蔡卓男）

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