谁来拯救九月的大银幕
八月有《八佰》十月有《夺冠》《姜子牙》
《八佰》刚刚公映4天,累计票房就突破9亿元大关。一个月之后的国庆档,目前《我和我的家乡》《一点就到家》《姜子牙》《夺冠》四部重量级大片已经相继定档。然而,夹在中间的九月开学节依旧缺少重量级国产片定档,甚至没有一部有票房破亿实力的。甚至有业内人士预估,九月单日大盘跌破4000万元的天数将超过一半。
九月“开学节”,票房基本位列全年末尾
随着票房大盘的逐年增加,档期对于一部电影的票房表现已经越来越重要。同时电影的档期也越来越多,从十多年前仅有的暑期档+贺岁档两大档期,发展成目前春节、暑期、国庆、贺岁四大档期以及包括情人节、清明、五一、端午、七夕、中秋在内的数个小档期共存的格局。
但开学节档期,却是众多档期中的一个特例,如果说其他节假日档期对于影片票房有着或多或少的加成,有着来自官方以及片方与媒体的积极定义,那么开学节的定义更多的则是来源于民间的一种“反讽”。
开学节,顾名思义也是大中小学开学的这段时间,一般特指九月,尤其是国庆档影片上映前的几周。在这几周内,电影大盘会从暑期档维持两个多月的高票房迅速降温,与前后的暑期档、国庆档形成极为鲜明的对比。在开学节,工作日大盘甚至会长期保持3000-4000万的极低水平,票房全年倒数第一,因此极少会有电影主动选择在这一阶段时间公映。
“地缘”和片源,两大原因致使票房萎靡
开学节的萎靡,是由两大原因造成的。
首先,是九月所处“地缘”本身的尴尬。相对比九月,同样作为学生开学季的三月,往往能吃到春节档影片后续的红利,而四月往往也稳定的拥有清明节档期,但是九月却没有这种福利。
首先暑期档头部种子选手,大多选择在七月初、七月末以及八月初这几个档期上映,很少会有具有超10亿元体量的暑期档国产片会选择在八月中下旬定档,因此九月也很难吃到暑期档头部影片的红利。
其次是中秋节档期的不稳定,五个小长假中,元旦、清明和五一档的日期是基本确定的,都是每年一月、四月初和五月初的固定时间。但是端午档和中秋档的具体日期,则会随着每年农历日期的不同而发生改变。但是无论端午档怎么改,都会有好莱坞大片助阵,但是对于中秋档就没有那么好了。
第二大问题就是片源。事实上每年的八月末到九月末,都是好莱坞电影扎堆上映的开学节档期,2016年《谍影重重5》《星际迷航3》《冰川时代5》,2017年《敦刻尔克》《蜘蛛侠:英雄归来》《猩球崛起3》,2018年《蚁人2》《碟中谍6》都曾经在这一档期上映。
然而随着2019年暑期档保护月的正式瓦解,大多数好莱坞分账大片都获得了同步甚至提前的上映机会,因此八月底九月初的档期环境也缺少了足够撑的起量级的主心骨,这也导致了2019年九月相比以往的进一步下跌。而对于今年,无论是好莱坞电影还是国产片,或许都很难救九月了。
《八佰》《信条》《花木兰》想撑起大盘难
谁能撑起九月大盘?《八佰》能吗?难。《八佰》虽然现如今票房势头极猛,但是主要票房能量仅仅在八月内释放,预计其在九月的票房不会超过5亿元。《信条》能吗?很难。作为今年公映的第一部好莱坞A级“救市大片”,《信条》在海外市场被寄予厚望。但是在中国内地,诺兰从来不是能够票房达到S级的那一批导演,预测其最大体量不会超过8亿元。那《花木兰》能吗?更难。因为突然决定“院转网”上线Disney+的原因,《花木兰》的档期在国内也是一拖再拖,定档在9月11日的概率更大一些。而如果真的定档在此,《花木兰》的票房预测也会因为宣发弱势以及盗版冲击等原因,止步于5亿元大关之前。
除此之外,如果过度依靠进口片撑大盘,也会造成周末票房虚高、工作日票房极低的不均衡后果,只有足够下沉的国产片,才能够真正带起工作日的大盘活力。
而因为疫情原因,今年大学生也被学校严控,难以获得出校机会。目前来看,绝大多数高校在九月初开学后,仍然会采取封闭式管理,这也会让九月上映的电影失去9成以上的大学生受众群体,失去了这样一批受众的话,对任何一部电影都会是一个不小的打击。
只靠大片不行,中等体量电影或可救市
如果仅仅依靠目前已经定档的几部影片,九月大盘将重新跌入冰点,这对于刚刚重新回暖的内地影市无疑是有着极大伤害的,甚至让《八佰》救市的意义消磨殆尽。
如何拯救九月大盘呢?一方面,中等体量国产电影可以定档在9月4日或者11日,可以获得至少2—3周的档期空间。这里我们也建议中等体量的港片可以尽早部署,2018年的《反贪风暴3》(4.43亿元)以及《黄金兄弟》(3.17亿元)都是在这个档期创造了远超预期的票房成绩,考虑到目前国庆档还没有类似题材的影片,如果口碑足够好,甚至能在国庆档影片上映之后依旧获得一定的排片空间。但同时我们也应考虑到目前距离九月仅有一周的时间,临时紧急操作也同样会造成宣发方面的弱势。
此外,国庆档大片,也可以考虑在9月26日提前进行点映,甚至提档。近年来,2016、2017以及2019年的国庆档影片,均有部分影片提档的操作,虽然大多数影片只是提档一天或半天的微调,但是这样的动作对于提档影片的票房及九月大盘都是积极意义的。
本报综合报道
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