2018暑期档173.7亿元收官被封“史上最佳” 揭秘五大特点
《风语咒》剧照
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2018暑期档大幕正式落下。作为国内时间跨度最长的档期，暑期档一直在中国电影市场中占据着重要地位。截至9月1日零时，暑期档电影市场累计票房已达173.7亿元，创造了国内暑期档的新纪录。
今年暑期档也被称为“史上最佳暑期档”。回看这个长达三个月、容纳一百多部影片的超长档期，有过高潮也有过低谷，有爆款接连涌现也有失意者落寞退场，竞技场上曾多次爆发阵阵喝彩，而一些问题仍然存在，可谓喜忧参半。今天就来为大家总结下今年暑期档的几个特点。
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“史上最佳的暑期档”
根据某电影数据研究机构提供的暑期档分析报告显示，2018暑期档（6-8月）总票房共计173.7亿元（含服务费），较去年同比增长7%；观影总人次达到5亿，同比增长6%；上映影片数量高达137部，同比增长1%，同时暑期档排片场次占比达到历史新高。
而在观众城市等级划分中，今年暑期档城市分布与去年同期相比下沉势头有所减弱，分布比例也趋于稳定。其中，2018年暑期档城市等级票房占比与2017年相比，一线、二线城市观影人群占比有小幅度上升，而三线、四线城市则有同比下降趋势，数据占比较往年均有微小下跌，由此可见观影市场和人群下沉趋势停滞。
在暑期档这样的大档期内，票房增长主要依靠的依然是三四线城市，就像去年《战狼2》引发的全面市场热潮，主要动能也来自三四线城市。在今年暑期档多部影片的市场优秀成绩当中，同样有三四线城市巨大观影潜力的“神助攻”。
2
国产电影占主导地位
国家电影专资办9月1日提供的初步统计数据显示，票房前10名榜单上，包括7部国产片和3部进口片。
值得一提的是，和去年暑期档《战狼2》以55.15亿元一枝独秀、只有3部影片票房过10亿元相比，今年暑期档票房分布呈现出较为均衡的态势，且5部影片票房过10亿元，其中国产片4部。
5部过10亿元的影片票房占暑期档票房的一半以上，今年暑期档电影市场的头部效应相当明显。即使有口碑爆棚的影片出现，但是票房增量只有约5%-10%，低于整个行业对暑期档的预期，成果并不尽如人意。
3
今年暑期档，现实题材电影极受影迷欢迎，反而是很多动作、魔幻题材，大制作、大卡司电影，并未有出色的市场表现。
中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为，随着市场的成熟，越来越多的创作者不再追求纯喜剧电影，而是将严肃甚至悲剧主题融入喜剧，产生出更加震撼人心的艺术效果。
此外，今年的暑期档，一些进口片也可圈可点，如日本导演如是枝裕和的《小偷家族》，展现了家庭温暖背后的复杂人性；暑期档最后一天上映的《苏丹》，延续近来印度电影的现实关怀，聚焦两性问题及家庭事业得失。
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动画片成绩不理想
值得注意的是，以往的暑期档，动画片都会贡献不俗的票房成绩。但在今年，占比26%的动画片只贡献了8%的票房。
截至8月31日，今年暑期档共有17部动画电影登上银幕，从总体数量上而言，略高于2017年的12部，但总票房收入却仅有10.7亿元，同比下滑34.5%，远低于去年的16.3亿元总票房，甚至不及《大圣归来》刚出现的2015年。
唯一一部集合了中国和日本电影人创作出的动画《肆式青春》，卖相上似乎非常合学生群体的喜好，但却以上映首日0.8%的排片离开暑期档。在观影意向上，动画片几乎由年轻人推动，包含《哆啦A梦》《超人总动员2》《精灵旅社3》等在内的合家欢电影，在映前受到年轻观众关注，但在映后表现却相对较弱。
《风语咒》是暑期被普遍看好的一部动画佳作，本来是要与姜文的《邪不压正》同日“交锋”，而彼时上映9天的《我不是药神》势头依旧不减，同日的综合票房为1.25亿元，综合票房占比达44.3%。或许是迫于档期压力，《风语咒》在多次调档后，最终定档8月3日，却仍然强敌环伺。同天还有《小偷家族》《解码游戏》上映，《西虹市首富》也还在热映中，《风语咒》在夹缝中的胜算仍然不高。
低幼向作品重新占据主导，动画电影的供给与需求差距进一步拉大，这一切似乎都在证明：存在感偏弱的国产动画电影想要在2018年暑期档“分一杯羹”并不容易，动画电影离一个相对成熟的市场也还有十分遥远的距离。
5
“笑中带泪”——现实题材受关注
“一改再改”对档期过度依赖
今年的暑期档还出现了20余部影片提档、撤档、调档的现象。例如：原定7月13日上映的《风语咒》改档8月3日；《新乌龙院之笑闹江湖》改档8月17日；计划8月17日上映的《大师兄》《深海历险记》则延后一周至8月24日；《影》《爵迹2》《昨日青空》《反贪风暴3》《大轰炸》《如影随心》《墨多多谜境冒险》等影片则直接撤离暑期档。这种大规模的影市“乱”象，显现出上映影片对档期的强依赖性，或者从另一个层面上也可以窥见影片方对自家影片品质的自信不足。
好的作品集中在暑期档，势必会带来一个强强竞争的问题。是否每个片子都要集中在春节档和暑期档，这其实也是行业需要深思的。
有一些片子不放在暑期档，票房不见得会比暑期档更差。因此，在电影档期选择上，对档期的依赖度可能需要整个行业去思考，竞争激烈势必会对暑期档总票房产生影响。（翟光明）
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