暑期档复盘：动画救市 票房向头部影片集中 双男主已成标配
文/杜威
编辑/冒诗阳
8月31日，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》)以46.79亿元票房超越《流浪地球》，成为中国影史票房第二位。同时，为期三个月的2019暑期档（6月1日起至8月31日止）也迎来了尾声。
纵观整个暑期档，虽然撤档、改档风波不断，但凭借《哪吒》的“力挽狂澜”以及《速度与激情：特别行动》的末期发力。让2019暑期档整体票房达到了176.44亿元，相较去年同期的173.77亿元票房小幅度上涨2%。
灯塔专业版数据显示，2019年暑期档，176.44亿元票房大盘再创历史新高。今年暑期档观影人次为4.99亿人次，与2018年同期的4.96亿次也有小幅度上升。另外，暑期档放映场次则有较大幅度增加，从2018年的2857万场次上升到2019年3294.5万次同比上涨15%。
而2019暑期档平均票价也有小幅度上升，从2018年的35.01元增长到今年的35.31元，同比增长0.8%。但需要注意的是，2019暑期档整体上座率12.4%，已是连续第三年下滑，并再创历史新低。
由此可见，今年暑期档影片的竞争力较弱，未能进一步将观众引流至院线，导致累计上座率再度下滑。而依靠放映场次的增加以及平均票价的上涨，实现了2019暑期档整体大盘的小幅度上升。
凭借影史第二的动画电影《哪吒》在暑期档狂揽47亿票房，逆转了暑期档的颓势，此外好莱坞大片及时救市，带动了三四五线观众的观影兴趣，进而带动了整个暑期档的大盘。
国产片活力丧失，进口大片提振暑期档
2019年暑期档共有143部电影上映，相较去年同期的138部有所增加。
其中有21部电影票房超过1亿元，另有5部影片票房达到10亿元以上；分别为暑期票房冠军的动画电影《哪吒之魔童降世》票房46.73亿元，一部电影贡献了总票房的26.4%。《烈火英雄》16.28亿元，《蜘蛛侠：英雄远征》14.13亿元，《扫毒2：天地对决》12.97亿元，《速度与激情：特别行动》11.11亿元，五部影片累计收获103亿元，在总票房中占比58.23%。
这一比例为近三年之最，显示出票房在向头部影片集中。相比之下，2017年10亿以上的好莱坞影片票房占比为50%，2018年56%，暑期档影片头部效应进一步扩大。
该现象证明了2019暑期档整体票房上涨背后，国产片的活力却在降低。2019平均每周仅有9部影片上映，略低于去年同期的10部，这让整体暑期档可供观众选择的国产片少之又少。“迟来的暑期档”，也让2019暑期档破百亿的（62天）用时相较2018年（59天）晚了3天。
这背后的原因集中在，7月初《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等热门国产片集体撤档。后续《银河补习班》《上海堡垒》等国产大制作，又遭遇严重负面口碑危机。
但相对应的，这也让暑期档市场竞争压力也随之变小，这为后续《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《速度与激情：特别行动》的票房发挥提供了充足空间。
头部国产片的缺失，也成就了进口片在国产保护月的票房破。2019年暑期档进口片为29部，相较去年同期有所下降，但整体票房达到了64.1亿元，占总票房36%。相比之下，去年暑期档进口片票房为47.9亿元，占比28%，进口片档期市场占有率提升8个百分点。
票房榜单前二十中，进口片占据12个席位。其中，《蜘蛛侠：英雄远征》14.13亿元，《速度与激情：特别行动》11.11亿元，《狮子王》8.29亿元，《哥斯拉2：怪兽之王》7.74亿元，5部进口片获得5亿元票房，12部影片累计票房41.27亿元。
而在票房前二十榜单中，动画题材电影风景独好，成为最大亮点。
票房61.51亿元、同比增长474%
暑期动画亮点不只有《哪吒》？
壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理2019暑期档的动画电影数据。通过图表数据分析，无论从哪个方面来看，对于动画电影来说经历了2018年的低谷期，在今年的暑期档期间迎来获得史无前例的成功。
根据灯塔专业版显示，今年共有19部动画电影上映，在数量上比2018年增加了两部。此外，今年暑期档动画电影总共累计收获61.51亿元票房，创下历年暑期档最佳纪录，相较2018年的10.7亿元票房，净增长50.8亿元，增幅474%。
即使不计算《哪吒之魔童降世》破纪录的46.73亿元票房，其余动画电影14.78亿元票房，相较去年实现了38%的增幅。
