一位普通上班族的文创创业路
原创 台风区区长 三明治
四月，三明治为小店、独立品牌和插画师们设立了一个专门的“每日书”群组，邀请大家用每天至少300字以上的文字，记录下在这个特殊时期里的运营和生活日常，比如Goodone旧物仓、插画品牌succulency、月球咖啡、不熟艺术书店等。
来自厦门的台风区区长，是一位活动策划公司的新媒体运营。两年前，她和朋友决定把她们对侯麦电影的喜爱呈现为一件文创产品。生活和灵感产生的奇妙化学反应，在这个过程中一点点发生。从普通上班族到文创产品创作者，最让我们好奇的也许是，这个故事是怎样开始的？
文｜台风区区长
编辑｜万千
2019年10月，距离我和好朋友小蓝做出第一套侯麦周边已经过去一年多。
还记得，最开始小蓝喊着要一起做文创产品时，我一阵慌乱：怎么开始？我心里想的做文创的过程应该是这样的：对某样文化产生浓烈的热情，沉思良久，大笔一挥，草图一出，心潮澎湃，遭遇少许挫折后呈现出成品，投放到市场一举成名，多么完美。或许这是因为我潜意识总认为，事情必须要做到这样完美，才叫成功。
“我们之前提过要做侯麦日历，明年你要离开上海，现在再不开始就没机会了”，小蓝搬出了这句话。
我们的文创品牌名是借用了小蓝的微博名号，当时我们看了侯麦的电影后，被里面的美丽场景迷住， 想购买周边而不得，小蓝也有同样困扰，当时我只是停在感慨情绪中，他却看到“商机”，跟我说“不如我们做一下侯麦的电影周边吧！全网唯一！”
虽然我嘴上答应得很快：“好啊！一定很好玩”，实际上心里头盘算起各种短板：我没有设计能力，抗压力不够，很容易犯懒，没有持久的耐心。不相信自己参与的文创产品，真的被喜欢，被购买。
但是看好朋友那么热情，我没有说那些担忧，只是安慰自己，那么就打打杂，帮帮忙，大不了，把成本赚回来就好了。
我们一开始想的是要做一款电影周边日历。
如果是做传统的日历，要准备366页的内容，这两个月的时间，加上只有一位导演的作品，根本没办法撑起一本日历。既然日历不行，那么就做月历吧！想到工作量减少，我窃喜，好像成功更近一步了。
小蓝在计划里的角色是催命者，也就是俗称的“统筹”角色，我一般就是负责文案、宣传、上架、售后等一系列小而重要的事。我俩共同点是，对设计一无所知。
善用熟人办事的我们，也由于尚未认识新的合作的设计师，仍然找了大学社团认识的平面设计学姐，丹麦。其实学姐专业是学数字媒体什么什么的，也非设计科班出身。三个人凑一起，我又产生了“三个臭皮匠胜过诸葛亮”的错觉。
约定的节点到了，丹唛甩出几套设计样式，样式都还不错。小蓝在两款之间徘徊不定，我却十分笃定，一眼相中“门票”概念的月历。如果我这一辈子只能为一款月历做贡献，那么只能是它！
“就是这个漂亮玩意儿！”，我燃起熊熊的商业大火，把群名改成了“侯麦大卖”，相当于互联网上的剪彩仪式。
门票设计雏形已有，我开始策划每一张月历的具体内容。
侯麦比较知名的电影有四季系列与六个道德故事系列，最早我从《春天的故事》爱上他的电影。女孩们的穿搭、四季风景、法国小屋，还有松弛的侯麦式对话，都很美，看得出细心安排过，却不会过于刻意。他的电影并不着重于讲故事如何变化，而在于呈现男男女女们们的思考和对话。看上去，事情变化好像仅仅是一瞬。
《春天的故事》
有朋友问过我喜欢侯麦电影的什么，我回答：“一种大自然感”。里面无法忽视的大自然风景，以及男男女女被欲望牵引、摇摆，所体现出的“自然性”，我很着迷。
侯麦是影评人出身，拍电影之前都在批判电影，剖析电影。但他的电影却只展现，不做过多表达，天平没有明显地往某一边倾倒，只是随风摇摆。
