迪士尼年度票房破70亿美元，中国仅贡献十分之一
在迪士尼的未来战略拼图上，兼并另一家六大的步骤已经于今年完成，接下来的两大战略将是如何在视频流用户的争夺上迎头赶上，以及在中国这一最大增量市场上谋求最大的利益。
来源：传媒内参-传媒大眼
文/达伦糕
眼看《海王》的票房即将轻松突破10亿大关，影片还未在北美上映，出品公司华纳兄弟估计已经笑得合不拢嘴。
可是要说到今年全球票房最高的得主，华纳兄弟顶多只能排在第二——因为第一名已经遥遥领先，在全球拿下了70亿美元的高票房。
据外媒报道，截至2018年12月9日，迪斯尼在全球票房正式超过70亿美元。
这是历史上第二家票房超过70亿美元的电影制片厂，而第一家超过70亿的纪录保持者不是别人，正是迪士尼自己——2016年其全球总票房达到76亿美元。
同时，迪士尼在北美的票房成绩为29.48亿美元，已经异常接近迪士尼2016年创下的30亿美元的国内纪录。
所以，以现在的大趋势来看，在《欢乐满人间》还未上映的眼下，在12月还有两周多的情况下，迪士尼全年的票房很有可能将刷新自己2016年的记录，并再次问鼎全球票房之冠。
目前为止全球票房前八的电影中有4部来自迪士尼，包括《复联3》《黑豹》《超人总动员2》和《蚁人2》，把迪士尼称为电影行业的半壁江山可能真不为过。
作为同属六大的其他电影公司，一般全年能够超过50亿美元已经算是优秀表现，偶尔会有超过60亿的成绩，类似索尼，派拉蒙这样的六大末端可能有时候连30亿都达不到，迪士尼过去几乎年年超过60亿美元，而且还在不断刷新自己保持的纪录。
2018年对于迪士尼来说是丰收的一年，不仅票房大卖，而且713亿美元收购21世纪福克斯娱乐资产的提案获得了批准，漫威众角色将来可能因此次收购而达成“大团圆”，福克斯持有版权的《X战警》、《神奇四侠》中的角色加入复仇者联盟的梦幻场景也将成为现实。
当然，在这一片欢庆祥和中，迪士尼的成绩还是有一些遗憾。虽然中国电影市场全年已经迈向600亿大关，但是迪士尼从中获得收益却并不如人们想的那么巨大。按照全球去年电影总票房408亿美元，折合人民币大约2800亿来算，中国的市场总量大约占到世界22%左右。可是这一数字放到迪士尼中国地区票房占其总票房的比例却只有11%，只有一半。
所以，从未来的角度考虑，迪士尼的中国票房其实还有很大的成长空间，尤其是在他家的主要票房力作基本都能在中国公开上映的前提下。
对于迪士尼来说，称霸世界已经不是目标，下一步或许是如何在中国这个世界最大增量市场进一步开拓疆土的问题。
超级英雄收割全球，在中国却是喜忧参半
从迪士尼今年的票房表现来看，其主要收益基本由超级英雄和动画大片来包办。
首当其冲的就是漫威影业的《复仇者联盟：无限战争》，20亿美元票房当之无愧是年度全球第一影片，也是北美年度第二，没有这20亿的收入，迪士尼一下子就会失去第一。
除此之外，漫威的另一爆款《黑豹》则是北美年度票房第一，全球票房第二，全球斩获票房13.5亿美元，其中包括北美的7亿美元——迪士尼70亿美元的战绩背后，这两大超级英雄就占了将近一半！
除此之外，皮克斯的《超人总动员2》是北美历史上票房最高的动画电影，达到6.086亿美元，也是全球票房第二高的动画电影，票房收入为12.4亿美元。另外一部超级英雄续集《蚁人2》全球也达到了6.226亿美元的收入。
以上四部影片是今年迪士尼的“看家之作”，无论从口碑到票房都几乎是同时期的冠军，累计达到51亿美元的体量，四部影片加起来就已经接近中国大半年市场的总票房。
除了以上三部影片之外，《星球大战外传：游侠索罗》全球3.932亿，《无敌破坏王2》目前全球3亿，《克里斯托弗罗宾》全球1.974亿，也为迪士尼的全球版图做了贡献。
好了，梳理完迪士尼今年的这些重磅影片，可能有的名字你看着非常熟悉，脑海中都能划过其中的不少镜头，但有的却不一定，因为他们的票房表现在中国并不如预期。
在以上7部重点影片中，目前已有6部在国内上映，经统计，其中国总票房约合6.68亿美元，换算成全球总票房的比例，中国市场大约贡献了11.4%的票房。
其中，毫无疑问，《复仇者联盟3》在中国累计票房突破20亿元，曾连续11天获得单日票房首位，贡献比例是最高的。
可是《黑豹》的表现恐怕就没那么耀眼了。上映14天，票房5.87亿，最终票房将将超过6.5亿，豆瓣6.7，恶评如潮，甚至是同期热映影片中口碑最差的。如果从全球13亿美金的票房来看，中国地区的贡献度大概只有6.5%左右，比之平均的11%要低出不少。
