2021年春节档电影市场刷新多项纪录，口碑效应凸显 “逆袭”大戏是如何上演的
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进入牛年，电影市场迎来开门红。过年看电影成为新年俗，档期内影片供应充足内容多元，“就地过年”让更多大众走进电影院，这些因素共同促成了今年春节档电影市场的突出表现。
国产电影预售票房破亿速度最快、中国影史单日观影总人数最多、全球单一市场单日票房最高……2021年的春节档电影市场，刷新了多项纪录。
而另一方面，票房、排片率、上座率、口碑等指标之间的关系，也引起人们的广泛讨论。不少专业人士认为，档期开始时的排片率低并不意味着最终票房也低，好口碑反过来也可能提升排片率、上座率，票房“逆袭”已在春节档上演多次，品质高的影片可以做到既叫好也叫座。
牛年春节档刷新多项纪录
大年初一，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》等7部影片登上大银幕。当天，全国3400多万观众走进电影院，产生票房超过17亿元，中国影史上的单日观影总人数和单日票房均创新高。
此后票房走势持续强劲，并创造了连续5天单日票房破10亿元的新纪录。春节档总票房超过历史同期，此前的春节档票房最高纪录是2019年的59.05亿元。《唐人街探案3》《你好，李焕英》以绝对优势排在票房榜前两位，其他电影的票房也均已过亿。
春节档票房火爆，在中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿看来，有这几个方面的原因：一是普通观众假期娱乐消费的刚需；二是“就地过年”、旅游流动减少，使刚需更刚；三是影片类型比较丰富，都留到这时候来发力；四是票价大幅度提高，远远超出了疫情防控带来的上座率限制的损失。
春节档上线的7部影片内容多元，涵盖喜剧、悬疑、奇幻等多个类型。IP改编是其中一大特点，例如，《侍神令》改编自游戏《阴阳师》，《人潮汹涌》改编自日本电影《盗钥匙的方法》，《新神榜：哪吒重生》重新演绎了哪吒这一经典IP。
“票价贵”是多位受访者向记者提到的问题。北京市民唐女士购买的《唐人街探案3》电影票花了100多元，也有电影爱好者因为票价贵就没去看电影。出于疫情防控的要求，多个城市的电影院要求上座率不高于50%或75%，大多数电影票都需要提前一天才能买到。唐女士还告诉记者，她去的电影院不允许带食物进入，且消毒水味道浓郁。
“电影院在去年很长一段时间都处在停摆状态，春节档可以说是很多电影院最挣钱的时期。”上海交通大学文化创意产业学院副教授马瑞青告诉记者，在春节假期其他娱乐选择不多，人们进电影院消费的意愿通常比较强，甚至很多人全年唯一的一次观影消费就发生在此时。
《你好，李焕英》的“逆袭”
今年春节档电影的最大赢家，莫过于《你好，李焕英》。它获得了口碑和票房的双丰收，家喻户晓的小品演员贾玲，如今也增加了一重身份——中国影史上票房最高的女导演。
《你好，李焕英》脱胎于贾玲此前创作的同名小品，讲述了女主角在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后，穿越时空回到过去的故事。这部作品改编自贾玲的亲身经历，其“真诚”感动了无数观众，是今年春节档唯一一部豆瓣评分超过8分的影片。有影评人表示，之前并不看好这部电影，对没当过电影导演的贾玲也“不太放心”，但其最终呈现效果超出了预期。
从大年初四开始，《你好，李焕英》票房“逆袭”，取代《唐人街探案3》成为当日票房冠军。此后，其排片量持续反超，上座率居高不下，逐渐成为今年春节档票房冠军。到2月24日，其票房已突破43亿元，跻身中国影史票房第4名。
这不是春节档第一次出现“逆袭”。2018年，军事题材动作片《红海行动》就是一路“逆袭”夺得票房冠军。2019年，灾难题材科幻片《流浪地球》也是在首日排片率不高的情况下，靠口碑持续反超登顶票房榜。
马瑞青表示，最近几年的春节档影片类型逐渐多元，出现了一些不是“合家欢”或喜剧片的电影。《红海行动》和《流浪地球》就不是传统春节档常见的电影类型，它们是以题材差异化、大特效视觉冲击和口碑发酵形成逆袭。
“《你好，李焕英》的不同在于，它就是一部传统类型的春节档喜剧，但是它依然完成了逆袭，它靠的是强烈的情感内核。”马瑞青说，影片笑中带泪，重视亲情，尤其对于经历过疫情的观众来说，后劲很足。
如何让叫好的也叫座？
一般认为，春节档成为热门电影档期，始于2013年《西游降魔篇》的热映。此后春节档成为多家影视公司的必争之地，被认为是一个“拼刺刀”的战场。
排片率常常被视为影片能否占得先机的关键因素。马瑞青告诉记者，影片在上映之前的发行准备阶段，通常就已经和各院线谈好了上映头几天的排片占比问题。但排片率高和观众是否主动选择观看这部电影没有因果关系，观众上座率的变化也会产生票房的波动，“如果上座率变低，影院收入自然下降，他们就会调整排片，把更多的银幕给到上座率高的影片。”而随着影片的上映，口碑效应也会逐渐凸显，进而影响排片和票房。
春节档伊始，《人潮汹涌》导演饶晓志就在多个平台发声，呼吁各院线能增加排片量。他同时也提到：“不抱怨、不拉踩，我们把自己认为好看的点、动人的段落传出去，用口碑吸引更多的人走进影院，这样或许才能真正地解决排片问题。”
“如果一部影片在最开始时就没有得到足够多的银幕，在第一时间没有多少人去看它、夸赞它，那么它的口碑的确会很难发酵、广泛传播并转换成票房收入。”马瑞青说。
不容忽视的一点是，根据现有评分网站上的口碑“战绩”来看，今年春节档电影中并未出现在品质上“一骑绝尘”的影片。尹鸿认为，近年来，大多数一线电影人都希望作品中有一些艺术探索、表达深度、工业突破，商业性不再是唯一的考量。由于叙事能力、表达方式等还不能完全与创作愿望相互匹配，大多数作品总会有些“硬伤”或美中不足，常常出现表达过度、故事臃肿、叙事繁复、类型混杂、节奏拖沓的局限。在有限的创作能力和条件的限制下，创作还是需要有所为有所不为，不必一两部电影就急着“封神”。
（雷宇翔 制图）
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