今年的贺岁档 将是一场很文艺的商业战
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作者：梁嘉烈 / 编辑：李芊雪
随着《两只老虎》单日票房走向疲软，贺岁档第一批上映的国产片后劲已经不大了。
不过，目前贺岁档刚拉开序幕，12月内还有60部左右影片与观众见面。虽然今年国产片在贺岁档要与《勇敢者游戏2：再战巅峰》《若能与你共乘海浪之上》等高热度海外影片同台竞技，但在大导演、大IP回归的情况下，贺岁档应该不会重现2018年档期被进口片《海王》“统治”的局面。
目前，娄烨的《兰心大剧院》大概率已经撤档。不过即便娄烨退出，今年贺岁档的潜力股依然不少。从《南方车站的聚会》到《误杀》《叶问4》《吹哨人》等影片，目前市场预期都很高。12月4日，《南方车站的聚会》预售总票房已经超过了1300万。
作为2019年票房冲刺的最后一役，贺岁档对全年大盘和影视公司而言都至关重要。相比于前一两年影视公司们挤破头进春节档，贺岁档无人问津的情境，今年各大公司的布局都较为均匀，老牌影视公司、新锐影视公司和互联网影业齐上阵，并将重点影片分布在贺岁档和春节档，这不失为更好的选择。
大导演、大IP回归
档期潜力股众多
猫眼专业版数据显示，目前已定档的影片中，《南方车站的聚会》《吹哨人》《兰心大剧院》《天·火》《被光抓走的人》《误杀》《叶问4》《宠爱》等多部贺岁档待上映影片的想看人数都已过万。其中《南方车站的聚会》《兰心大剧院》两部影片在国际电影节亮相之后，便在国内引起了较高的关注度。
贺岁档一直被称为一线大导演的“专属档期”，张艺谋、陈凯歌、徐克等都是往年贺岁档的常客，但前一两年档期却逐渐变得冷清。不过，今年冯小刚重回贺岁档，12月已定档和待定档的影片中，刁亦男、娄烨、冯小刚、管虎、徐浩峰、曹保平等知名导演均在其中。
整体来看，今年贺岁档文艺气息浓厚，如《兰心大剧院》虽是娄烨的商业转型之作，但根据影评人反馈来看，片中标志性的“娄烨元素”仍未改变。但根据目前动向来看，《兰心大剧院》定于12月5日上映，但仍未开启预售，宣发也已停摆多日，很大可能已撤档。虽然娄烨的影片上映之路一直很是坎坷，不过据爆料《兰心大剧院》此次改档是因为宣发问题，因宣发拼不过同档期影片，《兰心大剧院》已更换了新宣发公司，归期未定。
《兰心大剧院》虽大概率撤档，但今年贺岁档的潜力股并不少。《南方车站的聚会》目前想看人数已经超过了16万，该片不仅入围了72届戛纳电影节主竞赛单元，也被不少影评人称为是黑色类型片中难得一见的佳作，相比于导演前作《白日焰火》，《南方车站的聚会》在美学创新上更加极致。目前，该片豆瓣评分达到了7.7分，预售总票房超过了1300万。
除了上述两部影片，冯小刚的《只有芸知道》和董润年的《被光抓走的人》两部影片文艺色彩也很是强烈，其中《被光抓走的人》还融合了科幻元素，这种新类型影片票房体量有待观察。不过，冯小刚的《只有芸知道》预计很难达到此前《芳华》的票房体量，一来题材不如后者宏大，二来新片宣发也很是低调，目前释出的物料屈指可数，影片想看人数仅5929人。
除上述几部类型片外，今年贺岁档的多部商业片也很具潜力。《叶问》系列收官之作《叶问4》的IP号召力不减，此外，《吹哨人》《误杀》《特警队》三部中等体量的影片都偏向于近一两年容易出爆款的现实主义题材，其中人气较高的《吹哨人》被称为“2019版《我不是药神》”，《误杀》则翻拍自印度经典悬疑片《误杀瞒天记》。
今年贺岁档喜剧片虽依旧在，但数量并不多。《两只老虎》提前败下阵后，接下来就要看开心麻花的《半个喜剧》的表现了。该片由《驴得水》原班人马打磨三年，在《李茶的姑妈》票房口碑双失意后，开心麻花的业绩也接连消沉，从国庆档转战贺岁档，《半个喜剧》或成开心麻花逆转口碑的关键所在。
“保护月”消失
进口片与国产片分庭抗礼
前几年，贺岁档一直是国产电影“保护月”，但去年档期内进口片数量大大增加。猫眼统计数据显示，2015年至2017年，贺岁档国产电影票房占比分别为99%、88%、90%，但2018年锐减至了33%，甚至丢失了档期亚军的位置，全面失守。好莱坞影片《海王》和《蜘蛛侠：平行宇宙》的引进，虽达到了“救市”的目的，但也挤压了国产片的生存空间。
今年贺岁档刚拉开序幕时，情况似乎也不乐观。11月29日，《两只老虎》《一生有你》《平原上的夏洛克》《冰峰暴》《利刃出鞘》和《衣柜里的冒险王》等九部新片上映，拉开了贺岁档的大幕，但其中国产片表现并不理想，葛优联手赵薇主演的《两只老虎》上映前被广泛看好，但目前预估总票房仅2.33亿，其余几部国产片单日票房都仅在30万左右，未溅起水花。
