多领域国货品牌受消费者追捧到底“香”在哪儿？
近年来，在化妆品、家电、智能手机、运动装备等诸多行业，国货品牌均表现出了强大的生命力。面对重营销轻研发的质疑，一些企业纷纷加大研发投入，在特定领域建立起了业界领先甚至独创的技术优势。
新老国货热度不减
作为我国改革开放初期第一代洗护发民族品牌，蜂花是很多消费者心中的“国货之光”。但由于不怎么做广告，在年轻消费者群体中知名度并不高。
11月中旬，国货老品牌蜂花因倒闭传闻，在广大网友心疼的“野性消费”下出圈，不仅多次登上微博热搜，产品也广受追捧。特别是11月13日，蜂花一天就卖出2万单，相当于此前1个月的销量。
11月18日，新国货品牌花西子在其官方微博公开发布一则声明，指出追光动画旗下知名动画电影《白蛇：缘起》及其在日本授权的IP开发公司TEAMJOY涉嫌抄袭花西子旗下产品“同心锁口红”。
新老国货成为舆论热议焦点，让不少网友大呼国货真“香”。
有技术有颜值
事实上，不只是花西子、蜂花等化妆品，其他行业国货品牌也受到消费者追捧。今年9月，值得买科技发布的《后疫情时代消费趋势报告》显示，在家电市场，华为、海信、小米凭借综合性能实力，已经让国产电视成为更多中国家庭的首选；在手机市场，中国厂商已经完成5G手机的全方位布局，并已占据了今年1月至7月5G手机出货量的74.3％；在运动装备市场，安踏、李宁、鸿星尔克、特步等国货品牌，正凭借技术和颜值，实现新增长、新突破……
“在特定领域建立了业界领先甚至独创的技术优势，无疑是国货品牌崛起的主要驱动力。而基于对用户需求的深度洞察，针对消费者的个性化、场景化需求进行产品、服务创新，同样帮助众多国货品牌实现了快速成长。”值得买科技运营中心商业运营部负责人张宇昂说。
“新国货品牌被消费者青睐的背后，既有走向舞台中央的新一代消费者的文化自信和他们更加多元的消费需求，又有新国货品牌带来的更加丰富的品质选择。同时，我们也看到部分品牌将中国传统元素和现代元素相结合，吸引了拥有强大文化自信的年轻人。”花西子相关负责人说，重视用户和重视产品，是花西子过去取得成功的根本原因。
企业加大研发投入
有业内人士指出，对于国货老品牌来讲，除了情怀和物美价廉之外，只有抓住年轻消费者，吸引年轻用户，才能赢得未来的竞争。
对于新国货品牌，一些人认为还存在重营销轻研发、研发投入不足的问题。
对此，一些企业也开始加大研发投入。目前，花西子总面积3300平方米的综合研发中心已正式投入使用，集产品研发、质量检验等多功能于一体。
那么，未来该如何打造更多的国货品牌？业内人士指出，一些中国制造企业尽管有生产、设计、研发能力，但是却只能靠给大牌代工挣辛苦钱。但近年来，以必要商城为代表的C2M（顾客对工厂）模式为中国的制造业转型升级找到了新的出路。C2M模式能够将消费者的数据及时反馈给制造商，通过数据分析，反哺制造商快速迭代产品、升级制造工艺，有助于制造业企业成功打造自主品牌，助力国货崛起。
“通过C2M模式，一方面，把消费者直接连接到这些优秀的制造业企业，这样不仅去掉了中间层加价的环节，也能让消费者花费比买大牌少很多的钱，就能买到相同品质的产品；另一方面，工厂在顾客下单了之后才生产，没单就不生产，这就不存在库存问题。没有这些成本，产品的价格就能进一步降下来。”必要商城相关负责人说。（杨召奎）
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