《红海行动》《七月与安生》将拍剧版，影改剧真的是门好生意吗？
文丨零壹
林超贤执导的电影《红海行动》在春节档最终斩获36亿元人民币票房，堪称2018年至今的最大电影爆款。日前，博纳影业董事长于冬透露《红海行动》将制作电视剧版，揭开海军战士们在撤侨行动前的故事。无独有偶，2016年夺得金马奖双影后的爱情片《七月与安生》也于近日宣布开拍剧版，在宁波举办了开机仪式。
而在今年年初，华谊兄弟就宣布了《集结号》《私人订制》《老炮儿》《芳华》等一批电影的剧版制作计划，这样看来，2018年似乎成为了影改剧的制作大年。
把票房大卖或者口碑优良的电影改编成连续剧，有规避风险的天然优势。但因电影与剧集时长、受众上的巨大差距，两者在故事节奏、投入成本上都有明显区别。在以往的成名电影改编剧案例中，有《神话》这样的成功案例，也有不少拍摄之后默默无闻，没有激起什么浪花的改编作品。对于影改剧的制作公司而言，如何利用发挥《红海行动》的优质IP，是亟需解决的问题。
影改剧难点：剧情难扩充，题材水土不服
与《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》这类同步开发影、剧的IP项目不同的是，《红海行动》《七月与安生》还有华谊兄弟宣布的影改剧计划，都是源自上映已久的优质电影，故事口碑早已经历市场检验。上述这些电影里除《私人订制》豆瓣评分仅有5.6分之外，其余作品几乎都在7.5分甚至8分以上，票房成绩也都可圈可点，是国产电影里的佼佼者。
但改编成剧集所需要的，并不仅仅是原作电影的水平。电影与剧集的时长差距、电影故事改编实施难度、同等题材在电影与剧集领域的不同接受度，甚至包括观众对两者的不同评价体系，都会对改编项目产生巨大影响。
在播出过的影改剧中，2010年胡歌主演的《神话》，2013年张默、姚笛主演的《失恋33天》，2016年杨玏、陈瑶主演的《致青春》是在播出热度上比较出色的。他们的共同特点是保留了原作的故事大纲和主要人物，同时为了填充剧集所需时长加入了许多新增情节和配角人物。并且从题材上来看，这三部作品是穿越、爱情、青春等经典的剧集类型，在从电影扩充至剧集的过程中可供发挥的空间很大，也很容易被观剧的群体接受。
但在另外一些题材上，影改剧经常难以兼顾电影的优点和剧集的特点，最终导致成品难以兼顾电影的情怀和收视热度。
改编自严歌苓同名小说，有张艺谋《金陵十三钗》珠玉在前的《四十九日·祭》就是其中具有代表性的一部作品。这部2014年由湖南广播电视台重金打造的电视剧制作阵容极为豪华：导演张黎是国内一流正剧导演，他执导的作品《大明王朝1566嘉靖与海瑞》《走向共和》豆瓣高达9.6分；小说原作者和电影版编剧严歌苓继续参与电视剧改编；张嘉译、宋佳、胡歌、文章、吕中组成的演员阵容也堪称豪华。
如果参考豆瓣评分，8.2分的《四十九日·祭》甚至超越了张艺谋的电影。《四十九日·祭》是明显带有很强艺术追求的剧集，发挥了电视剧时长特点叙事角度更为宏大，同时在情感力量、镜头的冲击力表现方面也独具特色，堪称一部精品。但根据CSM50数据其播出过程中单日未能突破0.8，排名也多在6名以下，在同期收视率上遇冷。
图表来源：百度百科
这样的沉重严肃主题对情节紧凑、情感爆发力强的电影而言更多是优势，但电视剧观众的需求却不同。让人不忍的血腥镜头和无法分心的紧密剧情，这些电影里的优势都转变成了让观剧群体敬而远之的理由。大众对此类题材电视剧的接受度不足，或许就是《四十九日·祭》这样一部优质影改剧遇冷的缘由。
节奏缓慢是影改剧另一个容易遭受批评的点。如剧版《无间道》已经拍出三季却反响很小，除了明星阵容不强、宣发较弱外，丢失了电影版那种扣人心弦的节奏感，陷入缓慢的叙事之中也是为人诟病的原因。
从市场今年已有的影改剧计划的题材来看，华谊兄弟的《集结号》《芳华》风险较大。作为电影它们拥有的情怀能让影院里的观众在瞬间情绪爆发，但对于长剧而言，这类带有军旅、年代特色的题材相比那些青春爱情、古装穿越而言改编难度大得多。即使剧版成品出色，也有陷入《四十九日·祭》那样叫好不卖座的危险。
影剧联动破局思路：衍生剧还是同步开发？
国外对于影改剧的选择不太一样。美剧市场虽然大量利用电影推出同名剧集，但剧情却以衍生剧为主，也就是借用电影的世界观设定，但是全新的故事或者人物。如与漫威电影宇宙联动的美剧《神盾局特工》《超胆侠》《惩罚者》，《西部世界》《尼基塔》《十二猴子》等等。除了背景设定之外，剧情人物与原作联系极小，这样的做法既利用了电影版的知名度和情怀，又保证了剧集的新鲜感，不至于被电影观众拿来做太多对比。
左：《西部世界》美剧 右：1973版电影 海报
可是，美剧的这种做法十分考验编剧团队的专业实力，国内同行业难以与其相提并论，好莱坞电影在原作IP的号召力上也远非多数国内电影可比。美式季播剧的长度也更适合电影改编，国内却仍停留在动辄几十集的制作模式，难度更大。因此，国内电影改编大多未往美剧方向发展，而是跟随IP风向做了一些影剧同步开发的尝试。
影剧同步开发的理想化结果是，同步制作、接连放映播出形成影带剧、剧带影的协同效应。但从结果来看，2016年电影版《微微一笑很倾城》2.75亿元的票房成绩在其档期竞争压力小、大明星阵容、高投入营销的背景下明显不如预期，剧版的网播和收视率却在同期剧集前列。
2017年的《三生三世十里桃花》情况也基本相同，杨幂主演的剧版取得了双台收视率破1的不错成绩，而电影版5.35亿元的最终票房与网传8亿保底预期差距较大，非但完败给了年度爆款《战狼2》，还闹出了粉丝锁场的丑闻，3.9分的豆瓣评分更是辣眼睛。
期待中的协同效应非但没有产生，反而被剧版粉丝拿来进行对比踩踏，加剧了电影版口碑的下滑。甚至在《三生三世十里桃花》电影放映之际，杨幂与刘亦菲两家粉丝的争斗也成了一道风景。
笔者认为，如《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》这样的同步开发意义不大，带动热度的期望并不现实，以明星为主要卖点更是难以避免粉丝之间擦枪走火。国内网文IP用完全相同的剧情在电影和剧集平台同时上一遍，从目前有限的案例来看并非一笔好生意。反而是两个盗墓IP的影剧多点开花，虽然《九层妖塔》口碑票房平平，但也造就了《鬼吹灯之寻龙诀》《鬼吹灯之精绝古城》这样的爆款影、剧精品。
华策影视在《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》的影剧联动开发中都是主要制作方，作为国内电视剧制作龙头企业，制作能力侧重于剧集，在电影领域经验并不老道，往综合性影视企业发展，也非一朝一夕之功。反过来，对今年大张旗鼓开拍剧集的电影巨头华谊兄弟而言，可能也需要做好应对水土不服的准备。
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