博纳、阿里们的“大片”栽了 中资需反思好莱坞迷信
原创： 壹娱观察编辑部 壹娱观察
文/杜威
编辑/冒诗阳
《少年的你》后，电影市场归于平静。首映影片《决战中途岛》《受益人》《我的拳王男友》周末票房均不敌已上映半月的《少年的你》，“贺岁档”前国内电影市场的疲态开始尽显。
虽然自11月11日始，《决战中途岛》在高口碑和猛烈的宣传攻势下，开始引领票房大盘，但单日票房只达到1473万元。截至发稿，影片上映6天，累计票房仅1.42亿元，后期难有大幅提振可能。
《决战中途岛》在北美日子同样不好过，虽然口碑尚可，切合“退伍军人纪念日”的档期氛围暂登周榜冠军，但北美票房也仅有2100万美元，并无惊喜，与国内票仓持平。
面对该片1亿美元投资，这点儿票房显得杯水车薪，而对于投资8000万美元，主投主控《决战中途岛》、并成为中国资本第一次主控主投好莱坞大片的博纳影业，现在回收成本压力巨大。
▲ 《决战中途岛》剧照
这也让博纳影业2019年出品项目的市场表现显得“冰火两重天”，《烈火英雄》《中国机长》等国产影片， 均是15亿+的爆款。
而入资的好莱坞影片却屡屡受挫，《决战中途岛》巨额亏损在即，《好莱坞往事》中国区撤档，更早前的《星际探索》也带来不小亏损。
不仅博纳影业，2019年腾讯影业、复星影业、阿里影业对好莱坞大片的投资都显得不太顺，中国资本的好莱坞之旅流年不利。
背后的原因，好莱坞大片正在中美同时遭遇挑战。在中国，相应档期中好莱坞影片均败给国产高品质影片；而在北美市场，好莱坞影片传统的创作套路正面临观众的审美疲劳。
2019年中资入驻好莱坞大片的集体滑铁卢？
壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了2019年中资入驻好莱坞大片的信息。通过图表可以发现，2019年仅有早期上映《大黄蜂》和《好莱坞往事》分别以全球票房4.67亿美元、3.71亿美元实现了票房盈利，仅就票房来看，其余影片都未能收回投资。
博纳在2019年入资好莱坞大片动作频繁，今年一月份，据好莱坞报道者消息，博纳影业将携带巨额资金入驻《好莱坞往事》的制作之中。
虽然博纳影业并未披露此次投资的具体规模与份额，但据悉，博纳影业将分得一定比例的全球票房收入，并将负责《好莱坞往事》在大中华区的发行。
《好莱坞往事》在7月26日登陆北美院线，并获得不错的票房和口碑，北美票房1.4亿美元，全球票房3.71亿美元。按照原计划，该片10月25日登陆中国市场，尽管投资额高达9000万美元，实现盈利并不困难。
但10月18日，影片国内撤档，何时再映遥遥无期。内地市场票房面临“颗粒无收”的风险，作为大中华区发行方的博纳处境尴尬，若最终不能上映，博纳甚至连前期投入的宣发费用也难以收回。
《星际探索》是博纳影业和美国摄政电影公司联合出品的科幻影片，布拉德·皮特主演，影片同样投资8700万美元，最终票房在北美票房仅4700万美元，全球1.26亿美元，很难收回成本，目前影片还未有国内定档消息。
▲ 《星际探索》剧照
2017年博纳宣布以8000万美元主控主投《决战中途岛》，占到影片总投资的70%。据悉博纳拥有该影片除美国以外的全球所有权，包括中国的发行权，北美发行权归合作方狮门影业。通过这次投资，博纳影业成为第一次主控主投好莱坞大片的中国资本。
但正如上文所提到的，按照目前《决战中途岛》的票房势能，巨额亏损已成大概率事件。
在腾讯UP 2018新文创生态大会上，腾讯影业宣布与Skydance开启战略合作，腾讯影业将参与《终极者》的重启三部曲。2019年11月1日，首部作品《终结者：黑暗命运》全球公映，派拉蒙、天空舞影业、20世纪福斯、腾讯影业联合斥资1.85亿美元打造影片。
而这个重磅影片，却迎来极为惨淡的市场表现，中国票房刚过3亿元，北美票房4900万美元，全球仅2亿美元票房。据此预计，该影片将面临7500万美元到1亿美元的亏损。
▲ 《双子杀手》剧照
面临同样境地的还有复星影业和阿里影业联合派拉蒙、天空舞影业，共同参与出品的李安力作《双子杀手》，投资高达1.38亿美元，截至发稿，中国票房2.34亿元，北美4900万美元票房，全球票房1.67亿美元，四家影视公司也将面临7500万美元左右的亏损。
由此可见，虽然在2019年中资入驻好莱坞大片的动作频发，参投项目也极具话题度，其最终结果却显得极为狼狈，多个头部影片都将面临巨额亏损。这为中资未来投资、探索好莱坞大片道路蒙上一层阴影。
