凭什么火的是他？魔童哪吒暑期掘金记
导演饺子
电影路演现场
上映8天
成为中国影史动画电影票房冠军
上映11天
冲进中国电影票房总榜前十
业内估计
总票房有望突破40亿……
/ 布局超前 /
投资了13家动漫公司
2015年10月，光线传媒成立彩条屋影业，此前彩条屋已经投资了13家动漫公司，包括十月文化（《西游记之大圣归来》的创作团队）、彼岸天、可可豆动画等。有业内人士表示，《哪吒》其实是光线孵化出来的，正因为有前几年光线的布局才有今天的《哪吒》
/ 死磕细节 /
导演磨得太厉害了
彩条屋影业总裁易巧笑言：“我们每天做的事情就是顶天雷，很多外包公司都是彩条屋投资的，这个过程当中很多人不堪其苦，他（导演）磨得太厉害了，跟我投诉，导演对细节要求太高……整个的过程中基本上我们都是站在导演一边”
/ 改编大胆 /
哪吒变成了一个熊孩子
业内人士表示，《哪吒》的成功源于对传统IP的大胆创新，“它用了一个传统IP，并且做了大胆地颠覆性改编，哪吒变成了一个熊孩子。影片是围绕自我认同和自我救赎的这么一个故事，这一点扣中了现在年轻观众的一种内心诉求。”
“人是否能够改变命运，我不晓得。我只晓得，不认命是哪吒的命。”
这个夏天，国产动画电影《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒》）横空出世，搅热了电影市场，创造出史无前例的票房神话。上映8天，《哪吒》成为中国影史动画电影票房冠军，上映11天，冲进了中国电影票房总榜前十。截至目前，影片的票房已经突破27亿，业内估算，按照目前的势头，《哪吒》的总票房有望突破40亿。
那么，《哪吒》的资本构成是怎样的？投资方光线传媒受益多少？《哪吒》带来什么样的IP效应？连日来，红星新闻记者进行了多方调查采访，试图从产经视角揭开《哪吒》暑期掘金的背后奥秘。
大赚
光线传媒主控
4天营收超2亿元
7月13日，《哪吒》在成都举行首次点映，导演饺子在见面会上战战兢兢，此时影片的点映票房只有48万。经过一周的口碑发酵，《哪吒》黑马之相呼之欲出。7月21日，《哪吒》在成都举行全国首映礼，活动现场火爆异常，饺子被影迷拥簇着合影，此时影片的点映票房已经突破5000万。
7月26日《哪吒》正式公映，上映1小时29分，影片票房破亿，创中国动画电影最快破亿纪录。以后的几天，中国电影的票房新纪录不断被“哪吒”刷新……7月30日，光线传媒发布了关于电影《哪吒》票房的公告：截至2019年7月29日24时，影片票房已超过人民币8.99亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。截至2019年7月29日，公司来源于该影片的营业收入（目前为票房收入）区间约为人民币20300万元至人民币24300万元。
公开资料显示，《哪吒》由北京光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、霍尔果斯可可豆动画、霍尔果斯十月文化传媒等公司联合出品，其中彩条屋影业由光线传媒全资控股，而彩条屋影业又投资了十月文化和可可豆动画；光线影业同时也是影片的发行方。毫无疑问，作为光线传媒的主控项目，《哪吒》成为票房分成的最大赢家。
截至记者截稿时，《哪吒》的票房已经超过27亿，业内估算，按照目前的势头，《哪吒》的总票房将突破40亿，如果《哪吒》最终总票房45亿，《哪吒》的总成本预计大约在1亿左右，按照票房分账来计算，最终，出品方可能分到超过10亿的净利润。
幕后
彩条屋已经投资了13家动漫公司
2015年暑期档上映的国产动画电影《西游记之大圣归来》（简称《大圣归来》）票房高达9.56亿。作为光线传媒“掌舵人”，王长田看到了国产动画电影的前景。2015年10月，光线传媒成立彩条屋影业，前身为光线影业的动画部。2015年10月之前，彩条屋已经投资了13家动漫公司：十月文化（《西游记之大圣归来》的创作团队）、彼岸天（《大鱼海棠》的创作团队）、蓝弧文化、全擎娱乐、光印影业、可可豆动画、玄机科技、颜开文化、中传和道、魔法动画、易动传媒、通耀科技、青空绘彩。13家公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等。
同年，导演饺子和制片人刘文章在成都成立了可可豆动画，背后大股东为霍尔果斯可可豆动画影视有限公司，其中霍尔果斯彩条屋持有霍尔果斯可可豆动画30%股权。谈起和光线的合作，可可豆动画制片人刘文章在接受记者采访时表示，“这次和光线合作，是偶然也是必然。说偶然是因为我们是一个小团队，在全国有很多小团队都希望创作一部原创动画电影，但真正能获得机会的屈指可数；说它必然是因为《打，打个大西瓜》在内业有足够分量的影响，加上光线影业对动画行业有足够的信心，双方合作就变成了迟早的事。”
合作
只有赚到钱，从业者才会有尊严
彩条屋影业总裁易巧曾多次来成都与导演饺子聊创作，易巧表示，彩条屋成立后他第一时间到成都找到饺子，那时饺子为了维持工作室的生计，做一些外包业务，易巧对饺子说，能不能花三年到五年的时间沉下来做一部电影，不管外包业务？饺子说，好！两人一拍即合。半年后，饺子给了易巧一个故事大纲，要做《哪吒》，“我当时就问他，你为什么要做《哪吒》，他就说，《哪吒》算是他最喜欢的神话人物之一，而且他觉得哪吒特别有反叛精神。”易巧透露。
