为何评分低票房高？“悲伤”口碑票房割裂

为何评分低票房高？ 《比悲伤更悲伤的故事》剧照。

被冠以“年度最催泪爱情电影”的《比悲伤更悲伤的故事》自3月14日公映以来，短短5日票房已突破4.2亿，同时连续四天单日票房力压好莱坞超级英雄大片《惊奇队长》，成为三月影市最大的一匹黑马。但与票房的一飞冲天相比，该片的口碑却是恶评如潮。“低口碑高票房”为何会出现，从中又能为电影产业带来什么样的启发？

内容俗套仍很“催泪”

影片讲述一对青梅竹马的恋人，男主角因为身患绝症将不久于人世而深埋自己对女主角的爱意，为了让女主角获得幸福，他特意安排了男二号与女主角相识相恋……影片翻拍自韩国同名电影，因此韩国爱情电影中的所谓“车祸癌症治不好”三件套自然是少不了的。不过剧情虽然俗套，观众依然买账，有影迷在网上留言：“从头哭到尾，明明情节是谁都能想到的俗套，但可以拍成这样，真的很好看，想去二刷。”有人评价，《比悲伤更悲伤的故事》虽然不太符合生活的逻辑，但却符合爱情的逻辑。

据某第三方数据平台统计，《比悲伤更悲伤的故事》观众的性别分布上，女性观众65.2%；年龄分布上，20至29岁占到68%。显然年轻女性观众群体为这部电影的主要观影人群。与票房一路高歌猛进相对照，《比悲伤更悲伤的故事》在网络上收获的评价却不能与其高涨的人气相符——目前在时光网上仅获6.2分，豆瓣上只有5.1分。

票房逆袭赢在社交平台

虽然影片先前在中国台湾地区票房成绩不俗，但在大陆市场并不被特别看好，尤其是它的上映档期撞上《惊奇队长》《绿皮书》，很容易就被好莱坞大片挤压。然而，该片却走出了一条完美逆袭的曲线。这得益于该片在抖音、微博等社交平台的重点推广。上映前，《比悲伤更悲伤的故事》就已经刷爆抖音平台，话题“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”更连续两日稳居抖音热搜榜第一名，各类在影院哭完一包纸巾的视频、相关爱情感悟视频、电影内容推荐视频等席卷抖音。甚至许多影院还设立了提示牌，提醒大家自备纸巾擦眼泪。同样的话题也登上了微博热搜榜。

此前，文艺片《地球最后的夜晚》也曾利用抖音营销创造了首日的高票房，但上映之后却因为影片气质与观众期待相距甚远而未能延续热度。而此番“悲伤”一片利用社交媒体进行情绪营销，则是看准了影片受众与抖音等平台用户的一致性，让众多观众“为求一哭”走进影院。有观众直言，这就像是台湾版的《前任3》，“有故事的人才会哭”。许多人看着电影，却在为自己的感情流泪。

观众是“沉默的大多数”

“低口碑高票房”影片并不罕见，从历年的年度票房统计前十来看，每年评分在7分以下的电影都占到前十的大部分。这种现象长期受到诟病，不过，评分机制、网络口碑就能完全代表一部影片的品质吗？

随着电影制作水准的普遍提高，以及观众观影习惯的逐步养成，在中国这个世界第二大票仓中，想必会出现越来越多“口碑”和“票房”评价一致的影片。但是，遇到了高票房和低口碑这种“矛盾”的评价时，我们又该如何看待？一部影片口碑与票房分裂，本身就代表了电影审美和需求的多样性。

通常来说，习惯在网络上发表影评、给电影打分的观众属于小众群体。此外，据腾讯云咨询2018年的调查报告，观众选择影片时所受影响因素里，网络评价的36.5%与朋友评价的30.7%几乎持平。综合来看，大众群体选择观影的影片时并不会受电影评分的太多影响。

影评人韩浩月曾表示，那些给电影打分的观众，多是活跃于网络上的电影爱好者或评论者。但多数观众仍然是“沉默的大多数”，他们被自己的判断或舆论的驱动影响进入电影院，他们寻找自己能与电影产生共鸣的那一部分，尽管电影并不令他们满意，但也不会火冒三丈到网上大骂“烂片”。

《北京晚报》、文汇网

新闻推荐

时光锥心，《地久天长》水滴石穿 柏林获奖影片青岛首映获好评 三小时文艺片催泪动情

在柏林国际电影节创造中国电影新纪录、斩获最佳男女演员双奖的《地久天长》前天在青岛金鼎广场华艺国际影城举办首映；此前...