前年重看《春天的故事》，我想：“认真感受四季变迁的人，都是幸运且具有诗意的。”看电影就是帮自己开窗的过程，看侯麦电影，可以看见更多的自然之美，与自己身上未消失的浪漫。但两个小时，电影看完就结束了，而月历可以把这种电影的美延续到现实，每一个月都提醒你，记得打开那扇名为“感受”的窗户。电影月历如此，各种美好的文创也如此。
《绿光》中的这位女孩，
头上的绿色帽子是当时在拍摄地的商店里买的，
导演觉得合适，让她也戴着出镜
要给每一张月历，安排一部侯麦电影。我将《春天的故事》放在三月，《夏天的故事》放在六月，《秋天的故事》放在九月，《冬天的故事》放在十二月。虽然春夏秋冬不一定遵循地理学知识到来，但你心里先要有四季，才会找到它们的蛛丝马迹。
剩下的十几部电影，如何通过激烈竞争进入剩余的8张月历呢？我使用了台词筛选法。即，被我有幸相中台词的电影，可以入选！
我没有选更具代表性的台词，而是选了一些比较轻快的话。事实上，电影中的人物对话，总有一种即兴的感觉。
《春天的故事》，入选台词是——“我还没带你见过我最爱的风景呢。”
《绿光》，入选台词是——“绿色代表希望，你今年好运到。”
《秋天的故事》，入选台词是——“夕阳在你身后。”
很快，残忍的台词竞赛结束，有些许人气更高的侯麦电影未入选，后来有人问我为什么没有某部作品时，我回答：“人生就是这样。”
选好了电影和台词，进入我最爱的胡编乱造环节：为每个月写一件“每月宜做小事”。想到有人会跟着我的想法，去做一件特别的或者无关紧要的小事，颅内涌起了创作者的热情海浪！
在三月，在春天，我写“宜找喜欢的人去看早春的风景。”在五月，适配电影是《面包店女孩》，我写“宜在一家独立面包店度过周六下午。”写下这句话的时候我脑子里想着SMAKA，上海愚园路的一家面包店，那里有我认为全上海最好吃的肉桂卷，我曾坐在店里听三明治开办的奶猪采访课。当时奶猪老师正批改上一次留下的作业——采访选题，听着听着我把选题改成了——“采访一位独立面包店店主如何开店”。想跟SMAKA的老板娘唠嗑，也幻想着回福建有机会开一家肉桂卷面包店。那个周六夜晚，香气氤氲，幻想四溢，我会永远记得。
我还安排了跟随着电影去做的小事。电影《双姝奇缘》提到了一种现象，叫做“蓝色时光”，指的是：“在黑夜和黎明的交接处，夜晚活动的鸟儿已经睡着了，白天活动的鸟儿还没醒过来，这时候就是真正的安静了，这就是蓝色时光。”
于是我安排了那个月宜做的小事是“找一座山，寻找蓝色时光。”
电影中的两位女孩，因为某个原因并没有感受到真正的蓝色时光，一名女主因此懊恼得掉眼泪。我们并不知道，蓝色时光是否真正存在。但是，去寻找，去等待蓝色时光的过程，已经足够美妙了吧。有个人和你，或仅有你自己，愿意在一座山的夜晚，等待可能不会发生的绝对寂静，多么浪漫啊。
人们根据老黄历的宜与忌，推断黄道吉日，进行婚丧嫁娶。当下市面的各种日历，也都会写宜、忌，譬如“宜真诚”、“忌较劲“，偏向于一种精神状态的总结。而我们的侯麦月历，每月之宜，都是一件件具体的事。引导大家去做一点偏离日常的、合乎季节的事，至于体悟，交给拥有者自己描述。这与侯麦导演所喜欢的“展现”，而非说教，有所契合。
每月宜做小事，印在月历的右侧“票根”区域。每一张月历，如同一张生活入场券，撕下月历的“票根”，才算正式进入这个月。
撕下票根后，你可以作为书签，可以随身携带，提醒自己去做票根上的小事，可以买一个透明的手机壳，将票根作为手机壳装饰元素，也可以贴在手账本、墙上、脑门上。貌美的它，希望可以激发使用者的回收再创造热情。
