新老偶像粉丝“对战”微博 饭圈文化为何再卷漩涡？

文 | 曾于里

编辑 | 俞诗逸刚刚过去的周末，娱乐圈最热的话题，莫过于周杰伦在微博“超级话题”超越蔡徐坤登顶。周一早上，蔡徐坤官方粉丝团宣布：蔡徐坤粉丝将退出微博各项数据榜单的竞争。复盘事件前因后果的文章已经足够多了，这里不再赘述，本文想引申探讨的是这次“狂欢”背后的几个议题：

一则，喜欢周杰伦才是“高级”的吗？喜欢类似于蔡徐坤这样的流量，是“丢人”的吗？

这是不少10万+文章的观点，它们认为，周杰伦的“中老年粉”之所以纷纷出动，头一次笨拙地玩起“超话”，为周杰伦声援，就是想让饭圈知道：谁才是真正的顶流。文章的潜台词是：时下的00后、10后喜欢流量，是“幼稚”“愚昧”“功课太少了”“放暑假了”……

二则，假设喜欢流量不是原罪，为何时下的饭圈文化路人缘如此之差？为什么不玩饭圈的人，提起饭圈条件反射会觉得是“乌烟瘴气”？

最后一个议题，周杰伦的“中老年粉”为了声援周杰伦，参与这次超级话题争夺战，是否与饭圈分享同一套逻辑，落入资本的陷阱，让资本坐收渔翁之利？如果不是，此次“战役”的意义在哪？

厘清这三个问题，将有助于我们看清纷繁复杂的饭圈纠纷，以更平和更理性的态度看待流量和饭圈。

喜欢周杰伦，并没有比喜欢蔡徐坤“高级”

坦白地讲，这次为周杰伦打榜的粉丝们，不少人内心存在这样一个鄙视链：喜欢周杰伦，比喜欢蔡徐坤这样的流量明星，显得“高级”，或者说，显得更加理性。

在他们看来，周杰伦是影响华语乐坛的标志性人物，对华语乐坛做出了重大的贡献，他的一系列音乐作品影响了无数人，很多人的青春里，都有一个周杰伦。

而蔡徐坤呢？除了他的粉丝知道他的作品外，其他人一无所知。

周杰伦的业务能力比蔡徐坤强，但这并不说明喜欢周杰伦更“高级”。根源在于偶像这一存在，重要的不仅是他本来是什么，更在于他对于粉丝来说意味着什么。

知名粉丝文化研究者杨玲说过一段非常精准的话，“粉丝在描述他们喜爱的明星时都会反复用一个词——“美好”。兼具“美”而“好”这两种品种的人在现实生活中是极为难得的。粉丝在他们认为“美好”的人身上寄托了对一个更完美、更自由的乌托邦的向往。说到底，明星和偶像只是一个中介物，他们让粉丝从尘世进入到另外一个超越性的彼岸世界。粉丝最终想获得的是快感、是认同、是归属感。”

换句话说，杰迷喜欢周杰伦，可能是周杰伦的音乐，也可能是他的人品，最终指向的都是“美好”。这样的“美好”或激励粉丝成为更好的人，或深刻影响粉丝的生命体验。

同样地，路人很不屑的蔡徐坤，却是ikun（蔡徐坤粉丝简称）生命里象征着“美好”的存在。对于ikun来说，蔡徐坤也是他们生命中一颗闪亮的星，指引着他们前进。就比如，有很多ikun因为蔡徐坤做公益，也有人在高考后晒出漂亮的成绩，感谢蔡徐坤陪伴TA度过高三。

那凭什么感动你的东西是“高级”的，感动别人的，就是“low”？一个人再优秀，你不喜欢，他对你都是无意义的，但一个人再平凡，你喜欢上他，你们之间就有了唯一的联系。这样的联系，是平等的，也都值得尊重。

因此，我们必须承认大千世界的不同，每一个人的喜好也不尽相同，我们可以探讨的是，周杰伦与蔡徐坤业务能力的差距，但毋庸置喙的是，一个人选择喜欢谁，因为这是私域里的权利。

反感的或许不是流量，而是饭圈的“愚昧”

虽然喜欢蔡徐坤等流量明星是个人自由，为何他们的粉丝给路人的观感如此之差？

一个重要的原因是：时下的饭圈不愿“圈地自萌”，不懂得和平有爱的相处。喜欢谁，是你私域的自由，别人要尊重你；可如果你将私域的喜好带到公域里，你让别人如何尊重？

可这偏偏是流量饭圈的生态。喜欢是你的自由，不喜欢也是别人的自由，但饭圈不允许，我们喜欢的你也必须喜欢，至少不能不喜欢。你一旦说“不喜欢”，得嘞，所谓“反黑组”带着千军万马而来，或安利偶像的好，或小小年纪就依附权力“举报”，或各种人身攻击，甚至还会人肉搜索。

