频频杀来,今年引进数量达十部 印度片让观众有些审美疲劳了
豆瓣评分7.2分的印度引进片《老爸102岁》,虽然有不错的口碑,但上映12天票房不足3000万。作为今年第八部印度引进片,《老爸102岁》的表现显示了印度引进电影今年在市场上已不再强势,即将上映的两部印度片《印度合伙人》《印度暴徒》,在贺岁档的上映前景也不乐观。
本报记者倪自放
扎堆上映票房明显“跳水”
11月30日开始上映的《老爸102岁》,是今年第八部引进上映的印度电影,今年前七部印度引进片分别是《神秘巨星》《小萝莉的猴神大叔》《起跑线》《巴霍巴利王2》《厕所英雄》《苏丹》《嗝嗝老师》。加上将于12月14日上映的《印度合伙人》和12月28日上映的《印度暴徒》,今年印度引进片达到创纪录的10部,在好莱坞、日本之后位居第三。印度片大面积引进,和2017年暑期《摔跤吧!爸爸》等印度片在中国影市引发的口碑和票房认可,有非常大的关系。
印度电影是世界上年产量最多的电影产业,在过去十多年间,印度每年的电影产量都在1000部以上,最近几年的年产量更超过1500部,甚至达到1900部,所以每年10部印度引进片,算是百里挑一的好片。
但即使是这些“百里挑一”的印度引进片,在中国影市的票房,今年依然呈现了非常明显的跳水趋势。今年1月的《神秘巨星》中国票房7.47亿,2月《小萝莉的猴神大叔》票房2.85亿,4月《起跑线》2.1亿,5月《巴霍巴利王2》7600多万,《厕所英雄》票房未过9500万,8月《苏丹》票房3500万,随后的《嗝嗝老师》票房1.49亿略有回升,目前的《老爸102岁》又回到3000万左右的水准。特别是《巴霍巴利王2》这样大体量的印度史诗片,票房在今年的印度引进片中表现一般,在印度话题度较高的《厕所英雄》,在中国影市也明显水土不服。从电影垂直网站打分人数来看,从《神秘巨星》到《厕所英雄》,也呈现了明显的跳水趋势。
引进滞后,失市场先机
在2018年已经上映或确定上映的十部印度引进片中,只有1月份的《神秘巨星》按分账片模式运作,其余九部皆为批片,批片比例过大,或是印度片在市场上失去先机的重要原因。所谓分账片,即电影版权所有者不卖断发行权,而是委托中介机构代理发行,并事先商定比例,按影片的票房收入分成,以使制片方、发行机构和放映单位利益共享,风险共担。通俗地讲,印度分账片就是印度出品方和中国发行方共同营销一部影片,而批片,则是中国发行方一次性买断影片版权在中国电影市场营销。
一般来说,分账片质量相对较高,印度上映时间和中国上映时间一般相差不太大,比如《神秘巨星》内容好,中国上映时间比印度上映时间仅晚三个月,影片最终取得了超7亿的票房。
而批片一般情况下上映时间较为滞后,比如《厕所英雄》的引进滞后印度上映时间10个月,《起跑线》的引进滞后了11个月,《小萝莉的猴神大叔》的引进,滞后了一年半,《老爸102岁》滞后了6个多月,《印度合伙人》滞后了11个月,《巴霍巴利王2》滞后了一年,12月28日即将上映的《印度暴徒》仅比印度上映时间晚一个多月,这在印度引进片里算是引进时间最快的了。除非影片的质量非常具有爆款像,引进滞后会让大多数影片失去新鲜感。
内容套路,难以出爆款
《摔跤吧!爸爸》中国上映时间滞后印度上映时间达六个月,影片成为爆款,一方面是当时中国影市印度片还没有那么多,另一方面是影片质量确实强。《摔跤吧!爸爸》在去年暑期的成功,确实让大批印度片盲目跟风,扎堆引进上映,印度片在2018年高密度的引进,让中国观众产生了一定程度的审美疲劳,在这样的市场态势下,没有较高话题度、情感共鸣及脸熟明星的印度引进片,很难在市场上再创辉煌。
从内容上说,以《摔跤吧!爸爸》为代表的这一批印度片获得中国影市的认可,主要靠的是“宗教、女权和教育”的“三板斧”。而在明星阵容方面,《摔跤吧!爸爸》主演阿·米尔汗,显然是目前在中国唯一有影响的印度艺人。今年年初的《神秘巨星》,内容上走了和《摔跤吧!爸爸》同样的亲情、女权路线,演员也是阿·米尔汗,《神秘巨星》蹭了《摔跤吧!爸爸》的热度是一个客观事实。
但套路的内容不会一直是爆款。比如《苏丹》是励志摔跤题材,但蹭《摔跤吧!爸爸》的热度没有成功。《巴霍巴利王2》是印度史诗大片,在印度国内好评如潮,票房高涨,但超级英雄的主题,中国影市观众早就见多了,“一言不合就尬舞”的歌舞片痕迹,也让中国观众感觉像几十年前的印度片一样没有进步。即将上映的《印度合伙人》之前叫《护垫侠》,在题材上可谓剑走偏锋,聚焦了女性护垫话题,但这样的话题和《厕所英雄》表现的厕所文化一样,在中国文化里不是主流内容,影片很难引起中国观众的共鸣,目前看前景也不乐观。12月底的《印度暴徒》虽然由阿·米尔汗主演,但喜剧题材向来最难跨文化传播,喜剧动作类型的《印度暴徒》目前猫眼观众想看人数非常低,影片前景并不乐观。
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