索罗输给中国票房

青岛早报 2018-05-30 00:00 大字

重启的星球大战系列来到了第三年,在中国的水土不服问题变得更加严重,《游侠索罗》首周末内地票房不到6000万,创造了近几年迪士尼影片在内地的最低票房纪录。该片在北美的情况也不好,周四晚间提前登陆北美院线,当晚进账1410万美元,创下迪士尼收购卢卡斯影业后所制作的《星战》系列的最低提前场成绩。

“星战”电影票房失灵

《游侠索罗》上周五全球同步上映,剧情不属于星战系列主线,而是讲述太空游侠索罗年轻时候的故事。除了女主角艾米莉亚·克拉克因出演《权力的游戏》中的“龙妈”而为中国观众熟知,并无其他大牌演员加盟。剧中既没有星战标志性的光剑打斗,也没有可爱的机器人调剂气氛,男主角还被观众吐槽毫无人格魅力,再加上故事俗套无趣,缺乏星战系列一直传达的冒险、侠义精神,不论星战粉丝还是普通观众都不太买账。该片公映以后,丝毫没对同档期的《超时空同居》和《复仇者联盟3》造成威胁。

星战系列电影在内地票房失灵,几乎已成为必然规律,缺少群众基础和文化积淀,被认为是最主要的原因。星战故事在北美拥有数十年电影及系列影视产品的沉淀,在全球培养了数以亿计的粉丝,但在中国内地,该系列直到1999年才有了第一部公映的影片,其粉丝基数与北美不可相提并论。近乎“裸奔”的宣发,也是影片票房乏力的一大原因。与上一部《星球大战8:最后的绝地武士》声势浩大的宣传相比,这部新片的上映堪称悄无声息,各社交平台和媒体的曝光度都不高,线下的宣传物料也少得可怜。相比前段时间大张旗鼓宣发的《复仇者联盟3》,该片似乎已被迪士尼遗弃。其原因可能是因为《星战8》的中国内地票房不好,片方风险意识提高,不想在宣发上投入过多资源,徒增经济成本。

进入中国水土不服

《星球大战》系列电影诞生40年来,在全球收获70亿美元票房,不过在中国市场,这个大IP电影却一直不温不火,归根结底,原因在于这一电影系列在全球最火爆的时候没能与中国观众相遇。

与《复仇者联盟》系列、《速度与激情》系列等主打视觉场景的大片不同,《星球大战》系列虽也有大战,但更偏重故事线,有自成一体的宇宙观。该系列庞大的世界观架构和复杂的前作故事,对普通观众来说存在一定的门槛。相比星战系列在北美已经拥有数十年影视产品的积淀,中国直到1999年才在内地公映了该系列第一部影片 《星球大战前传1:幽灵的威胁》,虽终于登上中国大银幕,但因“前传”的品质远不及前作而反响平平。在2005年《星球大战前传3:西斯的复仇》之后,星战系列的影片在内地又戛然而止,直到2016年上映《星球大战7》,系列作品才重回中国观众的视线中。诞生于上世纪70年代的《星球大战》系列,对于如今中国的主流电影观众90后、00后等新生代来说,无疑太过遥远和陌生。严格意义上而论,“星战”系列在中国没有培养粉丝的土壤,因此在中国水土不服也就不足为奇。

面对巨大的中国票房市场,片方曾经做过多种努力,2016年《星战7》进入中国时,片方曾邀请鹿晗担任中国代言人;2017年上映的 《星球大战外传:侠盗一号》下了更多功夫,邀请甄子丹、姜文两位中国演员加入“正义小分队”,中国演员首次在这一好莱坞最强IP里亮相。与以往中国演员加盟好莱坞大片总被吐槽戏份太少或演技尴尬相比,《侠盗一号》对于甄子丹和姜文的角色设计还是下了一番功夫的,角色很有特色。甄子丹饰演的盲武士一招一式都是中国功夫,在片中贡献了多场打戏;姜文的角色是一个全副武装的武器专家,喜欢用枪炮实战,性格自带冷幽默,这种个性的设置让姜文自称是“太空版张麻子”(《让子弹飞》里姜文饰演的角色),姜文甚至和机器人K-2一起担起了全片活跃气氛的重任。

不管是《星球大战7》片方邀请超人气偶像鹿晗担任中国代言人,还是为甄子丹和姜文设计角色,不能说这些做法不明智,但对于内地票房的推动收效甚微,“星战系列”在内地上映的票房一部不如一部,《星球大战7:原力觉醒》首周末3天累计票房3.47亿元,《星球大战外传:侠盗一号》首周末票房2.24亿元,《星战8》首周末票房1.85亿元,《游侠索罗》首周末票房未过亿,打破了今年1月上映的《星战8》内地票房最差成绩。

大片续集创作乏力

抛开对于“星战文化”熟悉与否带来的影响,续集的审美疲劳效应也是一些好莱坞大片反映平平的原因。事实上,《游侠索罗》在北美上映后也没有得到很高的赞誉,甚至遭到不少《星球大战》死忠粉丝的质疑,其中一些人已经对《星战8》中的创意感到崩溃,而《游侠索罗》距《星战8》上映才5个月,以前《星球大战》系列影片间隔至少一年。越来越多粉丝觉得,《星球大战》影片上映有点频繁了。近几年,续集模式方兴未艾,从北美票房前50名来看,续集电影、IP电影所获票房占比已从1998年的不足一成,飙升到2017年的近七成。曾经代表电影最高水准的好莱坞,为何走上依赖续集大片的道路?与其说他们倚重IP开发,不如说他们总是被市场牵着鼻子走,为了减少商业风险,他们在选择主角时,必然会优先想到“美国队长”“金刚狼”这样已有市场认知度的角色。

走过最初的黄金时代,电影工业如今真正的价值不在于影片本身能带来多少票房,而要看它是否能为其他领域提供更多机会,电脑游戏、主题公园、互动娱乐都属于此列。迪士尼斥巨资在加州迪士尼乐园附近兴建了一座星球大战主题公园,为了保持园区的受欢迎程度,需要不间断供应《星球大战》系列影片。

撇开电影票房,好莱坞更大收益来自于周边的衍生产品。以《星球大战》系列为例,从该系列1977年推出第一部影片,漫画、文字、周边产品的衍生消费已逼近300亿美元,远超系列电影票房收入。对成熟IP专注投入,每年推出一部影片,这是他们的战略。从商业角度讲,只有一定的重复,才能让更多观众熟悉这个套路。但从创作角度看,可以说他们的创造力已近枯竭。 记者 单蓓蓓

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