《夺冠》抢发，国庆档已来
因为上半年疫情的原因，积攒了许久的报复性消费终于要来了，不管是旅游业，还是文体产业，所有人都将希望寄予了即将到来的八天长假，特别是电影业，8天7部新片的上映频率，恨不得让人在这个长假直接在影院安营扎寨，而扩大至75％的上座率更是提振了行业信心。有人笑言，这个春节档退掉的电影票终于可以在这个国庆档补回来了。
电影排片火药味十足
今年国庆档共有7部新片上映，包括从春节档延档的《夺冠》《姜子牙》《急先锋》，以及新定档的《我和我的家乡》《一点就到家》《木兰：横空出世》等，涵盖了体育片、喜剧片、动作片、动画片等多个类型。
据数据统计显示，上映前关注热度最高的影片为《夺冠》，想看人数超过194万；其次是《姜子牙》，想看人数超过189万，随着预售序幕的拉开，这一数字还在节节攀升，对于行内人来讲，预售代表着电影的真实热度，将会对国庆档的排片工作提供重要的参考依据。面对着大片扎堆的国庆黄金档期，如何依次选出影院排片的头部影片，甚至果断下掉哪部影片，都将是令人难以抉择的选择题，因为影院作为电影产业链的末端，担负着电影变现的重任，错误的排片策略意味着错失黄金档的商机。
据业内人士分析，由于市场容量有限，国庆档竞争通常会空前激烈，难免会有影片被挤出这个档期。目前，原定在国庆期间公映的动画电影《海底小纵队》，片方已经于9月14日上午宣布影片将延期上映，原定于10月1日上映的动画电影《木兰：横空出世》改档至10月3日上映；而备受关注的影片《夺冠》主动提档至9月25日，标志着国庆档的提前到来……这一系列的变更，足以说明发行档期的选择，以及未来排片的时间段安排都是投资成本回收的关键节点。
试水网络发行喜忧参半
与众多大片争抢国庆档期不同，另一部由郑秀文、佟大为、蔡卓妍主演的电影《圣何塞谋杀案》则选择了网络先行的做法，该片将于10月4日在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等八大视频平台同步首映。
如是的选择倒也不难理解，国庆档的竞争过于激烈，随着网民付费观影消费习惯的养成，从上半年国内网络电影分账票房情况来看，千万级别已渐趋常态化，如果无法确保拿到影院黄金时段的排片，采用网络发布避开强竞争也是对投资人的一种保障。另外，国庆期间出游的人群居多，无法抽出整块时间到电影院看电影的人，刚好可以利用碎片化的时间通过网络来满足假期观影需求。
试水网络发行并不是《圣何塞谋杀案》首吃螃蟹，春节档影片《囧妈》院线转网发行之后，陆续就有电影通过网络发行或尝试缩短院线发行窗口期的方式，实行院网融合发行策略——对于投资方而言，如何实现影片收益最大化是第一要务，至于用什么方式发行则保持着较为开放的态度。
但从另一方面来说，网络发行的影片，一旦观众接受度不高，就会通过网络迅速发酵形成负面舆情，直接影响后续观众走进影院观影，造成票房收益的损失。当然，影片的质量还是第一位的，能否成功“抢到人”是市场自主选择的结果。
谁能接过《八佰》的大旗？
对于今年的电影市场而言，七八月份迎来了复工营业的一个小高潮，国庆档也被寄予厚望，反倒是夹在中间的九月档期成为了一个尴尬的存在，除了一部8月21日上映的《八佰》之外，似乎并没有什么值得说道的影片，即便是《信条》、《花木兰》这两部好莱坞大片也做不到——前者被评价“看不懂”，后者被评价“不想看”，9月的内地电影市场越来越凉。
目前，《信条》的票房尚不足4亿元，影片因为快节奏和烧脑剧情，很多导演诺兰的粉丝也认为《信条》观影门槛高和观影体验低，不如之前的《盗梦空间》《星际穿越》等作品。而迪士尼的真人电影《花木兰》票房只有2亿余元，这部电影并没有因为堆叠了刘亦菲、巩俐、李连杰、甄子丹等中国巨星而具有更大的票房号召力。内容改编也因为巨大的文化差异，导致没有拍到中国观众心里。目前，《信条》《花木兰》两部好莱坞大片，无论是综合票房占比还是排片率、上座率等数据，都被已经上映一个月的《八佰》反超。
此外，9月上映的几部小体量影片，表现也是差强人意。 9月4日，木村拓哉主演的《假面饭店》上映，而影片被评为史上表现最差的“东野圭吾”系列；9月11日，包贝尔、辛芷蕾主演的《我的女友是机器人》上映，影片豆瓣评分仅有3.5分，影片基本跟着日本原版翻拍，但是这样科幻+爱情的内容并不适合本土化翻拍；9月18日，《麦路人》《通往春天的列车》《蓝色防线》《死无对证》《邻里美好的一天》等中小体量作品上映，相对没有存在感，难以拯救低迷的市场。
喷薄欲出的观影热情亟待一部能够引发全民狂欢的电影作为释放口，《八佰》之后的票房大旗该交给谁？我们拭目以待。
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