七部影片同时 “起跑” 价值认同与IP升级将成驱动春节档的两大引擎

《夺冠》《姜子牙》《唐人街探案3》《囧妈》

倒计时一周，2020年春节档正式开启预售。1月18日零时，《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》7部影片同时“起跑”。16小时后，大年初一的预售票房已破亿元。

自2013年的周星驰作品燃爆春节档以来，这凝结了中国人最浓郁情感的7天，已成为与电影相关的全民消费热潮。此后每年，中国电影都在等着一个叫做“史上最强”的春节档制造新的黄金一周。与往年一样，2020年春节档依然可套用“强强对话”“神仙打架”的定位，7部电影无论主打类型拓新、IP强化抑或情怀杀、合家欢等，都不同程度具备了大片气象。

今年的7部春节档影片，它们所包含的价值认同、它们所代表的国产电影IP升级，将成为驱动春节档的两大引擎。

中国故事里的情感共同体，决定着中国电影观众群的边界

自从看电影跻身年节时的休闲“刚需”行列，喜兴消费便是它被赋予的一层理解。欢天喜地过大节，确乎上选。所以前些年，喜剧总是票房大户。但事情从2018年有了变化，《红海行动》用军事动作片探测出了中国观众对家国情怀的需求。随后，2019年春节的《流浪地球》、2019年国庆档《我和我的祖国》，都以各自档期冠军之姿证明，中国故事里的情感共同体、中国故事里的价值认同，才掌握着电影市场的“密钥”。

2020年春节，《夺冠》兴许就是第一把能够开启几代人情感闸门的钥匙。中国女排、中国女排精神，之于中国与中国人，从来不止于一支运动队那般简单。本质上，那是一个民族在冲破屏障后，不屈奋进并最终崛起的故事。内容本身已自带光环，创新的体育大片类型，善讲故事的陈可辛导演以及演谁像谁的主演巩俐，都是能为影片品质加成的选项。

如果《夺冠》是基于特定人群引发的全民情感，那么《囧妈》是靠泛指的人之常情来赢取观众的同理心。该片由徐峥自编自导自演，定档海报里隐藏着他的一点野心：画面里的列车撕开了漫天大雪，而导演想扫除的，是典型中国家庭里父母与孩子之间的观念差、关系的冰封。随着火车一路隆隆向前，许多代际间的问题都因在火车的封闭环境内，平添喜剧的忧伤、带泪的笑料。

相比之下，《紧急救援》的情感更为硬核。作为林超贤导演继《红海行动》之后再战春节档的作品，新片聚焦海上救援群体，将把“救捞人”的平凡英雄形象，以及他们在生死关头的价值选择一一推送到观众面前。

北京大学艺术学院教授李道新曾说，如果有人一年只看一两次电影，他们多数会把这个机会留给春节档——能否让这些“很久不进影院”的观众成为中国电影的常客，考验着中国故事的讲述者。从这一层面看，一部以体育精神、家国情怀通达了几代人，一部用喜剧的外壳捏住代际和解的“七寸”，另一部拆解人性光环，谁能让银幕下的观众多几分感同身受，谁就有更大概率能成为今年的爆款。而这些影片能唤起多少情感共振、价值共鸣，也将直接关联着中国电影的观众群体究竟有多大。

原创IP的格局与制作升级，折射着中国类型片市场的成熟度

近年来国产原创IP的格局与制作升级，有目共睹。2015年，陈思诚亮出王宝强与刘昊然这对带着反差萌的搭档，《唐人街探案》一出场就成了当年的贺岁档黑马。2018年，第二部《唐人街探案2》首次以“国民喜剧”身份进驻春节档，最终以近34亿元的成绩收官。第三部，侦探的战场转移到日本，第一部露出诡异笑容的张子枫，到底是不是终极高手Q，也终要揭开谜底。除了这些常驻阵容，妻夫木聪、长泽雅美、三浦友和、浅野忠信、染谷将太……导演企图在推理爱好者之外，还要把日剧日影观众一网打尽。

自《哪吒之魔童降世》称霸去年影市并拿下超过50亿元的总票房之后，国漫崛起便是青年观众对于院线片的一大寄望。同样由光线主投的续作《姜子牙》背负厚望出场。这则故事发生在封神大战之后，昆仑弟子姜子牙率领众神战胜狐妖，推翻了商王朝，即将受封为众神之长。巅峰时刻，他因一时之过被贬下凡间。为重回昆仑，姜子牙踏上旅途，重新找寻自我，同时也发现了当年的真相……

跟《哪吒》《大圣归来》一样，《姜子牙》的剧情也走英雄的成长路线。更相似的命运在于，充满了东方哲学、东方美学的故事，如何与世界电影工业化相生相契，考量着背后制作团队的匠心与工业水准。

中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为，“黏性”是IP电影受众的一大特点。“一次值得称道的制作，不仅能巩固本片的票房市场，多少会影响观众的下一次购票行为。”（综合）

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