从影片内容来看，《两只老虎》故事不接地气，笑点设置尴尬，质量难以支撑长尾票房。虽然12月3日《两只老虎》单日票房仍领先于进口片《利刃出鞘》和《冰雪奇缘2》，但目前《利刃出鞘》和《冰雪奇缘2》口碑更为稳健，其中《利刃出鞘》豆瓣评分超过了8分。依靠口碑效应，后续《利刃出鞘》单日票房或反超《两只老虎》。
整个12月，还有10部进口片等待上映。除了两部印度片与两部较为小众的动画片外，《勇敢者游戏2：再战巅峰》《星际探索》《若能与你共乘海浪之上》《唐顿庄园》《星球大战：天行者崛起》《尼斯大冒险》等热度均不低。10部影片中不仅包含了好莱坞的热门IP续作、经典英剧电影版，还有日本动画“鬼才”汤浅政明导演的新作，竞争压力不容小觑。
还需留意的是，在12月待定档影片中，昆汀执导的《好莱坞往事》赫然在列，目前其猫眼想看人数已经达到了69061，在待定档影片中排行第六。该片曾计划10月25日在国内上映，最终撤档，据悉撤档原因或与片中李小龙的形象塑造问题有关。如果《好莱坞往事》将在12月上映，有小李子和皮特领衔主演，届时也将为国产片带来压力。
不过整体来看，今年贺岁档国产片对垒进口片胜算比去年大很多，除了《南方车站的聚会》《叶问4》等，12月待定档国产片中也有不少潜力股，如《八佰》《侍神令》《刺杀小说家》《墨多多谜境冒险》等。《八佰》战争场面宏大，或能超越此前《芳华》的票房体量；周迅和陈坤主演的《侍神令》改编自《阴阳师》这款风靡一时的移动游戏，IP基础加持和东方奇幻色彩的呈现，都在为影片票房背书。
不管是《别告诉她》的改档还是《兰心大剧院》大概率已撤档，今年贺岁档的变数显然较往年更大。如今贺岁档序幕拉开不久，后期或许还会面临新的变动，影片撤档或空降皆有可能。如果届时《八佰》《侍神令》《刺杀小说家》等有望上映，那今年贺岁档国产片的胜算又多了一分。
影视公司均衡布局
齐抓贺岁档与春节档
猫眼数据显示，截至12月2日，2019年度累计票房已达597.14亿（含服务费），距离2018年606.98亿的总票房仅相差9.84亿，预计近几日便可以超过去年全年的成绩。不过，今年大盘能否达到650亿的体量，实现相对稳定的增长，还是要看贺岁档能否带2019年票房实现最后的完美冲刺。
从数量上看，今年贺岁档上映影片与去年相差不多，但今年涵盖了科幻、犯罪、喜剧、动画、爱情、历史、战争等诸多题材，较去年类型更为丰富。同时，今年贺岁档集结了黄渤、陈冲、汤唯、甄子丹等，演员阵容也很是强大。
对于2019年的最后一役，影视公司们也很是重视，今年贺岁档超60部影片背后聚集了300余家影视公司。几大老牌影视公司都将重点影片分别放在春节档和贺岁档，如万达影视春节档有《唐人街探案3》，贺岁档有《误杀》；博纳影业春节档有《紧急救援》，贺岁档有《叶问4》；光线传媒春节档有《姜子牙》，贺岁档有《南方车站的聚会》。
今年贺岁档，中小影视公司及新锐公司的步伐也趋于稳健。最近几年参投《我不是药神》《流浪地球》等爆款影片的北京文化，在贺岁档带来了主控作品《被光抓走的人》；徐峥的真乐道文化春节档有被横店影业24亿保底的《囧妈》，贺岁档有合家欢影片《宠爱》；曾经参投过《小时代》系列和《心理罪》《雪暴》等影片的麦颂影视，此次则主控了《南方车站的聚会》。
与此同时，互联网影业在贺岁档也占据了一席之地，头部公司主投主控作品增多。贺岁档已定档影片中，腾讯影业参与了《南方车站的聚会》《吹哨人》《我为你牺牲》三部影片，待定档的《八佰》《拓星者》背后也有着腾讯影业身影。待定档影片中，作为《阴阳师》IP衍生电影的《侍神令》，出品方中有着网易影业的身影，此外，爱奇艺影业参与出品了《动物特工局》，哔哩哔哩影业参与出品了《刀背藏身》。
今年贺岁档，头部影片的聚拢效应进一步提升，《南方车站的聚会》背后有着光线传媒、腾讯影业、万达影视等7家出品方；《被光抓走的人》联合出品方高达24家公司；《误杀》出品方集结了万达影视、中国电影、光线传媒、上海壹同影视等多家公司，其中上海壹同影视正是影片监制陈思诚父亲陈胜奇担任法人的公司。当然，聚拢也是为了能在影视寒冬尚未褪去之下抱团取暖，分摊风险。
从1997年冯小刚的影片《甲方乙方》上映，贺岁档迄今为止已经走过了22个年头。但在崛起的春节档的虹吸效应下，贺岁档的“重大档期”属性正在被弱化，2018年贺岁档更是只有《来电狂想》《地球最后的夜晚》等中小体量影片在撑场。今年，影视公司均衡布局和大导演、大IP的回归，或许会为贺岁档带来新的转机。
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