中小成本恐怖片再登北美周票房榜首，国产恐怖片的出路在这里
来源：电影日报作者：七武士
上周，北美电影市场的周票房冠军是一部恐怖片《修女》，首周三天豪取5380万美元票房，而正在国内热映的好莱坞大片《碟中谍6》，于7月27日在北美上映，该片首周票房则为6123万美元，要知道后者制作成本高达1.78亿美元，而前者制作成本只有2200万美元，不及后者零头的一半！
《修女》讲述了一个年轻修女在罗马尼亚与世隔绝的修道院自杀，梵蒂冈派去一名神父和一名快结束见习期的修女展开调查，而神父有令人毛骨悚然的过去。他们一起揭开了教会邪恶的秘密，不仅冒着生命危险，还拿信仰和灵魂当赌注，面临着一股恶毒的力量，恶魔修女再次成为强大的威胁。
虽然该片的口碑平平，但票房还是很惊喜的。截止到10号，上映了四天的《修女》北美票房累计为5733万美元，全球累计票房1.36亿美元。如此票房走势，果真碾压了不少同档期大片。
《修女》的监制和编剧是温子仁，一位曾经以恐怖片《电锯惊魂》声名鹊起，并执导、制作了诸多中小成本恐怖片，如“电锯惊魂”系列、《死寂》、《潜伏》系列、《招魂》系列以及《速度与激情7》等等，取得了诸多票房与口碑的双赢。
比如，2016年暑期档上映的恐怖片《招魂2》，把投资数亿的《魔兽》碾压致死，该片北美首周票房4040万美元，累计总票房1.02亿美元；《魔兽》制作成本1.6亿美元，北美首周票房只有2416万美元，累计总票房4716万美元，可谓惨败。
恐怖片在北美是票房大户，往往都是中小成本制作，投资最高的也不超过4000万，一般一两千万，更多的则是几百万，而且，这些恐怖片反而口碑上乘，继而票房大热。类似这种以小博大的典型性案例，每年都有多部爆款。
比如2016年暑期档上映的《屏住呼吸》，也是一部小成本恐怖片，制作成本990万，票房8921万，而投资1.6亿的《魔兽》则只有4736万；2017年的《逃出绝命镇》，500万制作，北美票房1.76亿美元，全球2.54亿美元；该片更是提名第90届奥斯卡最佳影片，并获得最佳原创剧本奖。
即便是今年的北美电影市场，除了投资2200万的《修女》以外，还有今年上半年在北美上映的《寂静之地》，制作成本1700万美元，该片首周末票房超斯皮尔伯格的《头号玩家》近一倍，收5000万美元，当时也是登顶北美周票房榜首，北美立即票房收1.88亿美元，全球收3.32亿美元；该片还在中国内地电影市场上映，票房也非常不错，收2.21亿人民币，比前些日子在内地上映的好莱坞动画大片《精灵旅社3》的票房都高。
为什么北美有那么多小成本恐怖片屡屡登顶票房冠军呢？
简单来说，恐怖片在北美虽然也属于中小成本制作，但，该类型片市场已经成熟，受众大，只要口碑不错，登顶票房冠军也很正常。最关键的是，内容表达自由度较大，探索的现实问题，主题等较为深刻。
相比之下，国产恐怖片则就没有那么运气了。在国内，一方面受制于政策原因，不可能渲染恐怖、不能过于血腥等等，几乎众所周知；另一方面，恐怖片有一定市场基础，但烂片较多，主题表现单一。
特别是最近几年，国产恐怖片被各种“仙”、各种“鬼”弄得乌烟瘴气，继而导致，本来是刚需的市场，空间却逐步缩小。前些年还有一些恐怖片在市场上大放异彩，这两年票房破千万的都屈指可数。
不过，我认为，恐怖电影在未来依旧有更多以小博大的机会，但需要电影人改变创作思路。
我们知道，《中邪》这部国产恐怖小片就备受期待，虽然很多人已经看过最初版，也知道那一般非常粗糙，但，口碑却很好，创作思路有别于目前市场上的各种“仙”各种“诡”，这就说明，国产恐怖片不是拍不好，而是如何换一种姿势再来一次！