仅仅根据电影编写了十二件小事，我就有这么多七七八八的感悟。这么能扯，果不其然我适合做品牌宣传。
在我交付了月历的文案后，设计初稿很快完成了。但完成得有些太顺利，总觉得未尽兴。
2018年的年末，我翻看社交账号，回顾每个月，记下具有代表性的一件小事，以十二件事，作为年度总结。正是一件件被我们记住的事，组成了生活的形态、精神的骨骼。手机的存在，让月历和日历失去了时间标识作用。那么这本月历，该如何提醒，我们与时间的关系？其实，我们的一个月，并非由三十个、三十一个日期组成，而是一些重要的事。
日常喜欢写字记录的我，在月历上动起了心思。我向小蓝提议，月历的背面，应该设置成每月记事区域，让大家可以记录这个月的闪光小事。把月历的背面，打造成每个人的小型生活剧本。小蓝表示可行，又提了一个想法，应该也设置一个月初时，想做什么事可以记下的区域。一来与撕下入场券的仪式感接轨，二来，大家一般更愿意在一个月开始的时候，晒晒月历，这样会增加曝光度。
就这样，富有灵感和小心机的月历背面诞生了！
我将票根以外的区域，平均划分成两处。一处标识：“这个月开始了，请送它一个期待。”，另一半标识：“结束了，这个月给了你什么礼物？”为了设计的美观，在中文标识的上方，需要再加一句英文。我没用“start”与“end”的传统翻译，而是任性地翻译为“Turn on This Month”与“Save This Month”。“turn on”一般用于打开收音机、电视机等，希望大家都像开启一档节目，开启一个月。“save”有储存，保存，拯救的意思，记录当月一件小事，就是一种归档行为，回顾了，记住了，才算拥有这个月。
我喜滋滋地向设计师提交了背面的文案，并让她在英文外加一个框，有按钮的感觉。对月历的设计参与感与日俱增，越来越感到，这本月历与我有关。
很多人做一些布展、设计的工作时，会夹带“私货”，就是把自己喜欢的东西悄悄放进去，无形中推荐给别人。我在月历的设计中，除了夹带侯麦电影的台词私货，更重要的，夹带了“记录”这项私货。
月历的正反面设计都完成了，由统筹小蓝移交给了工厂方，然后我们静静等待样品的到来。
我和小蓝，从高中就是好朋友，大学碰巧到了同一所学校，一起运营公众号，毕业后我们到上海工作，成为了邻居。甚至后来，又到同一家公司上班。一直以来，我们用“共同办公”的方式，维系着友谊。
在月历计划开始前，我们俩都沉浸在莫名的失落情绪中。那时工作、感情，都不太合乎心意，一趟下来，烦心事就在眼前绕啊绕。而开始月历策划之后，我和小蓝走在路上，各自的沉默少了，一起絮絮叨叨很多关于月历的想法和进度。
由于我和小蓝在同一家公司，每天乘坐同样的地铁上下班，随着地铁开动，我们的想法开始奔腾。地铁车厢，几乎成了我们的办公区。
在月历进行打样的期间，我们开始设想之后如何推广，在哪些地方宣传，怎么写宣传卖点等等。重点放在小蓝的微博，一直以来，他以孜孜不倦的看电影和分享电影精神，积攒了不少影迷粉丝。其次就是我们仨各自常用的社交平台，包括朋友圈、豆瓣、jellow。
这些必要的事，按照常规的思路考量着。我在想正事的时候，往往会冒出些歪歪扭扭的想法。
未来买了月历的他们，会在月初写下什么期待，月末记下什么样的小事呢？是不是可以互相交换生活剧本呢？一个普通的上班日，我和小蓝走进13号线地铁车厢，我试探着提出这个想法，当时想的是实物的交换。小蓝思考几秒，认为不太可行：“没有人会想把自己的生活剧本放到别人那边的”，过了一会，他补充到：“其实，我们完全可以借由线上完成这种交换啊。”
用一个微信群就能实现了！把买了月历的人汇聚到一个群里。大家互相晒出月初月末的生活剧本，还能线上打卡，是否有做月历上的每月宜做小事。
