五一档票房创新高，国产电影做对了什么
■观察家
我们在乐见更多“最强档期”的同时，也期待中国电影用更多更高质量的作品回馈观众。
继“最强春节档”“最强清明档”后，五一档电影票房也创下新高。票房超16.82亿元，近4445万人次观影，这是电影市场在这五天时间里交出的“总成绩”，打破了五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录并持续刷新。
从数据上看，五一档也延续了疫情之前票房持续上升的势头。而这不仅是电影票房的胜利，更意味着围绕电影行业全产业链的强势复苏，为上下游产业链的发展带来更多信心。
今年春节档78.22亿元的总成绩，调高了人们对此后各电影档期的期待值。五一档虽非春节档、暑期档、国庆档这样的大档期，但多个电影公司仍对其给予了超乎寻常的重视。
《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》等十余部电影，在五天时间内展开竞争，影片类型之丰富，给观众提供了宽裕的选择余地，一些受疫情影响的电影公司，通过五一档也实现了可观的回报，提振了士气。
当然，总体向好的成绩背后，影片口碑参差不齐、无爆款、头部效应不明显也成为这个五一档的遗憾。而此前业内人士预测单片达到一二十亿甚至更高票房的局面，并没有实现，《悬崖之上》等电影的票房也都没有实现预期。
不过，在公众出游热情高涨的背景下，这个成绩的得来仍属不易，且《悬崖之上》口碑稳住，档期结束后估计仍有持续增长的不小空间，会成为今年五一档的代表作。这也让电影业与观众对接下来的暑期档，有了更多的信心与期待。
实际上，这些年电影市场已经形成了一个快速有效的反应机制，就是能把观众喜欢的作品，用最短的时间遴选出来，让其施展才华。在这种市场评价体系下，需要爆款与“黑马”已成中国电影档期一大特点。然而，爆款与“黑马”可遇不可求，中国电影在抓住档期红利的同时，也该思考如何摆脱“档期依赖症”。
这就要求出品方在对目标档期进行规划筹谋的同时，也要预测该档期的社会情绪、观众心理等因素，以便投放更合适的作品。而力争把手中的每一个电影项目做到尽善尽美，也是电影业应对每个档期的正确态度。
有的时候上佳的电影作品，具有改变观影习惯的巨大能量，但这样的作品必须具备开创性、创新性，具有轰动效应，才能撬开档期的各个入口，让观众进入。
“最强春节档”“最强清明档”，如今又添“最强五一档”，可以预见，接下来长达两个多月的暑期档，也将给各大片方提供更为开阔的施展空间。而我们在乐见更多的“最强档期”的同时，也期待中国电影能用更多更高质量的作品回馈观众。
□韩浩月（专栏作家）
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