中国动画这五年：唯一的惊喜其实是这一部
文|浮光掠影
2015年，被“熊出没”和“喜羊羊”垄断的动画市场终于迎来了《大圣归来》，虽然这部讲述英雄寻回自我的电影并没有完全脱离低幼路线，但也极力希望能覆盖成人观众，最终借助12年磨一剑的诚意和“久旱逢甘露”的天时地利与人和，成为了国产动画崛起的标志。
正如任何爆款电影都是步步为营，《大圣归来》的营销亮点恰是参与该片众筹的89个家庭。上映首日，影片排片占比仅为9.2%，为提升上座率，众筹参与者直接包场，首日票房提升后，排片率也扶摇直上，上映第6天更是达到排片峰值24.1%。
在这个人人都是自媒体的时代，众筹参与者不仅提供了影片所需的制作资金，还顺带为影片做了不遗余力地宣发。
就像《大圣归来》的出品人路伟所说：在中国，很难有300人的营销团队，而且还是持之以恒、心甘情愿的自觉宣发。从众筹人参与的当天，到电影上映半年多后，片方对媒体释放的每一条信息，都能由他们在第一时间内进行最大规模的自主转发。
更遑论众筹参与者里，许多本就是电影圈、文化圈、传媒圈、金融圈精英，意见领袖效应立竿见影，至于三里屯有关《大圣》不胜枚举的户外广告牌，新疆喀什最大的户外屏以及上海人民广场地铁口的《大圣》身影，这些成效更加显著的硬广资源也拜这些幕后英雄所赐。
而且，在电影片尾，作为影片联合出品人、109位平均年龄不满4岁孩童的名字被依次列出，他们的家长选择用这种方式送给孩子一份未来的礼物。
这显然已经超越了众筹的意义，也让电影众筹变得更有意义。
而意欲引领中国动画浪潮的光线却在《大圣归来》制作途中负气退出，悔不当初的它急切盼望凭借《大鱼海棠》扭转颓势，结果虽然如愿以偿，却也因影片的华而不实而直接导致《大护法》的起步受挫。
在《大鱼海棠》上映后，光线与毒舌曾上演过一场攻守大战，毒舌先后发文《对不起,我给不了高分》、《我被不顾一切的幼稚感动了》，光线随后予以反驳，却顾左右而言他，试图重新将观众的注意力引向唯美的画面和其背后所付出的艰辛。很快，情怀方和剧情方的势如水火成功引发舆论风暴，所造成的直接影响是让《大鱼》的热度持续不减，上映周期也从原定的4周延长至12周。
待到《大护法》，在内容上的短板依然显而易见：人设与台词明显与影片深邃的思想不相匹配。
更何况，《大圣归来》上映时，无一同类劲敌；与《大鱼海棠》同一档期的《摇滚藏獒》，也未能对其造成任何威胁；但《大护法》前有《神偷奶爸3》，后有真人动画《喵星人》，力压与分流已成必然。
与此同时，相比《大圣归来》的合家欢定位，《大鱼海棠》的爱情至上，《大护法》自主分级PG-13，本身就限定了自己的受众群，而内容也饱含导演在现实中的自身困惑以及晦涩难懂的政治隐喻，这显然也提高了目前影院用户的跨入门槛。
此外，还有宣发不力所造成的雪上加霜。
单就衍生品众筹预售一项，相比《大鱼海棠》，《大护法》不仅品类欠缺，而且设计乏善可陈，因此后者的门帘、笔记本，销量未能过百，但彼时已经上映一年之久的《大鱼海棠》，单是手机壳月销量却依然能突破300。
不难发现，大字号系列背后或多或少都有光线旗下彩条屋的身影，而励志做“中国皮克斯”的追光动画，6年4部电影，技术越发精湛，内容却不见起色，目前热映的《白蛇：缘起》仍无法走出这一桎梏。
以追光出品中最感可惜的《阿唐奇遇》为例，影片里震撼人心的机器人列队与对“树洞人”的集体膜拜，以及有着京剧小生一样造型，唱念做打一气呵成的茶宠阿唐，都令人回味无穷，但成也王微败也王微，影片饱含他作为互联网人的极客思维，却也有他性格里的随性洒脱，情节几乎就是他的一意孤行，他不会考虑逻辑是否缜密，只一味追求高潮迭起，因此唐突与疏离感就在所难免。
而在过去的五年内，中国动画最大的惊喜其实是一部《大世界》，这部讲述由一包钱引发九人殒命的电影，因其笼罩黑色幽默的跌宕剧情而成为国产成人动画的标杆，毫不夸张地说，《大世界》堪称动画界的《无名之辈》，只可惜它背后没有北京文化那样的爆款收割机为其摇旗呐喊。
而且，之所以会造成影片一日游的后果，也是因为《大世界》的完成度不高。该片基本是导演刘健历时3年单枪匹马、只争朝夕的杰作，电影有他鲜明的个人风格，但是或因精力或因喜好充斥电影中的黑场，让观影者在产生不适之余甚至也会生发出些许愤怒，困惑于这么卓尔不群的作品为何频繁要自毁门面。
而《龙猫》在推出30年后登陆中国银幕，却依然能温暖人心，还是源于它完美诠释了动画电影的最高境界——以情动人，而这也是以吉卜力为代表的其他知名动画工作室能够成就不朽的原因所在。
《大圣归来》的导演田晓鹏曾经说过：过技术关并不难，追光动画的《猫与桃花源》也以其精致的画面足以比肩《寻梦环游记》，但迄今为止，国产动画中有如《大世界》一样故事内核的电影依旧凤毛麟角，至于像《萤火虫之墓》那样，情节滴水不漏，制作精益求精的动画，更是无从寻觅。
以高畑勋为代表的动画人，将以日本童谣为精华的本国文化通过动画娓娓道来，使其超越国界，产生巨大共鸣，这与许多国内动画公司低投入高回报的掘金初衷形成鲜明对比。因此，唯有把动画事业当成百年大计，攻克每一项技术难关，完善每一个剧情设定，才能让动画在传播爱和希望的同时，成为了解中华文明的一扇窗口，也顺势创造巨大经济效益。
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