拿了大奖却没有显示出爆款气质艺术片遭遇“倒春寒”
斩获奥斯卡大奖的《水形物语》票房前景一般。本周多地天气暖意融融,可拥有超强口碑的艺术片却迎来了“倒春寒”:奥斯卡获奖艺术片《三块广告牌》上映十余天,票房仅有4600万；艺术气息浓厚的本届奥斯卡最佳影片《水形物语》,将于本周五在中国上映,预售情况也不容乐观。
本报记者倪自放
口碑好票房少
“零差评”影片遇冷
刚获得本届奥斯卡最佳女主角奖和最佳男配角奖的艺术片《三块广告牌》,被称为是一部“零差评”影片,该片由好莱坞金牌编剧麦克唐纳自编自导,讲述在美国密苏里州一个小镇上,女主角海耶斯的女儿惨遭奸杀,凶手却一直逍遥法外,海耶斯认为小镇警方办案不力,便在路旁竖起三块广告牌质问警方。影片质量得到了业内和观众的一致好评,豆瓣评分也高达8.7分。
但就是这样一部艺术性极强的艺术片,在影院上映时却遭冷遇,排片只有2％左右,上映12天票房只有4600万元。《三块广告牌》在市场上遇冷,被部分业内人士认为该片只通过全国艺术电影放映联盟专线放映,没有走常规发行路线。目前加盟艺联的银幕只有七八百块,而全国银幕总数已经超过五万块,差距还是很悬殊的。
其实《三块广告牌》只是最初在艺联签约影院放映,目前影片已经在全国院线放映,不过对影片票房增长并没有太大影响。刚刚获得奥斯卡最佳影片奖的《水形物语》虽然是全国上映不走艺联专线,但目前预售只有100多万,并没有显示出爆款气质。
千万元级别
艺术片票房不可奢求
艺术片《三块广告牌》走艺联专线放映票房一般,《水形物语》全线放映票房前景也一般,艺术片市场前景堪忧。在电影学者李超看来,业界呼吁了十余年的“艺术院线”,对艺术片放映肯定是有很大裨益的,说《三块广告牌》票房一般是因为选择了“艺术院线”,这本身就是一个伪命题,“艺术片的受众一般都是资深影迷,或者说是深度影迷,是具有一定电影素养积累的用户。艺术片市场有多大?规模非常小,之前的《海边的曼彻斯特》已经测试出来了,票房在千万级别,三四千万算是不错的。”
艺术片在北美市场也难说成功。本报记者查阅发现,《三块广告牌》在美国上映已经4个月,票房只有5300万美元。《水形物语》在北美地区上映了3个月,票房也仅是6000余万美元。这样都是市场上比较弱势的影片的成绩。
李超表示,之所以有艺术片票房不好是因为选择了“艺术院线”这样的悖论观点,是因为国内影评界对艺术片市场期许非常大,“艺术片市场上积累的艺术片口碑,和一般商业院线观众隔着不小的距离,也就是说,艺术院线内形成的口碑,传达不到普通商业院线观众那里去。”李超认为,艺术片即使放到商业院线放映也无法激发更多的票房,根本原因是艺术片在文本本身就与商业片不同,而普通观众喜欢看的是商业片的叙事风格,“传统商业片要求有头有尾,有严格意义上因果关系,有闭合式结局,极致一点说是大团圆结局,但《三块广告牌》这样的艺术片,是靠人物互动而不是靠因果关系激发叙事,这是反传统的,很多观众看完影片后还在讨论凶手到底是谁?影片并没有给出结论,一般观众是不满足的,这影响了影片在商业上的成功。”
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