浙江金华：“影视文化+”营造沉浸式旅游 文/吕游
浙江金华全球最大的1.2万平方米的摄影棚
横店影视城街景
众多电影和现实题材电视剧都在横店拍摄
瓷器口风情文化旅游街
横店影视城从1996年为支持谢晋导演拍摄电影《鸦片战争》而起步，经过20多年的发展，正逐步实现由观光景区到观光休闲复合型旅游目的地的转型。从影视拍摄基地到影视旅游主题公园，横店影视城持续推进影视文化和旅游融合，探索出了文旅产业的发展新路。
以影视为圆心打造泛娱乐文化IP
横店影视城本身没有厚重的历史文化积淀，也没有大自然赋予的得天独厚的山水风光，在先天的文化资源上存在劣势。1996年以来，横店影视城陆续建起了30多座跨越中华上下五千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视实景拍摄基地，累计拍摄出各种类型的影视作品2500余部，已经沉淀下丰厚、鲜活的影视文化以及其背后所关联的历史文化。得益于影视产业的发展，横店影视城天生具有“影视基因、娱乐精神”，将先天文化资源劣势转化为不受地域局限的优势，充分利用中华上下五千年的文化精髓，打造多元文化交融的梦幻之城、快乐之都。
作为影视拍摄基地，在横店影视城拍摄的影视作品很多，但影视剧具有时效性、难以持续利用的特点。横店影视城创造性地提出打造“影视泛娱乐”文化IP的战略，通过对泛影视文化的深度挖掘，让影视文化与历史文化产生奇妙的化合反应，并以契合时代的创意形态融入旅游产业的发展之中，形成横店影视城独有的文化旅游品牌。
以产品为载体探索文旅融合新路径
本着“影视为表，旅游为里，文化为魂”的战略思想，横店影视城较早开始了推动文化和旅游融合发展的探索。这20多年的发展历程，也是影视文化和旅游融合程度不断加深的过程。
开发旅游演艺秀是横店影视城最早尝试的文化和旅游融合路径。2002年张艺谋导演的大片《英雄》在横店影视城秦王宫拍摄，同年横店影视城改编影片中“棋亭大战”的经典片段，设计了首个演艺秀节目《英雄比剑》。该节目利用威亚拍摄技术，集声、光、电等影视特效于一体，让观众近距离感受到影视文化的魅力。随后横店影视城从影视文化题材和历史文化题材两个方向双管齐下，先后开发出以《梦幻太极》《暴雨山洪》《火烧圆明园》等为代表的实景秀，以《百老舞汇》《紫禁大典》《汴梁一梦》等为代表的舞台秀，以《龙帝惊临》《帝国江山》等为代表的多媒体设备秀以及一批沉浸感十足的街头秀。截至目前，横店影视城共开发出旅游演艺秀120余台，节目几乎囊括了目前中国旅游演艺的所有种类，并且每天都在演出，有“中国旅游演艺之都”之称。
横店影视城的旅游演艺不仅类型多样，在文化内涵的挖掘上也极尽所能。以新改版的《梦幻太极》为例，以《易经》“和”文化为内核，并引入盘古开天、女娲造人、夸父逐日、后羿射日、女娲补天等中国上古神话故事，通过这些耳熟能详的故事来阐释深奥晦涩的“易经文化”。像这样的文化挖掘也同样体现在其他演艺秀节目中。横店影视城20余场大型演艺秀每年都有小改、2—3年一中改、5年一大改，每次改动都是对文化内涵的进一步提升。
近年来，横店影视城把开发博物馆作为文化和旅游融合的又一重要路径。横店泛博物馆群以中华上下五千年历史文化为主线，充分挖掘各景区的文化内涵，规划建设1座主馆和50余座不同文化主题的专题博物馆，形成“一条主线、万象精粹”的“博物馆树”。横店泛博物馆群秉承“泛空间、广运营、慧模式”的理念，打破传统博物馆局限于室内的常态，有效联动室内与户外空间，让参观者更深度地沉浸到文化体验之中；充分考虑教育、娱乐、商业等相关业态布置，丰富文化产品类别；结合多媒体展陈手段与信息技术，提升游客的体验感，并实现数字化的展示与运营。
