频上演“档期迷踪” 不再有“国产保护”2019电影暑期档晴雨难测
□本报记者 张晓涵 实习生 刘经纬
2019年上半年刚刚结束，一直疲软的中国电影市场亟需一针“强心剂”。然而作为国内影市重要档期的暑期档却频频上演“档期迷踪”，晴雨难测。
其实，近两年的暑期档爆款频现，票房也是一路扶摇直上，从2017年的《战狼2》到2018年的《我不是药神》，都创下了不错的成绩。不过，今年的暑期档就没那么乐观了，被寄予厚望的《八佰》《少年的你》《小小的愿望》（原名《伟大的愿望》）《刀背藏身》等暑期档电影，因“技术原因”和“市场因素”相继撤档，2019年暑期档已然被蒙上了一层阴影。
根据灯塔专业版数据，今年上半年，内地票房以311.09亿元的成绩收官，稍低于2018年同期320亿元的成绩。与此同时，观影人次下降了近1亿人次。不容乐观的票房成绩再加上多部电影遭遇“档期迷踪”，这样的大环境在给2019暑期档电影市场带来更多挑战的同时，也引发了人们对下半年电影走向的焦虑。
撤档调档频现“国产保护月”说法不再
今年四五月份，业内普遍认为，暑期档的“主力选手”肯定包括管虎导演的《八佰》、易烊千玺与周冬雨主演的《少年的你》，然而这两部电影却相继因“技术原因”无缘档期。而就在前不久，由彭昱畅、魏大勋和王大陆主演的电影《伟大的愿望》还在某热播综艺上宣传，之后却历经“改名风波”之后，也没有逃脱被撤档的结局。随后，由徐浩峰导演的《刀背藏身》就在上映前夕，也宣布暂别暑期档……
一位电影发行行业的资深人士H女士告诉记者，虽然频繁调档会使影片的宣传节奏被打乱，宣发成本增加，从而在一定程度上降低观众的关注度和期待值，但是档期的调整对一部电影未来票房的影响却很难预估，也曾有影片因为调档而赚得盆满钵满。例如2017年上映的《芳华》，本来定档国庆档，但因档期影片太多，文艺片的排片空间非常少，延期至当年12月15日上映，影片竞争不像国庆档那么激烈，而且前期宣发已经做得非常扎实，最终收获了14.22亿元票房，所以调档并不完全是一件坏事。从这一点来看，近期频繁的档期调动是福是祸还尚未可知。山东师范大学新闻与传媒学院副教授张新英也表示，除了“技术原因”之外，市场竞争方面的原因也有可能导致撤档换档的情况发生。比如为了避开强有力的竞争对手，抢占最佳档期或者是争取更多的市场和票房空间等等。
此外，由于国产电影的档期调整，暑期档是“国产保护月”的说法正在慢慢被打破，《蜘蛛侠：英雄远征》《狮子王》《爱宠大机密2》《千与千寻》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》《速度与激情：特别行动》《昆虫总动员2》等一大批进口大片就在暑期档袭来。
其实，观众对影片的选择早已打破了国产片与进口片的界限，口味与国际接轨。剧情是否足够动人，影片质量是否过关，已经逐渐成为电影市场不言自明的底线，不少业内人士将影片质量看作是中国未来电影市场票房的关键。H女士表示，所谓的“国产保护月”说法正在慢慢被打破，这是一种积极的表现，中国电影市场越来越成熟，观众的需求也越来越多样，对电影本身的要求也越来越高，观众不再只选择好莱坞大片，也不再只看国产喜剧片，近年来印度电影、日本电影在中国电影市场也都有很成功的案例，这个市场的包容性越来越强。其实对观众来说，关注的永远只是电影本身。
张新英表示，暑期档放开对国外电影的限制并不是今年才有的事，几年前就出现了。外国大片肯定会对中国电影造成一定程度的冲击，但中国电影市场足够大，不同的电影会找到不同的观众，不管是外国影片还是中国影片，要赢得市场和观众，归根到底还是要靠质量。而中影星美国际影城经理闫芳预测，《狮子王》和《速度与激情：特别行动》等进口片对暑期的整体票房有一定的带动作用。对于暑期档多部电影档期频繁调整的情况，闫芳也坦言，如果长期大面积撤档、改档，会影响到观影人群的观影积极性，也会对影城造成不好的负面影响。作为与消费者最直接打交道的场所，观众的失望情绪首先会传导至影院。夹在片方与消费者之间，各大影城有时也是有苦难言。
类型多样化票房究竟花落谁家
除了打破进口片和国产片的壁垒，2019年暑期档电影的类型也愈发多样化，从目前曝光的片单看，有科幻题材的《上海堡垒》，有现实题材的《银河补习班》，有主旋律商业题材的《烈火英雄》，有喜剧片《跳舞吧，大象》，还有国产动画大IP《哪吒之魔童降世》与《武圣关公》……环肥燕瘦，目前还很难说究竟谁能够脱颖而出。