五年后，《哪吒》面世，搅热了暑期档。谈起影片的制作过程，饺子感慨万千：电影一些动画制作交给了外包公司团队，因为自己“死磕”细节，给制作人员带来很大的压力，“我们在成都本部的原创好一些，我可以跟他们谈心。但是其他的外包团队他们真的给我反馈，离职率陡然升高。”易巧笑言：“我们每天做的事情就是顶天雷，很多外包公司都是彩条屋投资的，这个过程当中很多人不堪其苦，他（导演）磨得太厉害了，跟我投诉，导演对细节要求太高，这样做的话是做不完的，我觉得导演的要求一点也不过分，他的追求是对的。整个的过程中基本上我们都是站在导演一边。”
易巧透露，《哪吒》将会做成三部曲，目标是希望大家实实在在赚到钱，只有赚到钱，动画才能成为一个产业，从业者才会有尊严，“我们可能需要有一些路径，接下来彩条屋一定会支持中期公司，制作公司，打造产业必须要让所有人有尊严、赚到钱。”
IP
《哪吒》将拍三部曲
正版周边陆续面市
不少业内人士表示，《哪吒》的成功源于对传统IP的大胆创新。上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川接受记者采访时表示，《哪吒》确实给了大家很多惊喜，故事改编效果不错，制作水准也比较高，“它用了一个传统IP，并且做了大胆地颠覆性改编，哪吒变成了一个熊孩子。影片是围绕自我认同和自我救赎的这么一个故事，这一点扣中了现在年轻观众的一种内心诉求。”
谈起《哪吒》的续集，饺子表示：“只要能够回本，续集就可以启动了。我埋的彩蛋一方面看到四大龙王聚齐了要搞点事，同时希望赶鸭子上架，让我们的制片方看到后面还有无限的可能。”光线方面也曾表示，《哪吒》将会做成三部曲。
近日，《哪吒》曾因盗版周边横行引发众多网友的注意，在各大电商平台售卖的T恤、帽衫、手机壳、抱枕等等，价格20元到299元不等，片方曾发声明将打击盗版周边。从电影衍生产品市场角度看，这次《哪吒》正版产品的开发远远落后于市场预期。7月29日，《哪吒》正版周边开启众筹，目前已超过目标众筹金额30000元的5437.84%（截至8月7日中午），众筹金额超过160万元，这次众筹周边包括了徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等，片方表示，更多的周边还在努力制作中。
野心
“中国神话宇宙，
已经开始了”
王长田在电影首映礼上曾谈起对《哪吒》的看法，他说：“观众之所以给这么高的评价，完全是因为包容，还有对整个国产动画片的期待，因为这么多年大家一直希望在《大圣归来》之后出现能够影响整个电影行业的，能够真正打动观众的动画片，《哪吒》正好有这样的潜质，但还是远远不够。”
王长田表示：“很多人议论关于封神宇宙的问题，其实不是封神宇宙，是中国神话宇宙，已经开始了，片尾的《姜子牙》将是《哪吒》之后新的神话的题材。”他还透露，接下来光线会打造一系列的动画电影，包括《西游记之大圣闹天宫》《大渔海棠2》《八仙过海》《深海》，还有《凤凰》等等，“这些影片按计划都会成为中国神话宇宙的一部分，这个计划最早从六年前已经开始了。”
8月2日，《哪吒》累积票房突破17亿，打破由《疯狂动物城》保持三年的15.3亿票房纪录，登顶中国影史动画电影票房冠军。为庆祝影片登顶第一，出品方光线彩条屋影业特联合《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》等十三部国漫发布“全员狠人”版海报。海报中，超四十位国漫人物身着西装首度同框，一同为国漫助力加油，恭贺动画电影“第一”之位重新回归国产电影。
8月3日，电影全国路演在呼和浩特举行，有观众提问将来各部国漫作品之间是否会有更多联动。饺子导演回答： 以后可以期待一下，“但其实更重要的是我们每个团队都做好各自的作品，成为一颗颗星星，组成一片星空，就是中国国漫的宇宙了。”
业内
“资本在这个项目上，
是帮了大忙的”
“Pinta Studios”联合创始人雷峥蒙从事国产动画创作多年，凭着对动画的兴趣和热情扎根行业，其团队打造的VR电影《烈山氏》曾入围威尼斯电影节。目前，他正在筹备自己的首部动画电影《烈山氏之降世神农》（暂定名）。
他表示，动画电影导演大多数都是对动画制作全流程熟悉（从设计到CG技术）的，而且自己还对剧本、镜头很有天赋，还有办法合作几百人的团队，不是说中国这样的人才少，而是，确实能叫出名字的动画电影都能数清楚，所以有经验的就更少了。说到资本，雷峥蒙表示，“饺子通过短片证明自己能行，但其实他之前没有完整的电影经历，他的短片能证明他的天赋，但是证明不了他们把握得住这么大一摊事情。彩条屋相信他能行，才有了后面的故事。所以，资本在这个项目的出发上，是帮了大忙的。”
有业内人士表示，《哪吒》其实是光线孵化出来的，正因为有前几年光线的布局才有今天的《哪吒》。一位从事动画行业的人士表示，“不管《哪吒》票房卖多少，我们还是要好好做好自己的项目。哪吒给了大家更多坚定信念，继续努力。其实动画挺不容易的，饺子他们其实给了大家更多坚定的信念，但是整个行业还是要继续努力，做好内容。”
红星新闻记者 张世豪 实习生 曹凤洁 片方供图
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