奥斯卡获奖名单一出为啥总能“促销”原著
《辛德勒名单》封面
近日，第90届奥斯卡颁奖礼落下帷幕。在其成为热门话题的同时，也牢牢锁住了出版界的目光。笔者了解到，其获奖名单中电影《至暗时刻》的原著作品，上海译文出版社在开奖前已买下版权，预计明年出版。此外，不止是今年，由于“奥斯卡”效应，在获奖名单公布后，会对奖项涉及的原著图书或同名书销量、阅读量产生比较明显的“促销”作用。
掌阅公布的数据显示，本届奥斯卡获奖名单公布后第一天，获得“最佳动画长片”的《寻梦环游记》官方小说关注度非常高，从单日阅读量来看，《寻梦环游记》电子书阅读量是平时的15倍。其相关负责人表示，“这能明显看出奥斯卡奖项对同名作品的带动作用。”
这个带动作用，并不只体现在今年。2016年，第88届奥斯卡颁奖礼落下帷幕后，亚马逊中国的销售数据显示，奥斯卡奖项公布当天与前一天相比，销量变化最大的是获得本届“最佳改编剧本”的《大空头》，其同名原版中文图书销量增长高达31倍。
此前，据媒体报道《闪开，让我拥抱幸福》是第85届奥斯卡获奖影片《乌云背后的幸福线》原著作品，历时两年译制出版，销售过程中一直表现平平，但奥斯卡颁奖的消息一出，情况发生急剧变化，短短一天时间，新华书店、独立书店、网络书店的订单纷至沓来。
“奥斯卡获奖名单涉及的一些影片，确实很多是根据一部作品改编的，如早先《辛德勒的名单》是由澳大利亚小说家托马斯·肯尼利的《辛德勒名单》改编而来，这些影片才会涉及影片获奖后，对原著作品的带动作用。”上海译文出版社文学室副主任冯涛说，“当然这个带动作用是巨大的、不言而喻的”。
究其原因，冯涛认为在国内出版业，文学尤其外国文学本身是个很小众的圈子，平时的关注度仅限于对此感兴趣的很少一些人，但电影却属于大众传媒，受众更广。
“再加上奥斯卡本身具有的影响力，使得一部原本小众的作品，一下被更广泛的人群了解，影响力辐射到更广大的读者群，由此引发了更多人的阅读兴趣，所以，奥斯卡奖项对原著作品或同名作品销量、关注度的提升作用是显而易见的。”冯涛解释道。
不过，分析近两年图书数据后，北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理杨毅提出，奥斯卡获奖名单的主要意义还是其令原著作品或同名作品的知名度扩大了，“获奖确实会对这些书销量、关注度有一定拉升作用，但持续时间比较短暂，而且也要受到促销手段等其他因素的综合影响。”
不过，正是因为这种“拉升”“促销”效应，使得不少出版方十分关注奥斯卡获奖名单。一位出版行业资深业内人士告诉笔者，几乎每年奥斯卡奖项公布后，都有相当多的出版机构对照名单去寻找原著图书，如果发现版权尚未被买断，就会想方设法出版，“这种情况太普遍了”。
“追逐热点而动无可厚非。作为出版社来说，还是要深入调查，对市场以及读者需要作出准确研判，才能多出好书、受欢迎的书。”该业内人士说道。□上官云
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