作为暑期档现实主义题材电影的代表，由邓超、俞白眉执导的《银河补习班》被寄予高度期待，不少业内人士将其预测为下一个票房黑马。《银河补习班》以父子亲情为
线索，带观众重温20世纪80年代至今的30年时代变迁，在收获了观众一波欢笑与泪水的同时，邓超凭借自己细腻的情感表演，将大众的目光聚焦亲子教育并引发反思。这样既有剧情、泪点，也有内容和思考的电影，无疑会成为2019暑期档的焦点。6月16日在上海举行的微博电影之夜，《银河补习班》获得微博最受期待剧情电影。在业内人士看来，《银河补习班》在上映之前就获得这样的热度，并不奇怪。闫芳坦言，《银河补习班》市场定位很准确，影片目标人数比其他影片都要多，适合全家观看，也适合刚刚毕业的学生。由此可见，《银河补习班》的市场潜力很大。
另一方面，作为暑期档国产科幻片的代表，鹿晗、舒淇领衔主演的《上海堡垒》也被视为暑期档票房救星。不少观众表示，继贺岁档的《流浪地球》之后，他们对中国的国产科幻电影满怀期待，不少人都在暗暗猜测《上海堡垒》是否能够再创《流浪地球》的票房奇迹。与大多数外国科幻大片有所不同的是，《上海堡垒》的导演滕华涛将故事的发生地定位在中国上海，影片主要讲述的是未来世界外星文明突袭地球，守护人类希望的最后一站在上海打响的故事。相信《上海堡垒》在凭借大量的科技特效吸引观众眼球的同时，故事发生在国内环境的代入感也会给观众带来全新的观影感受。在对中国国产科幻电影抱有高期待的大背景下，张新英也表示，《上海堡垒》有读者基础、明星阵容和资金投入，如果质量过硬的话，应该不乏观众。《流浪地球》票房大卖，说明中国科幻电影市场巨大，潜力无限。不过，我们也应该看到，与好莱坞一流的科幻电影相比，中国科幻电影依然存在不小的差距。
说到国产动画电影，许多人一定会想到2015年上映的3D动画影片《西游记之大圣归来》和2016年上映的《大鱼海棠》。因此，今年暑期档上映的两部国产动画电影《哪吒之魔童降世》与《武圣关公》又再一次引发了大众对国产动画的关注。张新英认为，电影的质量是影片是否成功的关键，她解释说，“《大圣归来》引发热潮，除了其身为《西游记》这个大IP的原因之外，更主要的原因是其制作质量和水准上乘，可谓诚意之作。正是凭借无可挑剔的品质，其口碑营销策略才大获成功，成为2015年中国动画电影中的一个现象级作品。同理，《哪吒之魔童降世》和《武圣关公》能否引发新一轮国产动画片狂潮，关键是看其制作质量和艺术创新程度。”
而《银河补习班》和《哪吒之魔童降世》经过近几日的点映，第一波口碑还算不错，也给前景不明朗的暑期档增加了一点儿信心。
暑期档正在进行将会影响下半年影市
近年来，中国电影票房增长迅猛，涨势喜人。然而，自2018年增速放缓之后，2019年中国电影票房首次出现负增长。据猫眼数据统计，2019年1月至5月中国电影分账票房（不含服务费）和观影人次的同比增速均为负。在这样的大背景下，2019年下半年中国电影的发展趋势显得尤为重要。张新英指出，因上半年票房下降，暑期档票房便显得至关重要。但目前来看，今年有市场号召力的爆款国产电影不多，形势确实不容乐观。观影人数的下降，会对下半年乃至2020年的中国电影票房造成不小的压力。
H女士认为，无论如何，对于片方、发行、影城和观众来说，暑期档肯定会有收获，但是收获究竟会如何，确实还不好说。但是中国电影市场的未来发展肯定是会越来越好，随着中国电影市场成为世界第二大电影市场，中国的电影水准正在飞速发展。虽然目前还有许多不足和差距，但是中国的电影是一直保持前进的状态，中国电影市场乃至中国的观众都处在不断成长的状态。
从目前来看，2019年中国电影票房离700亿元的目标还有不小差距。下半年中国电影市场能否奋起直追，整个行业仍持观望态度。不过，也有业内人士认为，如果那些撤出暑期档、又兼具市场体量和口碑的影片能在年内上映，还是可以带动片方业绩增长的。而且，下半年已经曝光的片单中，有章子怡、吴京等主演的《攀登者》，雷佳音、汤唯主演的《吹哨人》，张涵予、欧豪等主演的《中国机长》，陈凯歌、管虎、张一白、宁浩等著名导演为新中国成立70周年而拍摄的《我和我的祖国》，雷佳音、杨幂主演的《刺杀小说家》以及东方梦工厂出品的《雪人奇缘》等影片，还是有望能够扭转中国电影市场的整体局势的。