BOSS直聘要上市 去年近70%的收入用在市场和销售
“找工作，直接和老板谈”——这句“洗脑”的广告语让BOSS直聘为人熟知。近日，这家在线招聘平台递交了招股书，和美国证券交易所委员会“谈”了在纳斯达克上市计划。
BOSS直聘上的“老板”其实多为管理人员
BOSS直聘2014年上线，靠着“找工作与老板谈”的宣传语进入大众视野，过去几年依靠移动互联网的红利快速发展。那么，BOSS直聘上到底有多少老板呢？
在BOSS直聘的招股书里，对“老板”是这样解释的：老板是指大企业和中小企业的高管或中层管理人员、小企业主。截至2021年3月31日，66%的验证企业用户不是专业招聘人员，我们将这类人归类为“老板”。
与此同时，BOSS直聘共服务8580万认证求职者、拥有1300万认证企业端用户。
BOSS直聘表示，其直聘模式以移动端为核心、以智能匹配为基础，让求职者与企业端用户进行线上直聊。同时，求职者可以选择性地对企业端用户隐藏信息，只有经求职者确认许可后，企业端用户才能获取求职者联系方式和完整简历。
这种“直接聊天”模式，的确吸引了巨大流量。截至3月底，BOSS直聘月活跃用户数达3060万。据CIC报告，按月活计算，BOSS直聘已成为全国最大在线招聘平台。
“和老板谈”的广告宣传
不够严谨存在争议
目前，BOSS直聘的广告语从“找工作，直接和老板谈”变为“找工作，我要和老板谈”，宣传的核心仍是“和老板谈”。在移动互联条件下，其缩短了应聘者与用人单位距离，但围绕“和老板谈”这一具象化表达，长期以来外界争议颇多。
今年4月，有网友发文质疑BOSS直聘“找工作，我要和老板谈”的广告语涉嫌广告欺诈。该网友表示：“不是直接跟老板谈吗，怎么还是跟人力谈？”
这一回复引发了大量讨论，随后，还引来BOSS直聘客服进行解释。
此前，有律师向媒体表示，“和老板谈”的措辞不够严谨，表述上其实存在一定夸大成分。
华商报记者在BOSS直聘上搜索发现，BOSS直聘上有不少招聘发布者是企业CEO或董事长。但同时，也有一些招聘发布者是招聘经理、HR，还有技术和项目负责人等。
一位人力资源负责人介绍，应聘者能不能与老板谈实际上和企业的招聘流程有关，按照大多数企业的管理机制，招聘工作实际上还是要经过人力资源部门。
目前尚未盈利
能否避免同行上市覆辙
尽管BOSS直聘已经拥有近亿用户，但公司尚未盈利。2019-2020年，BOSS直聘的营收为9.99亿元、19.44亿元；2021年一季度收入7.89亿元，同期，净亏损分别为5.02亿元、9.42亿元和1.76亿元；经调整后亏损分别为4.68亿元、2.85亿元及1.28亿元。
与此同时，BOSS直聘的市场及销售支出高企。2019年、2020年和2021年一季度分别为9.17亿元、13.48亿元和6.19亿元，占营收的比重分别为91.8%、69.3%和78.4%。
这与其大量的宣传投入有关。除了和“老板谈”的广告语频频出现在电梯、地铁和互联网上，BOSS直聘还先后签下了“神奇女侠”盖尔·加朵、刘涛和沈腾等明星代言。
业绩是市场认可的前提。即将赴美上市的BOSS直聘，实现盈利和健康的自我“造血”，或许是决定企业在资本市场表现的前提之一。实际上，BOSS直聘之前，在线招聘行业不乏老牌企业，例如：上世纪90年代就成立的智联招聘、前程无忧等，但它们在资本市场的表现并不能说成功。智联招聘在上市3年后宣布从美股私有化退市，前程无忧也在近期公布了私有化计划。那么，作为新生力量的BOSS直聘，将会交出一份怎么样的答卷，有待观察。华商报记者 李程
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