等群里的大家熟悉之后，在同一个城市的人还可以一起看展、野餐、喝酒。形成一个真正的社群。
而这个社群就让整个月历更加好玩，购买者不再只是购买一本月历，还相当于可以获得了一张好玩的社群入场券。
小蓝的商业头脑又动了起来：“之后，我们就能以社群为一个比较大的噱头，来宣传月历了！”
如同每个app上架前，都会找一部分用户“内测”，我们的月历也有内测用户，就是当年一起做公众号的那帮朋友们。一是看看他们对于月历的评价，二是我和小蓝借此熟悉发货流程，三是拿到月历的他们都会做一次自发的宣传，四是还能热络热络颇受冷风吹的友谊们。
打样后觉得没什么问题，就让厂家印了大货寄来。十二摞演唱会门票大小的月历，每一摞三百张，装在一个大箱子，大箱子放入房间。别人的工作室，窗明几净设计感超强；我们的工作室，沙发前的地毯区域。
开始给朋友们打包月历了。如何为12张月历做包装呢？我们想沿用小时候的礼物包装术，就是用一张好看的包装纸，把月历包住，再用细细的麻绳，绑出蝴蝶结。
方案听起来还行，但我们忽略了一个事实，我们俩都是手工败类。上幼儿园的时候，有一次手工课，我没把手工作品带回家，因为觉得，丑。我们开始包装月历时，我恍然大悟，年龄变大，但手工能力并没有自己学会长大。
小蓝网购了天蓝色与绿色的油面纸，很大，得裁成三份用。油面纸表皮光滑，以至于我们在裁剪这一步就滑铁卢了。裁剪的线条歪歪扭扭，颜色的精致被裁剪的失败抵消得彻彻底底。
再把月历放到纸上，硬着头皮折叠，包装，用胶水黏住，自我安慰，“也没有很丑嘛！”大概过了一个世纪那么漫长的十五分钟，我们正式装好了第一包月历。小蓝用他的乐观精神，举起包装好的蓝色方块，对我说：“不错啊！”
我默不作声，把月历翻转过来，“对着这些褶皱！你还说得出这话吗！”一阵无奈的爆笑后，我们继续做人工包装。
大概过了一个半小时吧，我们才包装好10套月历。俩人齐齐崩溃了，要按照这个速度，等正式售卖了可怎么办，晚一些下单的人，岂不是要等到世界末日才收得到货？
自己欠缺的手工天赋，只能硬着头皮面对。虽然手工不行，但拍照，我们可以！跟之前做文创手机壳一样，带着实物出门拍卖家秀，也是整个项目里最让人开心的一部分。
揣着自己的作品，在阳光明媚的地方摊开，我突然就懂了，母亲们带娃出门溜的心情。
为了给侯麦月历拍照，我们搜寻与电影风格相近的咖啡馆。一些咖啡馆色彩丰富，但空间太小，光线不足。倒也可以拍，但就是少了那么点感觉，直到小蓝发来一家带小院子的咖啡馆，我们终于惊呼：就是它了！
咖啡馆的装修，似乎就是把一个家的书房和后院，改成了咖啡馆。内屋有很多书，都是二手外文书籍。沙发椅们并不出自同一套，但各个都显出陈旧的样貌，像是一起从欧洲来的老家伙。
我点了一杯拿铁加百利甜，朋友点了苏打水。可能是这两杯饮料的酒精含量与咖啡因差异，使得朋友与我的兴奋度截然不同。
我掏出拍照计划单，开始琢磨拍法。
先是规规矩矩地把月历放在咖啡馆的桌上，拿出我们带来的三本书，找出与之相配或撞色的月历，凑一块儿拍。
我很喜欢的《你的夏天还好吗？》
找了一片大叶子来合照，感谢上海秋天的梧桐慷慨秃头！
跟书合照完，突然就有一种黔驴技穷的感觉！那么接下来怎么拍呢？
想了想，决定继续让月历，与咖啡店里的各种角落合照。
架在树枝上，跟老自行车合照
透过窗子偶遇了一只隔壁家的小猫，抓住猫尾巴合照
院里的柠檬树绿油油，喊着要跟三月月历合照
一只狗狗蹲在一旁，十二月月历上的女孩想跟它合照
从椅子到桌上到树枝上树叶下墙角边青苔上，月历轮番出场。
