内容回归,品质提升大片快发力,550亿关卡轻松闯
《奇门遁甲》票房不俗。12月贺岁档群雄逐鹿,随着徐克、袁和平的《奇门遁甲》和冯小刚的《芳华》上映七天联手拿下8.3亿票房,贺岁档进入最热闹的时候。截至12月20日,全国电影综合票房达到531亿,随后将有《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市之光》等卖相不错的影片上映,2017年电影综合票房有望实现破纪录的550亿的好成绩。
本报记者倪自放
淡化贺岁营销
贺岁档因其高票房产出能力历来是电影的“必争之地”,今年的贺岁档高手林立,类型多元,却少了噱头,多了实际,其中大咖电影人的作品,依然是最受关注的:徐克、袁和平的《奇门遁甲》和冯小刚的《芳华》已联手拿下8.3亿的票房,让贺岁档瞬间升温。
成龙的《机器之血》和陈凯歌的《妖猫传》也将在本周末上映。与之前主打“贺岁”概念不同,老炮儿们的作品在营销上几乎没有强调贺岁的概念,每年都有不错票房产出的圣诞档期,才是《奇门遁甲》《芳华》《机器之血》《妖猫传》等影片的主战场。《机器之血》《妖猫传》选在12月22日上映,票房近4亿的《奇门遁甲》更专门发布了圣诞特别预告片,“铁蜻蜓”倪妮与“雾隐”众弟子通过暗语沟通为观众寻找“圣诞礼物”,影片中各类充满趣味的道具逐渐揭开面纱。
虽然以上都是大咖导演作品,但创新一点都不少,《奇门遁甲》为传统武侠插上特效的翅膀；冯小刚放弃以往的喜剧,用《芳华》抒发情怀,两部影片都得到了观众的认可。陈凯歌重回奇幻题材的《妖猫传》,建了一座“唐朝城市”。成龙为动作片《机器之血》加上了科幻元素。
新喜剧人崛起
除了四部老炮儿的作品,电影新势力的新片也将集中上映,而且类型多样,三部喜剧片《妖铃铃》《二代妖精》和《前任3》12月的最后一个周末上映,改编自高人气原作的悬疑片《心理罪之城市之光》和《解忧杂货店》,也让粉丝和观众颇为期待。
贺岁档的喜剧搭档全部来自“新人”,被称为女版“周星驰”的吴君如是资深喜剧演员,但作为导演,她是绝对的新人,其处女作《妖铃铃》不仅集结了当今喜剧界“半壁江山”,且在喜剧类型上也很有新意。吴君如提出了“惊喜”的概念,把喜剧类型与惊悚元素糅合在一起,在最惊心动魄的时刻出现喜剧桥段的反转,从“引人尖叫”到“惹人大笑”,以“惊悚”点燃“惊喜”,这种一秒化解恐怖氛围的喜剧风格,在国产喜剧中还未有人尝试过。
《二代妖精》《前任3》则是爱情喜剧,其中《二代妖精》带有科幻性质,《前任3》则通过前两部作品积攒了不少人气。《解忧杂货店》的“新”主要体现在主演上,王俊凯、迪丽热巴等是目前电影界最为新鲜的组合。
回归内容票房给力
根据相关平台数据,截至12月20日,2017年中国电影综合票房已达531亿元,要实现年度550亿元的票房成绩,在2017年剩下的时间里,电影市场还要产出19亿元的票房,按照以往贺岁档的贡献看,完成这个目标不算太难。
据统计,去年12月21日至31日11天的票房成绩约为16.4亿元,如果加上电商服务费的综合票房计算,应该超过17亿元。相比去年贺岁档最后11天上映的《长城》《情圣》《摆渡人》等影片,今年最后11天在映的《机器之血》《妖猫传》《奇门遁甲》《妖铃铃》《前任3》等影片在质量上更胜一筹,完成19亿元综合票房成绩比较乐观。
不再以贺岁为卖点进行营销,影片更注重质量,这是贺岁档相对即将到来的春节档期的一大特点。2018年春节档《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》等选择在大年初一上映的影片,宣传营销的势头更大一些。目前春节档也以单日8亿元票房纪录,成为全年最火爆的档期,贺岁档则相对平淡许多。不过,渐趋平淡的贺岁档却被专家认为更能看清国产影片的真相。在这个12月,剥离了春节情感观影、节日消费的因素,品质成为吸引观众买单的绝对理由。中国电影家协会秘书长饶曙光认为:“比数字更重要的是,好作品才是硬道理。中国电影必须从高速度发展转向高质量发展,其中摆脱对档期的依赖,摆脱对话题度和眼球经济的依赖,实现良好的电影生态环境,比暂时的数据更重要。”
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