疯狂的盲盒已过界

□孙瑞荣

肯德基与泡泡玛特联合推出联名款盲盒套餐,引发消费者抢购及社会广泛关注。中消协1月12日针对此事发声:肯德基作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,容易造成食品浪费。(本报今日10版)

肯德基与泡泡玛特联合推出的联名款盲盒套餐可谓火出圈了。供不应求的背景下,盲盒营销正演变为“饥饿游戏”,代吃、黄牛和年轻人,无意中成为游戏中的玩家。为了集齐盲盒公仔,有消费者早起排队一掷千金；更有为之疯狂者晒出万元消费单,只为冲一个隐藏款。

隐藏款有了,可食物怎么办?社交平台上,请周围人吃的有之,花钱找代吃的有之,更不乏买完不吃直接丢进垃圾桶的。随着“光盘行动”深入人心,大众对“舌尖上的浪费”可谓深恶痛绝。短期来看,盲盒火了,肯德基的营销策略大获成功。但从长远来看,这次营销引发非理性消费,既造成大量的食品浪费,又不符合中央关于“厉行节约、反对浪费”的要求及“节约光荣、浪费可耻”的思想观念,可谓得不偿失。

作为消费者,应树立正确的消费观,践行反餐饮浪费,选择简约适度、绿色低碳的生活方式,承担起节约资源、保护环境的社会责任。而作为商家,承担的社会责任更重。

其实,从交易法规上看,只要明码标价、买卖公平,商家适当推行“饥饿营销”并不为过,但是不能盲目跟风,忽视可能造成的后果,特别是不应引发物质浪费,尤其是食物浪费。商家用捆绑食物销量等手段引发非理性消费,这种本末倒置的做法对于品牌和消费者来说,都是一种损伤。

对于餐饮企业,食物美味健康才是发展的根本,只追求短暂的销量,诱导并纵容消费者非理性超量购买,造成浪费严重,这样的“饥饿营销”应该抵制。毕竟餐饮最终卖的是吃喝产品与体验,而不是盲盒本身。

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