问政智库 | 中国电影全球化仅有“锐实力”并不够
近几年，中国电影产业由狂飙突进转入存量阶段，全球化是其必然趋势。4月10日，在全球化智库（CCG） 于北京举行的中国文化产业全球化路径研讨会上，业内人士和专家深入解析了“好莱坞模式”的历史性和局限性，并围绕21世纪的文化霸权、中国文化产业走出去的挑战等发表了见解。CCG特邀高级研究员、《中国正在》多元媒体平台创始人刘裘蒂认为，好莱坞模式本身并不是单一的模式，中国电影很需要在现在单纯的文化环境里制造出多元的效果。
中国电影输出模式单一化
上世纪20年代，有声电影的出现为好莱坞电影建立了国际口碑，同时，第一次、第二次世界大战为好莱坞带去了很多国际人才，像德国著名作家保尔·托马斯·曼，好莱坞经典的8大制片厂米高梅、华纳兄弟等，当时的好莱坞以其独特的人文环境汇聚了全世界的文学及电影人才。
回顾好莱坞电影的历史，刘裘蒂认为，好莱坞表面上的输出方式是非常软性的，包装得非常好，但是背后事实上也包含了很多所谓“锐实力”的运作。在好莱坞慢慢崛起的期间，美国由于第二次世界大战国力迅速增强，现代技术中心从欧洲转移至美国。二次大战之后，美国国防部和外交部在对外进行商务谈判的时候会将好莱坞电影的出口“捆绑销售”。好莱坞电影产业看似是非常商业化，其实它的崛起也是离不开政府推动的。
通过观察每年发布的全球软实力排行榜不难发现，排名前十的国家人均GDP或者贸易总额处在全球前30名。软实力和经济实力是息息相关的。据2017年美国波特兰公关公司联合南加州大学联合发布的《软实力30强：2017年全球软实力排名》报告，中国由2016年第28位上升至2017年第25位。中国的软实力优势主要体现在文化领域，通过在全球各地开设数百所孔子学院，以及为本土品牌进行广泛的国际推广，中国的文化影响力也有所加强。而在创新与技术研发领域，中国亦发展迅猛，诸如华为、阿里巴巴等全球知名度不断提升的中国企业皆是例证。尽管如此，国际上仍然认为，中国对于软实力的投资回报率相对较低。
不过，在刘裘蒂看来，国际上对于软实力的评测标准还有待商榷。中国地大物博，可以比较的对象就是美国，但是中国模式不可以完全套用好莱坞模式，毕竟从文化、意识形态等方面来讲，中国和美国或者西方的主流思潮是有差别的。
好莱坞模式的成功不是一蹴而就的。按照刘裘蒂分析，首先好莱坞的崛起是一个相当长的历史过程，期间美国社会一直处在渐进上升的过程。反观中国40年的改革开放，中国已经是全世界公认的最快的增长级，由此，中国的文化输出一方面要大力布局，一方面不能操之过急，文化的实力要和经济实力相配合。
同时刘裘蒂表示，其实好莱坞模式本身并不是单一的模式，但是国内基本照搬的是单一的好莱坞模式，比如《战狼2》是《第一滴血》的中国版，《红海行动》是《黑鹰坠落》的中国版。事实上，国际上有很多不同的电影叙事语言，美国有好莱坞电影，欧洲比如法国、意大利等也有很成熟的影视制作传统。
“相对而言，中国电影的输出呈现出单一化模式，特别在一些想法或者思想方面。” 刘裘蒂认为，在这样的环境下，国产军事片和动作片的输出会造成视觉上的强烈干扰，被西方观点看成是一种“锐实力”的代表。其实好莱坞也有很多军事片，但是却能避开文化霸权的指控，因为它所输出的文化产品更多元，所以在整体上可以有一种稀释的效果。好莱坞模式的输出不只是电影，还包涵了美国科技、商业模式、美式英语、饮食甚至牛仔裤等丰富层次。
“好莱坞模式反映出来的是美国的移民文化，移民文化跟世界的各种文化都有不断的联系，能够使全球各地的受众产生共鸣。所以中国很需要在现在单纯的文化环境里制造出那种效果。”刘裘蒂建议。
中国故事的全球表达差距
“中国文化博大精深，但对于国际上的受众来讲会存在一个门槛，相对于美国文化而言没有那么容易被接受和理解。”刘裘蒂认为中国文化走出去面临着一些现实困境。她觉得中国的电影和电视剧比较喜欢讲故事，而不是演故事。这在表现形式上和国际语言还是有一些差距。
同时，美国的崛起使得美式英语成为了世界标准语言，看中国电影的美国观众不太能够接受有字幕的影视剧，以致中国在向美输出的影视剧中大多以动作片为主，并且到目前为止并未有所突破，这也是中国电影业全球化面临的一个挑战。
针对中国电影产业全球化的路线和未来发展方向，CCG特邀研究员、中国文艺评论家协会会员高伟，CCG 理事、国龙文产集团董事长陆兴东等分别从文化传播、战略投资以及影视制作等方面进行了探讨。
“你要逼着一个中国编剧去写一个国际剧本太难了”陆兴东认为如何向全球表达中国电影，这是要迈出的第一步。很多好莱坞电影厂想跟中国合作，我们有故事，好莱坞怎么表达，怎么让好莱坞的创作力量表达中国故事，这正是他们在做的工作。
高伟认为，当前电影消费模式特点，一个是故事叙述，以讲故事为主；一个是特效奇观效果，这是两种电影的消费模式。很多好莱坞大片就有很好的灵魂和基础，讲得是人类命运普遍关注的、每个人生活息息相关的故事。过去一些中国电影人觉得资本很重要，要砸钱，要众筹，买票房，但是没有真正从内容上挖掘原生的竞争力，我们还是把故事讲成永恒的、经典的，以这种心态做电影才会走向世界舞台
CCG执行秘书长李卫锋表示，当前大国博弈风起云涌，中国作为一个正在崛起的大国逐渐走向世界舞台中心，相比较经济的迅速发展，文化走出去是一个相对漫长的过程。文化是一个民族的灵魂和标志，是一个民族的精神家园，是民族认同、国家认同和民族凝聚力、创新力、发展力的基础。因此，文化走出去也是更加深层次的战略。
与会嘉宾认为，中国电影依托着强大的文化底蕴走过百年，尽管有着巨大的发展空间，目前仍处在初级阶段，中国电影市场具备极大的潜力，在走向世界的过程中，中国也需要一张软实力的名片来诉说自己的故事。
本文原标题：《好莱坞模式是多元化模式，中国电影全球化仅有“锐实力“并不够》文章选自华夏时报网，2018年4月13日
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