我决定要到远方去——院子的另一端是一些不同颜色的椅子，我拿着月历跑过去。过了一会儿折回小蓝旁边，压制住激动的心情对他说：“我！突然想到一个很赞的主意！”
小蓝仍坐在椅子上，看着我又跑了过去。我冲回来找另一张月历，他问：“你还要过去？”我丢下两个字“对啊”就又跑掉了。
心满意足拍下照片，回来展示给他看。
寻找与月历同色卡的物品，又一个拍照方法和生活游戏被我开发出来了！
于是我开始为每一张月历寻找色卡伙伴：黄绿色的台灯，紫色的书本，棕色的木板与叶子，墨绿色的青苔。
最后，我盯上了小蓝身上的灰色大衣，顺势利用起来。既然他一整个下午都黏在椅子上，摄影师我来当，他就当一回背景墙，就算真正参与了这个拍照项目。
后来他跟我解释，在咖啡馆拍照这事儿，不知为什么，会让他生出一种莫名的尴尬感，总觉得别人会对我们指指点点。但我全然不顾，我心里只想着把照片拍好。他夸奖我，说这是我的一个优点，我欣然接受了。
我的脑袋被找色卡这个点子，以及拿铁百利甜点燃了。我们决定上街玩起寻找侯麦色卡游戏。
小蓝把所有的月历塞进大衣内衬口袋，这样就能以一种欧洲绅士取烟盒的姿态，抽取月历。
找色卡游戏就像现实版的连连看游戏，发现某个颜色的物品好看，就赶紧从月历中抽出同色系的卡片，用合照建立联系。我们碰见了红色的公共器材，蓝绿色的门，黄色的墙，把月历和它们摆放在一起，就好像它们身上的颜色，是从月历提取出去的一样。也可能是我一厢情愿的想法。
不止静物，路人我们也没放过！而且抓取路人和月历合照是很有挑战性的一种游戏，因为人会跑动，就相当于游戏里的hard模式。
小黄与他的朋友小蓝
小紫和她的朋友越走越远，我边找月历，边稳住镜头，又要控制步伐速度，以免被当做跟踪狂。
拍着拍着，我和小蓝突然有了共同的想法，可以把“寻找侯麦色卡”放到社群活动中呀！大家分享色卡的时候，就可以看见各个地方的颜色，而拍照的人，对于自己所在地方，也会多一种观察视角。
一路上我们又聊了社群可以做的事，分享四季的变化，跟着月历拍出同样的场景等等。
聊天中的新想法，碰撞着我体内的咖啡因与酒精，一直到晚上，我的大脑还很兴奋，甚至还想跑步回到浦东。
回家后，我们频频回味起咖啡馆的下午。小蓝说，那个咖啡馆，虽然不像其他咖啡馆那样“精致”，但它特别在于，院子里的树，青苔，还有阳光，这些是无法复制的。让侯麦月历先在这样的地方露面，真是再好不过。
那天离开咖啡馆前，我们在门口处的大镜子留了友谊的合照。镜子前摆着一些宣传单，还有一些信封。我们拿起看了看，又放下。那个三分钟的停顿，启发了小蓝，用信封作为月历外包装的灵感。有时灵感就是这样，你松弛的时候它才会来。
最终，我们定了墨绿色的一款信封，这个颜色很能代表我们心中感受到的侯麦电影质感。至此，我们的第一款文创产品终于有了完整的面貌。
在信封背面，加了一句侯麦说过的话——“我梦到一种生活，只由最初的爱和最后的爱组成。”
Introduction
台风区区长
坐标：厦门
职业：新媒体运营
热爱创作与对话，兼任台风区区长、嬉皮市长、迪斯科长、明朗俱乐部主任，以及文字共和国的永久学生。
与朋友拥有一家电影文创小店：昼夜售蓝
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本文来自每日书，台风区区长曾经参与过两期三明治每日书，她制作的文创日历还被选入2019年年末的每日书奖励礼物。
阅读原文
原标题：《一位普通上班族如何开始文创产品创作之路？ | 三明治》
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