质量平平的《宠爱》怎么就爆了?

澎湃新闻 2020-01-02 10:58 大字

注:本文有剧透

在这个元旦档,《宠爱》的走红有些出人意料。电影于2019年12月31日上映,首日票房高达1.64亿元,上映两天票房逼近3亿元。对于一部制作成本不高的都市电影,《宠爱》足以让片方赚得盆满钵满。

《宠爱》海报

《宠爱》由徐峥监制,杨子执导,集齐于和伟、吴磊、张子枫、钟汉良、杨子姗、陈伟霆、钟楚曦、檀健次、阚清子、郭麒麟、李兰迪等全明星阵容。这是一部宠物题材的拼盘电影,由6个小段的故事组成,每小段分别是一个宠物故事,又经由同一个宠物医院汇总成篇。

于和伟和李兰迪饰演一对父女。父母离异,女儿跟着母亲去美国生活,父亲养了一只猫,跟小猫相依为命。父亲疼爱女儿,但不懂得如何表达,每次跟女儿打越洋电话都得以猫为由头。暑假女儿回国,想带走小猫,父亲即便不舍得猫,但更不舍得女儿。父女俩是否会消除误会,实现和解?

于和伟饰演的父亲和小橘猫

吴磊和张子枫饰演青梅竹马的好朋友,俩人情窦初开、互有好感。因为遗传性疾病,男孩失明了,他自暴自弃。女孩将她宠物狗培养成导盲犬,她和小狗能帮助男孩走出“黑暗”吗?

吴磊和张子枫饰演青梅竹马的同学

钟汉良和杨子姗饰演一对情侣。男友养了一只宠物猪,不知不觉间小猪就变成大猪。女友得知男友养宠物猪,无法接受,男友只得将宠物猪寄在农家。女友查看监控时发现自己误会了宠物猪,她和男友想把宠物猪再接回来,可这时宠物猪被运往屠宰场,他们能否救下宠物猪?

钟汉良饰演的主人,他养的宠物小猪已经变成了一头大猪

陈伟霆和钟楚曦饰演一对甜蜜的新婚夫妻,女主人有一条陪伴多年的宠物狗,对她忠心耿耿。每次俩人想过夫妻生活时,宠物狗总会过来“扫兴”,对男主人充满敌意。但因为狗的年纪大了,它最终也要离开,狗狗是否有什么最后的愿望?

陈伟霆与钟楚曦饰演甜蜜的新婚夫妻

檀健次和阚清子饰演的邻居,相互暗恋。男邻居养了一只可爱的小猫咪,他急中生智,利用小猫咪向女孩迈出了第一步,他们会终成眷属吗?

阚清子饰演爱在心口难开的职业女性

郭麒麟饰演一个外卖小哥。第一回送外卖,小哥在小区中迷路,在一只聪明的流浪狗的带领下,他才顺利送完餐。一来二去外卖小哥和流浪狗建立深厚的感情,但流浪狗始终与人有着距离。流浪狗为什么流浪?它会否打破心防走向外卖小哥?

郭麒麟饰演外卖小哥

坦白讲,单单从电影技术层面上看,《宠爱》实在是太平淡了,镜头语言更是接近于平庸。这6个小故事的唯一优点是,它们都情节完整、节奏流畅,跟隔壁的《亲爱的新年好》相比,情节可看性更高。但两部电影的共同问题是,逻辑破绽很多,故事颇为悬浮。

像吴磊、张子枫那个故事,导盲犬对犬种要求很高,培训高度专业,哪里是你一个中学生自个花两个月就能培训的?钟汉良那个故事就更滑稽了,猪什么时候智商这么高了,看到别墅外有小偷懂得叫主人。陈伟霆与钟楚曦饰演的这对“欲火焚身”的新婚夫妇,太“油腻”了些,少儿不宜。“檀健次”为了追求“阚清子”,竟然把猫塞车底下,这不是“虐猫”吗?郭麒麟的这个流浪狗的故事,又是忠犬八公的翻版,人类真是热衷于自我感动。

总体来看,6个故事里就于和伟这个故事完成度较高,老戏骨的精湛演技让这个口是心非、满怀深情的父亲显得特别可爱,帮女儿疯狂追星的桥段,强烈的反差让人觉得好笑又不禁鼻酸。吴磊这个故事中,男孩第一次跟导盲犬出行,母亲偷偷跟在身后,举着一件T恤告诉路人,儿子是第一次独自出来,他想学会独立。这样的母爱也是挺戳人的。

于和伟饰演的父亲,有一种不自知的冷幽默

不过,吐槽《宠爱》不是本文的重点。更令人好奇的是,这样一部整体平淡的电影,怎么就成了2020年的第一匹黑马?它有着怎样的爆红公式?