首先，国内没有严格意义上的“恐怖片”，国外的恐怖片类型片有明确的细分，比如：悬疑、惊悚、恐怖、犯罪等等，国内基本没有，报审的时候也只有悬疑和惊悚两个选项 ，因为政策上不允许，所以，国内的所谓“恐怖片”其实就是普通观众通常说的“鬼片”，但大家都知道，国产恐怖片是不可以“鬼”的，所有的“鬼”都是假的，因为“鬼”是封建迷信的产物，唯物主义的我们怎么能有这一套呢？所以，所有带“鬼”字的片名在备案阶段都变成了“诡”，《聊斋》里面的“鬼”在后来的电影里都变成了“妖”。如此一来，编剧导演能够发挥的空间实在有限。几乎在所有的悬疑电影中，死人犯罪是得有司法解释的，所以，也就不难理解，为什么很多电影片尾会有字幕解释或者其他画面进行阐述，也是政策要求。
但是，该类型片还是有巨大的市场的，需要注意的是，掌握好市场和政策的尺度。我们知道，该类型片的最高票房纪录是《京城81号》4亿，现在《京城81号3》也理想了。这说明，这类题材的电影是有市场的，关键就是看怎么在政策允许的前提下，最大程度地发挥市场作用。
另外，我认为国产惊悚类型片还存在这样的现象：
1、在同档期的前提条件下，电影品质好点的，未必就能拿到高票房。
2、明星阵容大点的，也未必就能干得过没有大投资、没有明星阵容、没有著名导演的“三无电影”；
3、有个直观的好的片名比什么都重要，你在电影里面如何故弄玄虚那都是后话，一个好的片名才是拉观众走进影院的先决条件；
4、宣传营销光弄一些花里胡哨的方案没有任何意义，最重要的是要把电影想表达的主题最大众化地传递给观众，激发观众的观影热情，而不是让主创们自娱自乐。
在制作和宣发上，我的建议是：国产惊悚类型片适合小成本运作，大投资风险大，小投资的赚钱效应比较明显；同时，同档期一定要尽量避免两部以上同类型片血拼，每周最多一部，有惊悚片上了，其他惊悚片最好选择调档，同档期血拼注定有一方被观众抛弃，因为，多了势必分流喜欢惊悚类型片的电影观众，喜欢看惊悚片的观众一般都较为年轻化，同一天同档期看两部惊悚片的属于少数。最关键的是，同档期血拼势必分流排片场次，对谁都不利。
对于国产惊悚片，很多观众是一边看一边骂烂片，但在整个国产电影的品相都不怎么好的情况下，覆巢之下，焉有完卵？当然，纯粹谩骂的人或许根本就是真正的观众，他们根本不看，就是骂，但对于电影而言，可能真的不好看，该骂，但一般真正喜欢惊悚片的观众，一般评价会比较中肯，因为每一个人对惊悚内容接受程度不同，所以体现出来的观后感受也是不一样的。
谁要说电影审查对于惊悚片没有影响，那纯属扯淡。禁忌太多，编剧导演们可发挥的空间受到制约。
其实，惊悚片观众的诉求很简单，就是寻找一点刺激，被吓一下，解解压而已。而其他类型在目前的国产电影市场中，压根就没有形成气候。要么靠卡司阵容，要么大投资，但大投资大制作未必就一定受欢迎，比如郭敬明的《爵迹》、众星加盟的《封神传奇》等等，什么都大，就票房不大，口碑也差。
在未来的一段时间里，惊悚片只要控制好成本，找好题材，选好档期，做好推广，而且宣发费用不宜过高，依然是整体投入产出比最高的一种商业类型片。所谓的大投资大制作在电影市场属于少数派，而且，越是大投资大制作越是面临的回收巨大压力，相反，像惊悚类型片这种小投资恰恰是船小好调头。
当然，我们现在还不能拿国产惊悚片和好莱坞恐怖片相提并论，首先北美在内容上没有任何限制，“鬼”无所不能，无所不在，比如《招魂》系列，即便是泰国“鬼片”，也是如此。自由度更大一些，发挥的空间就大。但我们做不了带“鬼”的，可以做别的，比如类似《屏住呼吸》等，千万别把恐怖片限定在“鬼片”的范畴。
我们期待并且相信国产惊悚片有一天能像北美恐怖片那样，以小博大，登顶票房榜首。
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