值得注意的是，这一结果与去年形成鲜明对比，2018年腾讯联合出品的《毒液：致命守护》、2019年早期上映的《大黄蜂》分别在中国获得18.70亿元、11.48亿元，全球票房8.56亿美元，4.67亿美元。
阿里影业联合出品的《碟中谍6：全面瓦解》，中国票房12.45亿元，7.91亿美元。几个项目赚的盆满钵满之余，还成为海外投资的经典案例。
▲ 《碟中谍6：全面瓦解》剧照
在2019年，中资投入好莱坞大片在中海外市场频频受挫，这与高品质国产影片的频发和对“好莱坞大片”的审美疲劳有着密切关系。
“好莱坞大片”的中海外竞争力的缩减
尽管国内电影市场，一直被“影视寒冬”、“资本退潮”等氛围所笼罩，但就目前的国内电影市场表现来说仍有可圈可点之处。截至发稿，2019年票房已达576.76亿元，与2018年全年606.88亿元票房，仅有30亿元差距。虽未能实现大幅度增张，却也基本与去年持平。
而这一切提振的助推力，是因为多部优质国产影片在今年的集体爆发。2019年国内票房榜中，前十名中，有八部是国产影片。仅有第三位的《复仇者联盟4：终局之战》和第九位的《速度与激情：特别行动》为好莱坞大片。这个占比在2018年为4部，2017年为5部。
▲ 《复仇者联盟4：终局之战》剧照
今年仅有《惊奇队长》《大黄蜂》《蜘蛛侠：英雄远征》《速度与激情：特别行动》《复仇者联盟4：终局之战》等5部好莱坞大片获得了10亿+的票房。这个数字在2018年为8部，2017为7部。
2019年国产影片产出10亿+票房影片10部，20亿+影片5部，40亿+票房2部，为历年最佳成绩。
出品了基于动画题材现象级作品《哪吒之魔童降世》，科幻题材现象级作品《流浪地球》，献礼片现象级作品《我和我的祖国》，青春题材的《少年的你》。中国影史票房榜前10影片中有4部来自2019年的国产影片。
可以说自2019年开始，国产影片的竞争力更进一步显现出来，与此相对应的好莱坞大片的竞争力则进一步的减少。在这样的产业背景下，好莱坞大片想要在国内市场获得高额票房，就需要具备更高的品质和话题度。
《好莱坞往事》具备明星光环，却陷入“侮辱李小龙”事件，成为影片致命因素。豆瓣评分中有1.9%打了1星差评，为昆汀作品最差成绩，大部分用户均是因此原因。即使影片后期上映，也很带票房势能抱有很大期待。
▲ 《好莱坞往事》剧照
《终极者：黑暗命运》使出浑身解数为中国市场宣传造势，并试图突破全球女性观众圈层，但结果却适得其反，为吸引女性观众反而丧失了男性市场。而且毫无新意的打斗场面和剧情故事，让具有情怀的中国老影迷大失所望，也未能吸引到年轻观众。
《双子杀手》为李安导演“技术革新”之作，但通俗老套的剧情和因新技术带来的更高额票价将观众拒之门外。《决战中途岛》具有高口碑评价和过硬的战争场面，但上映之初《少年的你》势能尚在。而且没有明星效应坐镇，仅靠《后天》《2012》导演的头衔，未能进一步实现“破圈”。
如此看来，在2019年高口碑国产影片频出，占据主要市场份额时，这些中资入驻的好莱坞大片显得过于“苍白”。此外，这些大片还在北美陷入“审美疲劳”的漩涡之中。
在北美业界目前公认的2019年最亏本的五部作品中，有《黑衣人：全球追缉》《战斗天使：阿丽塔》《X战警：黑凤凰》《双子杀手》《终结者：黑暗命运》。这些影片的亏损金额都在7500万美元以上。
▲ 《X战警：黑凤凰》剧照
“审美疲劳”、“毫无新意的IP续集翻拍”、“好莱坞传统（老套）的制作模式”、“无法适应的电影技术”，成为这些影片亏损的最重要原因，而在这些影片中，中资入驻影片就占有《双子杀手》《终结者：黑暗命运》两个席位。
值得一提的是，去年的《毒液：致命守护者》《大黄蜂》《碟中谍6：全面瓦解》也均为大IP的衍生作品和续集作品。但这些影片均在特效制作、故事剧情、角色人设上有创新性尝试和突破。由此可见，在今年北美市场对这些传统大片的“审美疲劳”日益严重。
在这些“好莱坞传统大片”纷纷折戟之时，R级片的春天却在悄然来临，而这一题材的影片却是中国公司不愿意过多触碰的作品。在2019年中资入驻好莱坞影片频繁受挫的背景下，未来的道路如何行走更加值得去思考。
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