B站购买《哈利·波特》版权 是纪录片之后的又一次尝试

澎湃新闻 2019-08-11 12:58 大字

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作者:Ashley

买下《哈利·波特》全集,也许是哔哩哔哩(简称“B站”)送给用户的一份七夕礼物。

8月7日,网友发现B站影视一栏出现了《哈利波特》系列八部影片,虽然暂时还无法观看,但依然引发了热议。剧集页面仅上线一天,追剧总人数已超过25 万人,#B站购买哈利波特版权#的话题也冲上热搜。8月10日,B站正式上线了《哈利·波特》八部全系列电影。未来,《指环王》系列、《蝙蝠侠》系列、《超人》系列 、《星际迷航》系列等电影也将陆续上线。以二次元起家的B站,用十年时间,摆脱了“低龄化”“非主流”的标签,逆袭成为月活用户达1.01亿的二次元视频弹幕网站第一股。如今的B站,不只是一个动漫视频网站,更是深受年轻人喜爱的主流文化社区。

昔日用户们口中调侃的“小破站”,在经历“阵痛”后不断寻求转型,加速拥抱商业化。在纪录片奠定了转型的基础之后,又着手扩充影视剧库存,进一步从垂直的二次元社区向更加综合的视频平台过渡,奋力打破次元壁。 “小破站”成长的烦恼

B站的十年成长,伴随着“暂无版权”“营收结构单一”“番剧被限”的种种烦恼。

最初的B站,是一些小众年轻群体的乐园:二次元爱好者将自己喜爱或改编、制作的视频上传共享。不过,这其中大部分的视频或视频源文件是未经版权方授权的。而随着大量影视资源涌入,各种字幕组崛起,B站逐渐演变为零成本获取海外影视资源的福利根据地。

这也带来了一系列的版权风波。爱奇艺、斗鱼、华视等九家网站都曾以“侵害作品信息网络传播权”起诉B 站。上市前B站发布的招股书披露,公司已经因为用户上传的内容遭到50起侵权诉讼。伴随着政策监管以及版权意识的觉醒,主流视频平台尚且风波不断,以B站为代表的网络社区更是审查“重灾区”。2018年,B站开始下架存在版权风险的视频,加强视频上传的审核,并且通过版权交易引进视频作品。

根据招股书,2017年B站向版权所有者或内容分发者支付的费用成本为2.61亿元,占19.19亿元总成本的13.6%,显示出B站积极将平台内容正版化的决心。

2018年3月28日,B站在纳斯达克敲钟上市。昔日的“小破站”BiliBili迎来了成长的重要节点。从一开始就承诺无贴片广告的B站,在上市前夕由于营收结构单一,曾被吐槽是“披着弹幕的游戏公司”。而上市之后,除了获得了腾讯的接连加持,B站还通过出售老股的形式引入了阿里,给未来的发展增添了更多想象的空间。

根据2019Q1财报显示,B站本季度总营收达13.7亿元人民币,同比增长58%,非游戏业务同比增长179%,广告业务、电商及其他收入也有了客观增长。B站也越来越多地扮演互联网行业并购事件中的投资方一角。从漫画公司、动画制作公司、虚拟偶像、声音社区、内容平台到游戏公司、线下展会、衍生品,70多起公开投资,与海内外公司深度合作,内容布局日趋多元。

单一的营收结构和版权压力刚得到缓解,B站又有了新的“成长的烦恼”。

2019年5月底,B站发布对番剧内容展开自查的公告,大量“内容低俗”和主题表达有争议的番剧惨遭下架。曾经网罗年轻人最重要的利器,突然成了高悬在B站头顶的达摩克利斯之剑。事实上,无论是出于规避审查,还是为了长足发展,B站必然要经历割舍部分番剧的“阵痛”。

从内容上看,B站与优爱腾等视频网站、或者抖音等短视频类App似乎都没有直接的竞争关系,优爱腾的功能更偏向于Netflix一类的视频播放,而B站的交互功能和视频内容和YouTube更为相似;但从流量角度看,大家都是竞品。

如果B站始终以传播和发扬二次元文化为己任,必然能保持在这个领域的头部地位。但要打破用户天花板,与优爱腾分庭抗礼,甚至成为中国的YouTube,必然要扩张版图。

B 站永远不会放弃二次元文化,但这不影响B站的“泛二次元”,或者“多元化”,这是一个商业体发展壮大的必然逻辑。从推出纪录片到引进版权,破次元尝试

无论是为了提升会员数量、增加收入来源,还是拓宽用户群体,拥有自己的独家内容对视频网站来说都尤为重要。

B站从垂直的二次元社区向更加综合的视频平台过渡,是从纪录片开始的。

2016年,B站开始涉猎纪录片。从《我在故宫修文物》开始,B站+纪录片产生了奇妙的化学反应。首先,《我在故宫修文物》的在叙事风格上的转变使其更适宜网络传播。而聚集在B站上的ACG爱好者多推崇日本的匠人文化,所以当《我在故宫修文物》上线B站后,他们很顺利地接受了这个有关匠心的故事。

弹幕横飞的虚拟空间里,用户的娱乐性、情感陪伴和社交需求被满足。3集上线后,《我在故宫修文物》在B站上的点击量将近70万,在豆瓣上始终保持着9.4的高分。和视频同样火爆的还有“一部纪录片居然在B站火起来了”的故事。纪录片挤进B站排行榜这种小概率事件,激发了更多用户的好奇。

二次元爱好者聚集地B站,和一部听起来十分冷门的纪录片,互相成就,引发轰动,促使B站更加关注纪录片的网络化生存和价值。

2017年,B站推出“纪录片寻找计划”。此后获“2017年度中国最具影响力的十大纪录片”的《极地》、“国内首档汇聚民间烧烤美食”的《人生一串》,都是通过该计划发现的高口碑纪录片。爆款纪录片频频诞生,纪录片文化成为了B站潮流。B站组建了独立的纪录片出品制作团队,在纪录片的内容品类开发过程中,不断探索年轻群体的爱好和好奇心,出品了美食、历史、萌宠、探险等题材的纪录片,补充内容生态。2018年至2019年,B站活跃的纪录片观众达到了2166万。B站已成为中国最大的纪录片出品方之一。

今年5月,高口碑纪录片《人生一串》火爆的同时,B站月均活跃用户也已达到1.01亿,正式成为优爱腾之后第四个在线视频领域月活跃用户过亿的App。这就意味着,在中国约3.28亿的90后、00后群体中,大概每4个年轻人中,就有一个人是B站的活跃用户。纪录片打破了B站原本二次元内容的市场天花板,也为其奠定了转型的基础。而随着国内的二次元群体大部分都进入了B站,覆盖率趋于饱和,B站的下一个目标也愈发明确,就是突破次元壁,吸引更广的人群。

例如,新的UGC风口Vlog出现之时,B站久上线了“Vlog星计划”扶持Vlog内容创作,强势入局。倚重PUGC的B站,希望为它超过1亿月活的年轻用户,创造更多“打破次元壁”的内容价值。这次,B站购买《哈利·波特》等一系列大IP的版权,不仅是简单的“吃一堑,长一智”, 弥补版权方面的不足,更是决意要撕下曾经的“小众”标签,向三次元受众扩张,实现内容换轨。拥有庞大受众基础的《哈利·波特》系列,无疑会给B站带来更广的受众群体。从动漫视频网站、高分纪录片孵化器到购买大IP的综合视频平台,不是“小破站挖到矿了”,而是B站把“Z世代”的互联网生意做大了。

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