虽加速引进提名获奖影片,也难有加分“奥斯卡片”在中国仍不火热
◥第90届奥斯卡最佳男女主角、最佳男女配角。刚刚在奥斯卡上获得最佳导演和最佳影片两个重要奖项的《水形物语》,在颁奖前就已经确定3月16日引进中国上映。获得提名或获奖的《三块广告牌》和《金钱世界》,目前正在上映。“奥斯卡片”在中国影市上能够获得多少加分?综合近年来的情况看,奥斯卡奖的提名或获奖片对中国票房促进非常有限。
本报记者倪自放
提名影片
争相“蹭热度”
今年奥斯卡颁奖礼前夕,获提名的几部影片就已经在中国上映,或者确定了上映日期。在本届奥斯卡上获得7项提名,并最终获得最佳女主角、最佳男配角两个奖项的《三块广告牌》,上周末已经上映。《金钱世界》与《三块广告牌》同日上映。获得最佳导演和最佳影片的《水形物语》,在颁奖前就已确定3月16日在中国上映。
《三块广告牌》等影片选在颁奖礼前后上映,无疑是希望借助奥斯卡的热度,为市场表现加一把火。这种奥斯卡提名片或获奖片“蹭热度”的现象之前就出现过,去年的《爱乐之城》,2016年的《荒野猎人》,上映日期与奥斯卡颁奖礼时间靠得非常近。事实上,在奥斯卡上的获奖和曝光度,确实增加了《荒野猎人》《爱乐之城》的知名度。
还有部分“奥斯卡片”,虽然并非蹭热度,但也早早引进中国上映,比如获得多项提名并最终获得最佳男主角奖的《至暗时刻》,获得多项技术奖项的《敦刻尔克》。
因为引进速度的加快,这一届奥斯卡提名影片在中国影院已经公映的,还包括《银翼杀手2049》《银河护卫队2》《金刚:骷髅岛》《星球大战8》《猩球崛起3:终极之战》《奇迹男孩》《寻梦环游记》《公牛历险记》《至爱梵高》等。
文艺片票房
表现不温不火
在奥斯卡上获提名或获奖的影片,北美票房会有大幅提升,比如从提名公布日到奥斯卡颁奖典礼的这段时间里,那些仍在影院上映的提名影片票房预计总共能增加1.5亿美元。《三块广告牌》《水形物语》在获得提名后的当周末,票房增量都翻了一番以上。
但“奥斯卡片”在中国影市的表现一直不温不火。获奖后在中国上映票房表现较好的是《荒野猎人》和《爱乐之城》,票房成绩分别是3.7亿和2.3亿,特别是《荒野猎人》在全球取得5亿美元票房,获奖后主演莱昂纳多更是亲临中国宣传,最后票房成绩仍不理想。之前“奥斯卡片”在中国上映票房惨淡,一般被解释为上映日期与颁奖礼之间的时间差太长,比如《国王的演讲》《铁娘子》都是获得奥斯卡奖一年后才引进中国,《艺术家》《一次别离》也是在获奖后9个月才引进的,上述四部影片在中国的票房都未能超过1000万。
事实上,在奥斯卡颁奖礼前后蹭热度上映的“奥斯卡片”,票房前景也不见得有好的表现。目前《三块广告牌》在中国口碑爆棚,但上映4天票房仅有1700万,这是一个非常一般的成绩。
“奥斯卡片”在中国影市表现一般,并非是“奥斯卡光环”没有促进作用,而是影片本身商业属性太低。以《艺术家》《海边的曼彻斯特》为代表的一批获奖影片都偏文艺,本届奥斯卡获奖的《水形物语》《三块广告牌》内容都比较窄众,《三块广告牌》甚至是在艺术院线放映,影片艺术性可谓非常高,但依然无法逃脱票房惨淡的命运。而那些被提名的商业大片,在被提名前就票房飘红了,比如《寻梦环游记》去年年底在中国上映时取得了10亿多的票房。
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