2016年初，国内首座以电影放映机为主题的博物馆——中国电影放映机博物馆在横店影视城广州街·香港街景区落成。随后横店影视城又相继建成了巧克力博物馆、面包博物馆、大宋市井生活博物馆、海上洋货博物馆、清宫御膳博物馆等，主馆和其他专题博物馆正在紧锣密鼓地设计和建设中。通过泛博物馆群的建设，横店影视城将连缀跨越历史时空的景区空间，深度、全面、有趣地展示影视文化与历史文化，是对推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有益尝试。
以“影视文化+”为战略营造沉浸式体验
随着信息技术对人们生活方式的深刻变革，传统的文化体验形式越来越难以满足当代消费者的需求。面对文化旅游产业的转型升级，横店影视城制订了“影视文化+”的战略指引，通过推动影视文化与多种娱乐休闲业态深度融合构建文旅大消费体系，也为游客带来“住在电影里、吃在电影里、玩在电影里”的全方位沉浸式文化体验。
依托于独特的场地和配套资源，横店影视城推动“影视文化+会务”发展，打造了宫廷宴、清宫宴、长桌宴、民国宴等主题宴会，让与会人员轻松跨越历史时空；在旅游购物环节上，横店影视城积极开发“影视文化+文创”，开发出了依托于影视文化资源的“我们的片场”产品系列和依托于历史文化资源的“穿越时空的礼物”产品系列，推动了影视文化、历史文化走进当代消费者的生活；在“影视文化+体育”方面，以“跑进电影，穿越历史”为口号的横店马拉松通过与影视文化的紧密融合，形成了具有趣味性、穿越感的文化特色，在全国的马拉松赛事中独树一帜；面向中小学生群体，横店影视城充分挖掘现有的文化资源和产业优势，推动“影视文化+研学”，开发出了影视文化研学、传统文化研学、红色文化研学等多种研学产品。在积极探索文化与旅游融合的基础上，横店影视城还积极创新“影视文化+美食”“影视文化+娱乐”“影视文化+微电影”等新型文旅业态，构造全沉浸式的消费场景。
横店影视城还在推进“影视文旅综合体”建设计划，包括正在升级的广州街·香港街景区和新建的梦外滩景区等。影视文旅综合体集合影视拍摄基地、主题景区、主题商业街区、主题度假酒店群、主题博物馆和主题文创空间于一身，在影视或历史文化的融合下将“穿越感”体现得淋漓尽致，充分满足游客全方位、沉浸式的文化体验需求，成为多元业态复合的特色品牌景区。
2018年—2019年，横店影视城连续两年全年接待游客量突破1900万人次，平均每分钟就有36位游客走进横店影视城体验影视文化。由横店影视城牵头起草的《主题公园演艺服务规范》成为国家标准，彰显了横店旅游演艺秀品牌在国内的标杆级地位；融合了十里洋场老上海文化特色而打造的梦外滩影视主题酒店入选浙江省“金鼎级特色文化主题饭店”名单。凭借影视文化和历史文化的融入，横店影视城不但吸引了国内游客的到来，在国际化方面也初见成效，不断拓展与“一带一路”沿线国家和地区影视机构的交流与合作，众多海外媒体也纷纷到横店影视城做宣传推广，横店影视城逐渐成为向全球展示中国影视文化、历史文化的一个窗口。
未来的横店影视城，将继续推动文化和旅游深度融合发展，不断用新的技术手段、新的创新思维、新的表现手法来实现文旅产品的转型升级，并创造出更多文旅融合的新业态。横店影视城将积极为中国文旅产业进一步融合发展做尝试，有信心通过努力将横店影视城建设成为具有国际影响力的“东方影视文化旅游名城”以及“中国主题休闲梦幻之都”。据《中国旅游报》
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