给力!国产片撑起票房大旗
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□王悦
电影市场在经历了两个月的超长淡季之后,在近期迎来回暖。先是《毒液》《神奇动物2》掀起同日破亿盛况,后是《无名之辈》击退一众大片,以黑马之姿实现了票房奇迹。它的逆袭之路,仿佛是国产电影成长的一个缩影,从被好莱坞大片碾压包抄到成功突围,彰显出观众对于本土优质内容的喜爱与信赖。
数据就是力证,2018年全国电影总票房提前36天赶超去年,国产电影票房占比超过六成。在73部过亿影片中,国产片占据39部,已经撑起票房大旗。从市场格局来看,虽然今年没出现去年《战狼2》般的航空母舰,但是呈现出多强的态势。《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》等均表现抢眼。叫座又叫好的国产片增多,内容创作回到行业的核心位置。特别是,像《快把我哥带走》《无名之辈》这样的小成本影片纷纷在各自档期成为“逆袭黑马”,形成了长线放映。从类型上看,也更为多元化,除了喜剧、爱情、战争、悬疑等传统商业类型保持市场吸引力外,文艺片、纪录片也获得了市场的更多关注与认可。
我们能切身感受到,近年来,国产电影质量整体上扬,所呈现的新气象。“新主流大片”崛起,现实题材受宠,文艺片体现出价值。
好戏不怕晚,口碑成为影响票房的重要因素。事实证明,即便预售以及前期票房不理想,但观众满意度高的影片往往能展现出持久的后劲或稳定性,取得后来居上的成绩。而优秀的营销手段或大手笔的前提投入虽然有助于增强影片在上映初期的票房爆发力,但影片质量才是赢得市场的关键。
不过,今年的电影市场也有乱象,频繁改档反映出国产电影对于档期的强依赖性。而到目前为止高开低走的局面,有分析称,是市场在结构调整中出现的正常波动。在正能量引领的环境下,我们应该对国产电影的未来充满信心!
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