一巴掌能否扇醒奥斯卡? 讨好年轻人,拥抱流媒体,还有人在乎小金人吗?
半岛全媒体记者仲维莉
去年奥斯卡因为疫情影响,取消了大规模的线下颁奖活动,加之入围作品整体质量一般,导致整个颁奖典礼恶评如潮,收视率与讨论度都创下新低。而今年洛杉矶杜比剧院重新完全开放,颁奖典礼也在三年之后重新加入主持人串场的模式,新增互动环节,还有大量流媒体作品入围提名,传统派斥之为“奥斯卡已死”,而另一派则认为这是与时俱进。寻求新方向的奥斯卡能否再次迎来春天?
年轻人已不在乎小金人?
今年奥斯卡颁奖典礼最意外的应该是那一巴掌。
以前从未见过一位身着燕尾服的奥斯卡嘉宾在颁奖典礼现场打了另一位嘉宾。2022年奥斯卡颁奖典礼上,这样的事情真的发生了。当时,喜剧演员克里斯·洛克在台上拿贾达·萍克特·史密斯的脱发问题寻开心,她的丈夫威尔·史密斯二话不说走上舞台扇了洛克一巴掌。从现场视频传出来的声音不难感受到,史密斯这次的出手相当之重。虽然转播的声音很快就被关闭了,但澳大利亚和日本的观众还是听到了史密斯对洛克爆的粗口:“你的臭嘴别再出现我妻子的名字。”
在这个相当普通的奥斯卡之夜,史密斯的这一巴掌显然点燃了社交媒体。各国网友纷纷在网络评论,霸占了全部热搜榜单,奥斯卡突然变得炽手可热。
事实上,近年来奥斯卡收视严重下滑。2014年到2021年,奥斯卡的收视率从4370万下降至985万。去年的第93届奥斯卡颁奖典礼,收视率首次跌破1000万。这比2020年的奥斯卡颁奖典礼收视率下降了56%,当时有2360万观众收看,这也是当时的历史最低点。此外,18～49岁观众认为去年的奥斯卡颁奖典礼十分乏味,仅给出1.9分的低分,创下好莱坞最大颁奖典礼的最低评分纪录。
在2021年的颁奖典礼被批评无聊后,制片人威尔·帕克承诺2022年的颁奖典礼将尽可能有趣,同时仍向提名者和获奖者致敬。
今年的奥斯卡,主办方别出心裁,新增“影迷票选最佳影片”和“奥斯卡挚爱瞬间”环节,“影迷票选最佳影片”将会在今年的奥斯卡上颁出。投票面向所有推特用户,每人每天可为喜欢的影片投出20票,这无疑是在增加观众黏性,挽回年轻人的心。但这些明显不够,在前社交媒体时代,奥斯卡颁奖典礼既是不可多得的娱乐盛宴,也是普通观众目睹众多好莱坞明星的绝佳机会。但如今,互联网如此方便,短视频、线上直播随时随地都可以看到你要的信息。3个小时的晚会,很明显没有人能坐得住。就像某位美国制片人说的那样,“现在的年轻人谁还在乎‘小金人’”?
是否是奥斯卡最好出路?
今年是许久不见的奥斯卡“大年”,既有斯皮尔伯格、保罗·托马斯·安德森这样的老熟人,同样也有滨口龙介这位再次代表亚洲电影角逐奥斯卡的戛纳系名导。当然,最闪耀的主角大概还是各大流媒体平台,除了Netflix、Amazon、HBOMax(华纳影业)等老面孔,就连市场表现平平的AppleTV+今年也入围并斩获最佳影片!
几年前,业内曾对“流媒体电影入围奥斯卡”一事展开激烈争论。但如今,流媒体电影已经占据好莱坞半壁江山,传统电影制片厂对其消极抵抗变得毫无意义,奥斯卡的积极转变有目共睹。
这次最惊喜的应该是AppleTV+,成功打破了好莱坞的壁垒,其制作的原创剧情片《健听女孩》成为有史以来第一部流媒体原创制作的奥斯卡最佳影片。这击败了拥有更多用户的流媒体竞争对手Netflix。众所皆知,Netflix自从开始制作原创电影以来便不断挑战奥斯卡最佳影片,试图成为第一个靠纯自制而非买断发行权作品拿下此殊荣的流媒体平台,不过却总是差临门一脚。今年Netflix的《犬之力》又败给《健听女孩》,好在也获得了12项提名以及最佳导演奖。
过去几年奥斯卡力推的多元化改革依然在通过提名不断加强。与此同时,面对流媒体对于传统影院的“破坏式创新”,再加上新冠疫情这一外部因素的强力介入,奥斯卡的保守势力也不得不坦然接纳这一快速崛起的新势力。如今,好莱坞几乎是传统院线与流媒体五五开,对于流媒体更不可能消极抵制了。
奥斯卡逐渐失去中国市场?
“现在中国已经没有人做奥斯卡生意了”,一位片方人员如是说。以今年入围奥斯卡最佳影片的十部候选作品为例,国内观众在大银幕上只看过一部《沙丘》。剩下的几部,无论什么题材,连一丁点引进的消息都没有。
在过去一段时间,我们和奥斯卡影片是有过一段蜜月期的。像最早的《阿凡达》《盗梦空间》《地心引力》,再到近期的《绿皮车》《小妇人》。不过,疫情大大改变了世界原本的面貌,去年的第93届奥斯卡在豆瓣上甚至找不到相关奖项页面。入围最佳影片的8部作品中,只有一部《困在时间里的父亲》最终进入了国内院线。影片在去年6·18父亲节前夕上映,最终票房也仅有3100多万。
中西电影市场存在很多不同,奥斯卡获奖影片类型又多以文艺片、故事片居多,对于中国观众来说,无法产生共鸣。所以近五年奥斯卡获奖名单中,《为奴十二载》《鸟人》《聚焦》等高评价电影,最终都没有被引进国内院线。而今年的《犬之力》大概率也不会引进,《甘草比萨》《驾驶我的车》也太过文艺,没有什么市场前景。反观这些年中国电影,贡献了《流浪地球》《长津湖》《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》,无论是在电影工业、艺术水准等方面,都在迅速成长。拍真正中国人能产生共鸣的好故事,这就是一部中国好影片。
成龙在2016年获得奥斯卡金像奖终身成就奖时说:“中国电影不需要奥斯卡的认可,他们有自己的选择,我们也有自己的文化。”
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