像之前有一个大学生吐槽蔡徐坤将染发当福利，就被ikun人肉了。包括这一回对抗杰迷打榜，ikun想要帮蔡徐坤守住榜首情有可原，但不少ikun一边号召打榜的同时，一边对周杰伦各种“贬低”，什么“过气”“不自量力”云云。

饭圈的一个鲜明体现是他们的“唯数据论”。为何迷信数据？笔者曾在《转评过亿的蔡徐坤和鹿晗们，被戳破泡沫后将要走向终结？》中有过分析。事实上，数据也是一种指标，但必须恪守两个原则：一，数据必须准确；二，数据不能成为唯一的指标。

饭圈追崇的数据，违背了这两个原则。一，饭圈的数据大量造假。一个粉丝很可能有几十个小号，反复切换为数据注水，有时还会寻求第三方公司参与注水——像之前制造蔡徐坤1亿转发量，就是一家公司操作的。

二则，饭圈将虚假的数据当做判断一个艺人能力、实力、人气等的唯一指标。这次风波的导火索，就是有人问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊”。网友留言解释后，发帖者回答，“但是代言也不需要做数据吗？品牌明星做代言人肯定也是需要数据的吧。”

对于饭圈表现出来的“愚昧”，我的担忧多过于嘲讽——这是挺可怕的一件事，是互联网时代新的“楚门的世界”。假若00后、10后的孩子真的将“超话”等数据当做他们看待世界的唯一窗口，那他们对世界的认知将是怎样的偏颇和扭曲？而娱乐工业和资本，从来都是逐利的，它们只会迎合人性的偏颇和弱点，久而久之，演艺圈会否成为虚假数据堆砌出来的流量的天下？

同样值得我们警惕的是，饭圈将“造假”理所当然化了。这是一种“数据达尔文主义”：只要偶像数据漂亮，可以无所不用其极，就算造假也无所谓，因为强者生存。时下只要你打开任何一个流量的微博，他们的微博转发量有很大一部分来自于所谓的“数据组”，这些数据都是粉丝小号抡博抡出来的，它本质上也是造假。这种造假将饭圈所有人裹挟，毕竟你不造假，别人造假了，那别人数据就上去了。

当造假成了饭圈的“基因”，我们如何不担心饭圈里的粉丝，会将造假和达尔文主义那一套搬到现实生活中？如果粉丝长久浸淫在饭圈的某些作风里，我们又如何不担心他们的价值观也变得扭曲？

这一次为周杰伦打榜，是有意义的

饭圈变得“愚昧”，娱乐工业和资本充当着推波助澜的作用。因为有利可图，只有愚昧了，它们才有智商税可收。

所以有人调侃，这次帮周杰伦打榜搞不好是新浪的“策划”，经此一役，微博和“超话”的活跃用户激增，更多人知道了“超话”。

有评论者由此指出，杰迷包括吃瓜群众自发为周杰伦打榜，其实是掉入了饭圈的逻辑，他们不过是以饭圈的那一套在反抗饭圈，最后得利的，是新浪，颠扑不破的，依旧是数据。

但我并不这么认为。试想一下，假若没有这次为周杰伦打榜运动，那么饭圈的世界与外部的世界依旧是隔阂的，饭圈的“愚昧”仍在继续，数据迷信仍在继续，造假仍在继续；我们所有人看到了这一幕，听之任之，毫无作为。

为周杰伦打榜，恰恰是一种“介入”。这种介入，不是以精英姿态高高在上地挥舞道德大棒，它看似高级其实是悬浮的，因为饭圈的人压根不看你文章。有效的介入，应该是一种交流式的介入，是我采用你们熟悉和理解的方式，与你们“对话”。

这次众人为周杰伦打榜，一开始口出狂言的ikun会明白：实力派不担心“过气”，没有作品的流量才得始终为数据战战兢兢；流量漂亮的数据也不是不可战胜，非不能也，是人家懒得为也；种种所谓的榜单只是流量们的“小打小闹”，实力派不玩，因此莫嚣张，莫挟流量自重。

周杰伦的粉丝也说了，为周杰伦打榜只有这次，新浪圈流量也只有这次。但从长远来看，这场战役是有价值、有意义的，它以实力派压倒性的胜利宣告了流量和饭圈的落败，某种程度上也宣告了“超话”及类似榜单的失败。风头一过，杰迷们不玩“超话”，其他实力派粉丝也不玩（他们调侃道，别来嘲笑我家偶像），“超话”的公信力还剩几何？

如果这场“战役”能够让更多流量的粉丝看清楚数据的真面目，并从数据迷信中走出，那善莫大焉。当然，将粉丝们从饭圈的天空中拉出，无法靠一次“战役”实现。它需要管理部门的数据打假，需要平台的自律和自制，也需要看过真实世界的“中老年粉”耐心地普及常识。但愿身处饭圈的朋友明白：我们喜欢偶像，出发点本应是“美好”，如果最后反倒沾染了一身“恶臭”，那真是一件悲哀的事。

曾于里，文化评论者、专栏作者。本文为澎湃·湃客“众声”栏目独家首发稿件，任何媒体及个人不得未经授权转载。

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