春节档影市大战 风云巨变
拥有七部大片的鼠年春节档，原本被业内看做是“史上最强”的一届。无论是拥有大IP优势的《唐人街探案3》《囧妈》，还是真实事件改编的《夺冠》《紧急救援》，以及被视为《哪吒》接班人的《姜子牙》，甚至是年年见的成龙大哥和“熊出没”，几乎每一部都有足够让人走进影院的冲动。因此，此前有业内人士大胆预测，今年春节档有望冲击100亿票房。1月18日零点，几部大片同时启动预售。23小时内，《唐人街探案3》预售就创纪录地破了亿。
《唐人街探案3》一片独大的格局令各大片方都有些坐不住了。但与此同时，新的压力意想不到地突然袭来。
20日，全国多地陆续曝出确诊新型冠状病毒感染肺炎的信息。在预防新型肺炎的几点提示中，明确提到“避免到封闭、空气不流通的公共场合和人流密集的地方”。因此春节期间的电影院首当其冲。当天，大部分影视股狂跌，显示出市场的敏感度。
片方的反应也很迅速。《囧妈》《熊出没》《夺冠》三部影片宣布提前至除夕上映，这样的临时调整在以往的春节档非常罕见。当然，提档的目的也是很明确的，在预售不利的情况下，哪怕是提前一天上映，让口碑早一天发酵，也有占得先机的优势。另外一种观点是，若疫情进一步发展，观众的购票意愿会随之降低，那么提前上映也争取到了那些正在犹豫中的观众。
但《囧妈》的率先提档，却遭到影院工作人员的吐槽。“我们影院一线的工作人员一年到头就只大年三十能好好休息了，居然提档？”“为了追求票房，不顾影院工作人员的家人团圆，年夜饭都没法吃。你一家改档，所有的片子都跟着改。”为此，徐峥导演很快在微博上公开道歉：“我们是第一次进春节档，提挡是希望满足一些早放假的热情观众。事前都有和影院经理沟通。可刚才看到一些影院工作人员的埋怨，心里很歉疚，对不起啊！是没有考虑到那么周全了，抱歉啊！”并表示会给各地影院工作群发红包作为补偿。
未准备提档的影片《急先锋》借此进行营销，打出“除夕在家看春晚，初一再看急先锋”和“抱抱全国影院的兄弟姐妹”的宣传语。接着，《唐探3》导演陈思诚也发微博表态，“电影有电影的命，同人生同国运。作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事为产业尽所能……对疫情相信国家，对电影相信观众。”一时间，“提档”和“不提档”成了两大阵营，春节档还未正式开战，已经火药味儿颇浓。
事实上，提档也是一把双刃剑。一旦影片口碑不好，那么提前上映则意味着很快将在后期战场失去大量排片，而除夕本身的票房又非常有限，和大年初一完全无法相提并论。可以说，《囧妈》和《夺冠》是走了一着险棋，这或许也显示出片方对电影品质的强烈自信。
就在部分影院工作人员为除夕加班发愁时，另一波影院却在发愁无片可放。近日，网上爆出消息，由于被电影局查出有“偷票房”的行为，全国有多达471家影院在春节前三天无法放映《唐探3》《夺冠》《囧妈》《姜子牙》和《紧急救援》五部影片。此举虽然是净化行业的有效手段，但对于片方而言，也意味着又失去了一部分收入。
近几年，春节档已经逐渐成为全年含金量最高的档期。数据显示，2015年至2018年春节档票房分别为18.18亿元、30.86亿元、34.31亿元、57.71亿。而2019年，受到票补取消、票价上涨的影响，春节档增速放缓，以58亿元基本持平于前年。今年春节档继续保持稳健增长几乎不成问题。但现在看来，恐怕没有人能够看得清这个春节档的结局。据北京晚报
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