其中，共有6部动画电影超过1亿元票房，并且都位列档期票房前二十的榜单中。分别为《哪吒之魔童降世》的46.73亿元票房，《千与千寻》的4.87亿元，《玩具总动员4》2亿元，《爱宠大机密》的1.53亿元，《哆啦A梦：大雄的月球探险记》1.30亿元，《愤怒的小鸟2》1.28亿元。
仅这6部动画电影就累计收获了57.71亿元票房，占比总票房32.7%%，成为暑期档最火热的题材影片。
2019年暑期档虽然整体票仓仅增长2%，但受《哪吒之魔童降世》热映的加持，动画题材电影却迎来了久违的春天。不仅在票房成绩有巨大提升，更重要的是对于动画电影市场而言，继《大圣归来》之后，再次打造出一部“历史级别”的头部爆款电影。
而且通过六部过亿元动画作品，也可以看出中国动画市场低幼向作品已经难以占据主导地位，动画电影更朝向成人、精品向发展。这也从侧面彰显了，中国动画电影市场，正在超熟市场稳步过度发展。
暑期档国产动画片票房前三甲分别为，《哪吒之魔童降世》46.74亿元，《全职高手之巅峰荣耀》8428万元，《猪八戒·传说》6305万元。其中，冠亚军为全龄向作品。
而在去年同期，低幼动画电影《新大头儿子和小头爸爸3》以1.58亿元票房成为国产片冠军。全龄向作品《风雨咒》仅以1.11亿元票房位列第二。第三位依旧是低幼向动画《神秘世界历险记4》，可以说在去年暑期档的国产动画电影还是被低幼动画占据主导。
而在近年发生重大变化，国产低幼向动画的数量相较往年已有所下降，8部国产动画片中，有《哪吒之魔童降世》《全职高手之巅峰荣耀》《未来机器城》《昆虫总动员2》等全龄向向作品，低幼向作品仅有4部。
而在今年动画电影榜单中，豆瓣评分超过8分的作品有4部，7分有10部作品。这与去年同期8分1部，7分4部的数量来说有了巨大提升。这也进一步证明了中国动画市场的观众观影素质提高。
双男主成新标配？
在今年暑期档票房前五影片中，我们可以看到，性别受众占比分布达到了较为均衡的局面。
票房冠亚军《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》，凭借强共情的影片属性，依旧主打年轻女性观众市场。根据艺恩性别受众TGI数据，《哪吒之魔童降世》女性为111，相较男性的80有较大幅度领先；《烈火英雄》女性为111，男性仅有76。
而在榜单后三位影片中，男性受众的观影热情高涨，漫威超级英雄电影《蜘蛛侠：英雄远征》男性受众高达134，女性仅有85。香港经典警匪片《扫毒2：天地对决》男性同样为132，女性仅有85。而到了好莱坞经典动作电影《速度与激情：特别行动》，男性受众达到了顶峰的152，女性则达到最低的77。
头部“全民向”的国产影片，依旧“围攻”年轻女性市场，而更针对男性市场的三部动作大片，也为整个暑期档持续提供着活力。
有意思的是，通过影片上映时间可以看出，依靠偏向男性市场《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒2：天地对决》的热映，才迟迟打开了今年暑期档的大门。在暑期档结束前一周，整体大盘相较去年同期还有15亿元差距，最终凭借男频向的《速度与激情：特别行动》的热映，盘活了整个暑期档。
可以说， 男性受众高涨的观影需求刺激着整个暑期档进程。
而这票房五部的影片中，无论是更针对女性市场的《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》，亦或者是针对男性市场的《扫毒2：天地对决》《速度与激情：特别行动》，这些影片中有一个非常明显的相同点，那就是“双男主”共撑大局。
《哪吒之魔童降世》中“哪吒”与“敖丙”，针对女性市场形成男男CP组合引爆了整个夏季的微博热搜榜，为影片提供源源不断的顶级流量。
《烈火英雄》中黄晓明饰演的“江立伟”，杜江饰演的“马卫国”，联袂奉献了诸多“感人催泪”片段，形成强共情的影片属性，后期也进一步打开年长女性观众市场。
《扫毒2：天地对决》古天乐、刘德华两大影帝同场飙戏，早已成为香港警匪片的标配，亦是男性观众最钟爱香港电影的影片属性。
《速度与激情：特别行动》亦有道恩·强森与杰森·斯坦森，英美两大肌肉硬汉，倾力奉献精彩打斗之外，还不忘“插科打诨”，让“枯燥”的打斗场面中充满了男性幽默。
由此可见，今年暑期档获得成功影片，似乎给各大片长提供了全新创作思路。“双男主”亦或“大男主”影片再次成为爆款影片主流标配。不仅电影市场，暑期档热门剧集中，《长安十二时辰》《陈情令》亦是双男主联袂演出。
风波不断的2019暑期档已然离去，票房相较去年同比上涨2%，逆风翻盘的成绩让暑期档平稳落地。但截至8月31日，2019年年票房为446.95亿元，相较去年同期458.35亿元同比下降了2.4%，2019整体票仓颓势还未散去。
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