首先,《宠爱》的题材讨巧。选择以宠物为主题,这部电影就成功了三分之一。

一部电影是什么样的类型、什么样的主题、目标群众是什么,在立项时都应该心中有数。2019年不少大制作电影扑街,一大原因就是取材失误,类型模糊。就比如《吹哨人》,看完电影你很难概括它的类型是什么,它是拍给谁看的。

《宠爱》的目标受众首先是庞大的养宠物人士。《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只,中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡,整体消费规模达到2024亿元。多少养宠物人士的普遍态度是,自己可以饿着,宠物不能饿着。有这么多愿意为宠物花钱的主人,《宠爱》就有了可观的基本盘。

除了养宠物人士外,萌宠电影本身也老少皆宜。有动物学家曾提出“幼体滞留”的观点,即喜欢一切有幼体特征的东西,是人的天性,幼童的可爱特质能够引发成人的养育之心,确保幼童能够受到妥善的照顾。这是一种演化上的适应,确保了人类的延续。也因此,人类对较可爱的动物天然亲近。哪怕你不养狗,平时看到人家遛狗也绕着走,但这绝对不会影响你喜欢银幕上那些可爱、通人性的小狗。作为拼盘电影,《宠爱》里有宠物猫、宠物狗、宠物猪,“一网打尽”,比单纯讲某一类宠物的电影受众面更广。

其次,《宠爱》是一部情绪型电影。它跟之前的《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》一样,虽然质量平平,但煽情技巧相当纯熟,经由宠物,电影讲述的其实是人。比如在于和伟的故事里,感受到父爱;在钟楚曦的故事里,感受到宠物的忠诚与它离去时的悲伤;在吴磊的故事,感受爱情的纯真与青涩;在郭麒麟的故事,感受到两颗孤独的心的相互慰藉……

狗狗离去,催泪

流浪狗终于奔向外卖小哥,催泪

亲情、爱情、友情全部到位,青涩的、甜蜜的、浓烈的、悲情的情感面面俱到。这个故事没有煽哭你,没事,电影有6个小故事,只要有一个正中下怀,你就会掏出纸巾擦干眼泪,在朋友圈拍照留念,不自觉地充当了电影的自来水。

如果观众细心留意《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》《宠爱》等这些情绪型电影,会发现它们有一个共同点,即女性观众是观影的绝对主力。比如猫眼专业版数据显示,《宠爱》“想看画像”里,女性观众的比例是71.9%,男性比例是28.1%,而《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》女性想看比例均超过60%。这虽然不是说女性是“情绪化”人群,但就市场营销角度看,女性的确是更容易受电影“情绪”感染,电影如果能够让女孩哭,那么它往往也具有很强的社交属性。在一个“女性向”时代,无论是男女朋友看电影,还是闺蜜看电影,女性往往决定着观看哪一部电影,能够打动女性的电影,票房一般不会差。

猫眼专业版数据显示:《宠爱》的想看数据,女性受众高达70%以上

除此,《宠爱》这类情绪电影,颇适合跨年这个档期。人们在跨年这样具有仪式感的节点上,是很爱立flag的,仿佛辞掉旧的一年,不顺也都过去,新的一年一定有新的开始。因此,跨年时人们的感情往往百感交集,有激动、有期待、有励志、有笃定,这个时候经由一部讲述爱、渲染爱的电影哭一哭,宣泄情绪,也似乎是在眼泪中迎接新生。

其三,《宠爱》有营销上的优势。一方面是,它是拼盘式电影,在监制徐峥强大的人脉的帮助下,它的演员阵容非常华丽,“人多势众”。除了演技派外,更有不少具有流量的演员加入。钟汉良号召力不弱,很“欲”的陈伟霆会迷倒一批粉丝,吴磊、张子枫、李兰迪等科班出身的新人演员粉丝众多,经由《庆余年》走红的郭麒麟观众缘极好……他们都可能成为观众观影的理由。

电影的演员阵容强大

另一方面,《宠爱》充分借助了抖音的力量。之前几部情绪型电影,纷纷加大在抖音上的宣发力度,因为抖音这类三五分钟长度的短视频平台,适合于看点与情绪点的营销、发酵和病毒式传播。比如《宠爱》官方账号在抖音上的点赞近2000万,陈伟霆撩钟楚曦的片段,在抖音某个账号上点赞量就有200多万……虽然抖音爆款不一定是情绪型电影,但情绪型电影几乎都是抖音爆款。

抖音上一些片段的火爆,有助于电影的下沉

对于《宠爱》爆款公式的总结,有点事后诸葛亮的意味,但我们又得承认,没有任何一部电影的走红是毫无缘由的。虽然从艺术层面看,《宠爱》并不及格,但我们也很难将它归结为烂片,因为它是一部尊重观众、迎合观众情绪的电影。

电影是艺术品,但电影也是商品,电影人得牢记一个最基本的道理:观众是分层的。不必以影评人的标准去拍口碑好但晦涩的文艺片,观众不是影评人,他们有时看个电影就是图放松;拍电影可以很任性,把电影当作导演的个人意志,但观众也有权拒绝导演的表达;也可以是《宠爱》这样,迎合观众,并且能够把故事讲得流畅、完整,哪怕艺术效果平淡,影评人口诛笔伐,至少观众喜欢。

就像薯片是垃圾食品,但它适合消遣、味道不错,销量从来不差。电影市场要繁荣,需要有人阳春白雪,也需要有人拍“薯片电影”。因此,虽然笔者个人不喜欢《宠爱》,但也乐见它成为票房黑马。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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