同样的，在全球问鼎的《超人总动员2》来到中国之后也接近哑火，上映4天票房也就1.5亿，最终票房也只有3.5亿，不仅比之去年大火的《寻梦环游记》锐减三分之二，而且中国地区的贡献度再次只有百分比个位数。要知道《超人总动员2》在全球创造了多项纪录，已经被认为是里程碑式的动画神作。
类似的命运也发生在《星球大战外传》和《无敌破坏王2》身上，这两部作品累计也贡献了6.5亿美元的全球票房，合计人民币又44亿左右，但是在中国《星战外传》只有可怜巴巴的1亿人民币，贡献度只有3%，《无敌破坏王2》也是只有2.6亿票房，也是接近个位数。
因此，虽然迪士尼今年在中国地区的票房收入上还是六大的榜首，但是其中主要依靠的是《复联3》的表现，《蚁人2》的8亿也算令人满意，除此之外，其他的作品基本都不理想。
除了不成功之外，迪士尼还有失败的难言之隐。11月初上映的《胡桃夹子与四个王国》投资高达1.3亿美元，但是上映之后口碑一路下滑，在国内豆瓣评分上6.1分，北美的电影烂番茄新鲜度只有27%，IMDB平台上评分也只有5.4分，最终内地票房仅1.13亿人民币左右，全球票房1.22亿美金，换算成人民币也就8亿出头——赔本是毫无疑问的。
所以，尽管从数量上来看迪士尼在中国市场还是延续了强势的表现，但是其影片的质量和受欢迎程度呈现出了两分的喜忧参半局面。
六大竞争愈发激烈，迪士尼能否一直稳坐中国区头把交椅？
行业人士可以明显感觉到，与往年有所不同，随着国内电影质量的提升，以及各大公司加强布局中国市场，迪士尼这样的公司已经感受到了日趋白热化的市场竞争。
抛开国产片不说，今年六大之间的差距已经不如以往明显，包括华纳兄弟，以及常年垫底的索尼，派拉蒙等，都在今年开始有所起色。
2018年上半年华纳兄弟的票房表现其实一直紧咬迪士尼，三部电影《古墓丽影》、《头号玩家》、《狂暴巨兽》的中国票房累计超过20亿，中国地区的成绩占了全球票房的三分之一以上——要知道，迪士尼的中国票房占比总比也只不过11%。如果不是《复联3》一部影片就把华纳三家的票房抵消，今年的中国区票房冠军还不好说是谁的。
到了下半年尾声，华纳兄弟更是一连推出三部票房力作，从黑马逆袭的《摘金奇缘》到延续哈利波特IP的《神奇动物2》，再到现在口碑炸裂的《海王》。《摘金奇缘》虽然国内票房扑街，但是在全球还是达到了1.7亿美元，《海王》现在看来媒体预测全球票房可以超过5亿，《神奇动物2》相对没有那么给力，但是全球票房也达到了1.4亿美元。
截至12月，迪士尼在华票房为48亿不到，华纳兄弟在华票房是39亿，而且随着《海王》的收割，还在不断增长中。我们可以大胆假设，如果《摘金奇缘》能够延续其在北美的逆袭态势，在中国获取10亿，原本华纳兄弟是有希望无限接近，甚至赶超迪士尼的。
虽然说迪士尼有漫威系列的绝对优势，但是未来没人能够保证DC不会后来居上。
被迪士尼排除在门外的《毒液：致命守护者》在10月初上映后，3周之内就在全球65个市场14650家戏院收得3230万美元，连续3周称霸冠军，海外累计2.9亿美元，全球累计票房破31.86亿人民币（4.61亿美元）。
因为《毒液》的异军突起，索尼影业在10月初就成功突破全年10亿美元大关，比之去年可谓进步太多。除了《毒液》之外，《勇敢者游戏》在年内拿下2.35亿。今年的索尼取得了自2012年以来最好的成绩。
除此之外，历年一直垫底的派拉蒙也突然第四季度实现了3800万美元的利润，其中《碟中谍6》和《寂静之地》取得最大成功，一个全球票房2.2亿美元，一个全球票房1.88亿美元，终于让派拉蒙本财年得以止损盈利，避免了去年被排名第七的狮门影业反超的尴尬。
至此我们可以发现，六大都在进步，除了被迪士尼收编后的福克斯已经“编入友军”，其他六大影片的质量都在不断提高，无论是与迪士尼漫威对垒的DC, 还是迪士尼看不上的《毒液》——虽然迪士尼明年的《复联4》《黑豹2》《狮子王》《花木兰》组成的片单听起来无比声势浩荡，但是很难说其他片厂不会再冒出更多类似《毒液》《海王》这样的影片来打破迪士尼对于超级英雄的垄断。
当然，不可否认的是，到了2019年，迪士尼的目标可能将不仅仅是票房的收入，在收购福克斯尘埃落定之后，迪士尼将在明年正式推出自己的流媒体平台，来挑战Netflix的视频网站霸主地位。
在迪士尼的未来战略拼图上，兼并另一家六大的步骤已经于今年完成，接下来还待开发的两大战略将是如何在视频流用户的争夺上迎头赶上，以及在中国这一最大增量市场上谋求最大的利益——一年70亿美元的票房收入，绝不会让迪士尼就此止步。
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