中日影视迎来蜜月期？不，这才刚刚开始
文 | 江宇琦
过去一周内，中日影视交流迎来了两个历史性的时刻：是枝裕和第二部登陆内地院线的电影《小偷家族》斩获了8658.2万元票房，超越《银魂》的8135万元，成为中国影史上票房最高的日本真人电影；另一部在全国艺联上映的长篇动画电影《肆式青春》，则成为了首部在中日两国同时开画的电影。
《肆式青春》成为了首部在中日两国同时
开画的电影
在全年总票房已经突破400亿元的档口，这两部电影的体量或许很难对行业大格局产生影响，但对于经历40年风雨的中日影视交流来说，在票房和发行模式上的突破，却可以算得上是整体局势向好的写照。
从1978年首部日本影片《追捕》进入到中国市场开始，受大环境影响，过去40年，中日影视交流有过蜜月期、也有过冷战期。无论过往如何，就当下而言，不管是两国对于文化交流的期待，还是双方拓展市场的需求，都使得中日这两个区位相近、文化相似的国家，开始正视影视交流常态化、产业化的问题。
今年是《日中和平友好条约》缔结40周年。5月9日，中日双方签订了支持两国电影合拍的协议：中日合拍片将享受国产片待遇，不再受进口电影数量限制。此外，今年的北影节、上影节均为日本电影设立了放映单元。不久前，日方牵头的民间组织“日中文化产业交流协会”正式成立，包括阿里影业、万达影视、新丽传媒、卓然影业在内的多家中方影企和日方电视台成为协会成员，《肆式青春》成为该协会协助发行的第一部影片。
诸多迹象表明，中日影视交流将迎来难得的机遇期，但这距离真正的蜜月期还有一段距离，对于两国来说，还有许多的难题有待攻克。
日方：“进入中国市场是当前的首要任务”
对于日本电影产业来说，进入中国市场，是一件迫在眉睫的事情。
1978年，作为《中日和平友好条约》签署后文化交流中的重要一环，日本电影《追捕》进入中国市场，引起巨大轰动。多年后，有日本媒体曾对电影上映时的盛况进行估算，猜测当时大约有超过8亿中国观众看过这部电影，其中有半数的人看过不止一次。随后几年，中日影视交流迎来战后的首个蜜月期，包括《望乡》《排球女将》在内的大量日本影视作品接连登陆中国，数次引发万人空巷的局面。
当年引起巨大轰动的《追捕》
到了本世纪初，两国关系多次波动，加上好莱坞电影对于中国市场的冲击，日本影视作品在中国市场开始下行。
2006年——2015年5月，仅有15部日本电影在中国上映，其中2011年11月——2015年5月，钓鱼岛问题导致中医文化交流停滞，没有一部日本电影引进中国。上映的15部电影票房情况也并不理想，仅有3部票房超千万，最高票房为2900万元，300万以下者则有6部。
2015年，中日关系好转，日本电影重新回归内地银幕。这一年，《哆啦A梦：伴我同行》，在中国拿下了5.3亿元票房，一下激活了市场。随后，《火影忍者：博人转》《你的名字。》等都陆续来到中国，均拿下过不错的票房成绩。
《你的名字。》是中国影史上票房最高的
日本动画片
然而，热度仅持续了一年。2017年，日本引进片的数量仍旧不少，但总体票房情况却远不如前两年，真人电影更是票房惨淡，《与君相恋100次》《昼颜》等日本热门影片，在华票房也不过千万。
一位日本影视产业研究者告诉毒眸，之所以会存在这样的落差，主要是因为2015年前已多年未上映日本电影，久旱逢甘霖，市场有所期待。此外，在华票房好的日本电影以动漫IP电影版为主，真人电影和原创动画电影，在国内观众心中的认知度相对偏低。
如果放在十年前，日本电影在中国市场的遇冷可能不会引起太大的波动，当时的日本是全球第二大电影市场，发展势头迅猛。可如今情况已截然不同：据统计，2017年日本电影总票房为2200亿日元，约127亿元人民币，这一水平维持了约10年，增长乏力。
此外，日本参议院议员、日中文化产业交流协会副理事长阿达雅志告诉毒眸（ID：youhaoxifilm），日本本土近年来大卖的电影以动画电影为主，真人电影总体反响也相对一般，整体市场规模有逐渐缩小的趋势。对于很多日本制作公司来说，投资大体量的真人电影是一件很有困难的事情。
2017年日本电影票房TOP10里有6部动画电影
反观中国市场，近年来无论是票房增速还是观影人次，都维持在一个较高水准，市场潜力巨大。如果能够打入中国市场，能为日本电影产业提供不小的空间。阿达雅志表示：“如果有中国的市场运作，那么日本资方也会有做大制作的意向，这是日本影视公司希望看到的。”
对此，日本内阁官房长官菅义伟更是直言：“近年来，中国电影市场发展势头迅猛。对于日本的电影产业来说，立即进入中国市场是当前的首要任务。”
5月的合拍协议提供了最好的契机。“我们觉得是时候加强中日的影视交流了。” 阿达雅志坦言。
如何进入中国？
为了给中日影视公司、电视台搭建合作平台，在阿达雅志等日本政府人员及各文化企业的助推下，“日中文化产业交流协会”这一民间组织应运而生。协会创立初期，包括东宝、东映、NHK在内的日本公司、电视台纷纷加入其中，中国方面，阿里、万达、新丽、卓然等公司也陆续加入。随即，作为中日动画合作的一种新形式，《肆式青春》顺势成为了协会成立后辅助发行的首部电影。
“日中文化产业交流协会”副理事长阿达雅志
“日本公司希望先推送一动漫电影，动漫在中国已经很受欢迎了。在此基础上，希望和中方多合作合拍片、日本电影引进等。”阿达雅志表示，“想拍出一部在日本、中国都受欢迎的电影是很难的，毕竟两国市场还有差异，具体合作模式有待我们去探索。”
这是一个开始，在他看来，开始交流就是好事情，只要两国能通力合作，就可以取得成功。据悉，该协会将推动展开中日交流影展、研讨会等活动。
中方：“拥有自己的海外发行团队，是中国电影走出去的先决条件”
反观中国影视公司，在中日合作上则有另一番考量：日本是需要开拓的海外市场，也是布局海外发行之路的重要阵地。
在全球范围内，日本电影市场一直是个独特的存在。今年，当《复仇者联盟3》席卷全球、节节胜利时，却在日本碰了钉子，票房连续数周被《名侦探柯南》剧场版压制。而过去十年间，相比引进片，本土影片票房也始终保持着绝对领先。可见，想要成功进入这个全球第三大电影市场，绝非易事。
票房压制了《复仇者联盟3》的
《名侦探柯南：零之执行人》
不过，这并不意味着日本观众对引进片不感冒，阿达雅志对毒眸表示：“十年前，韩国电影《冬日恋歌》曾在日本掀起过一股韩流，说明日本观众是接受外来文化的，更多影片需要的可能是一个契机。”
为何中国影片进入日本等海外市场的契机迟迟未到？日中文化产业交流协会中方代表理事、卓然影业CEO张进告诉毒眸：“这些年和国外公司做生意的过程中，我发现即使是一些很小的国家都会在海外做电影营销，但我们只是把版权卖到国外去，没有真正做海外发行。”
以好莱坞“六大”为例，无不在全球主要电影市场布局了海外发行团队，华纳兄弟甚至在中国等地区开展影院、出品业务。张进认为，拥有自己的海外发行团队，是中国电影走出去的先决条件。“没人比我们自己更热衷于为华语电影做前期市场铺垫，而越没有铺垫和市场认知，就越没有外国公司愿意做这件事。”
“日中文化产业交流协会”中方代表理事、
卓然影业CEO张进
带着这样的思考，在海外找寻合作机会的同时，卓然也在推进海外发行业务。在他的规划里，地理位置更近的亚太地区是首要目标，日本市场成了他的首选。据悉，卓然目前已在日本落地了一个四五人的发行团队，为将来陆续在日本发行的国产片做准备，《唐人街探案2》可能成为其主导日本发行的首部华语电影。
张进思考如何打入日本市场的同时，另一家中国公司“绘梦动画”也在探索日本市场。与《你的名字。》制作公司“CoMix Wave Films”反复沟通、磨合后，双方开启了新的合作：打造一部以中国故事为背景的长篇动画电影。最终，由绘梦出品、CoMix Wave Films制作，中日两国导演们一起创作的《肆式青春》诞生，并计划在两国同时上映。
叫兽易小星拍摄的章节《一碗乡愁》
项目中期，绘梦动画创始人李豪凌找到张进，希望卓然接手国内发行，并与CoMix Wave Films协同日本的公司同步发行。对于这样的新尝试，张进很有兴趣，过往的经验告诉他，与日本公司合作发行，可能会是一个不错的机会。
《肆式青春》的发行结构确定不久，中日产业交流协会也正式进入筹备期，张进深知这种平台对于合作的重要性，随即表示出了极大的兴趣。很快，卓然参与到了协会筹备中，张进也成为了中方代表理事。
“这些年我们一直寻求和日方的合作，但无论是引进还是输出，都遇到不少阻力。例如很早前我们想买一部动画电影版权，给对方发了不下三十封邮件，对方只回了三封。输出更是如此，很多渠道都不通，沟通成本太高了。”张进坦言，即使拥有了自己的发行团队，如果无法和日本当地公司建立联系，业务推进依然是个难题。
中日产业交流协会的成立提供了机会，阿达雅志介绍，除了搭建平台，协会的用意还在于解决信息不对称、资源配置困难、渠道匮乏等问题。有了日方合作伙伴与协会的帮助，张进相信，上述困扰将有机会迎刃而解。
“《肆式青春》的主要发行工作还是由日本的TOKYO THEATRES COMPANY 负责，卓然团队和协会都会进行辅助。增强交流只是第一步，未来协会还会协助推进出品、制作业务，推进文化产业各环节的交流合作。未来，卓然将借助平台与更多日本公司搭建联系，自主操作更多发行业务。”张进介绍。
具体到此次的合作上， CoMix Wave Films会联合协会在各个城市做点映、试映会，以此铺开口碑。随后还会针对“新海诚”“中日合作”“中国城市生活”等元素进行推广。
《肆式青春》里的上海
阿达雅志告诉毒眸，这些操作可以在新海诚粉丝中引起讨论，另一方面，近年来中国游客到日本游玩大大增加，日本民众本就对中国的生活充满了好奇，这样可以激发普通民众的观影热情。
当然，中日影视合作只是刚刚开始，还有很多问题需要探索。张进表示，包括IP衍生、合作模式等都还需要探索，发行目前也只是尝试阶段。“这次中日的上映规模都不是太大，我们小范围内上映，目的是摸清流程，把从制作到宣发的合作模式先跑通，这是最重要的。”
截止发稿前，该片在国内票房仅有275万元，不过张进没有因此感到太大压力：“本身就是尝试，尝试一定会犯错，中国影视产业还是小孩子，想要走出去，我们一定要多尝试。”
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