动漫高峰论坛：动漫IP赋能长三角文化产业

去年长三角文博会期间，长三角动漫产业合作联盟正式签约成立。一年过去，长三角动漫产业合作联盟为长三角的动漫企业搭建起积极交流和合作的平台，利用三省一市的优势促进了长三角的文化产业发展。

论坛现场

11月21日， “长三角动漫产业高峰论坛：动漫IP赋能长三角文化”在上海虹口举办，各长三角动漫产业合作联盟盟员代表及多位动漫业界资深嘉宾出席了活动，通过讲演分享和圆桌论坛的形式与观众一起探讨如何通过动漫产业为长三角的文化产业带来新机遇，注入新活力。

艺恩数据合伙人、华东区总经理高文韬就最新的中国动画电影产业报告为观众进行解读。高文韬指出，中国二次元动漫的爱好者现在已有3个亿，动画电影平均每部的观影人次达到了466万，而且由于《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》等几个国产动画影片表现突出，证明了中国传统文化IP的巨大潜力，2019年国产动画电影单部的平均票房已超过进口动画电影两倍左右，数据令人振奋。

然而从类型来看，国产动画电影还是集中在少儿动画电影上，以《熊出没》《喜羊羊》为代表的作品贡献了国产动画电影市场每年近一半的票房。因此高文韬提出，国产动画在守住少儿的阵地以外，在全家欢和成人这块还是有很大的开发空间，而且优秀的动画电影口碑也主要是依靠合家欢和成人向作品来拉动。

上海炫动传播文化有限公司总经理郭炜华以“炫动的动画宇宙”为主题，介绍了国企环境下的动画公司的动画IP发展及对未来的构想。郭炜华表示，炫动曾经是国产动画电影的开拓者之一，可是当新时期动画作品票房开始往十亿、五十亿突破时，“好像我们被远远地甩在了后面”。痛定思痛的炫动于是从用户的消费和文化偏好等方面入手，调整了自身的创作和生产方向。

郭炜华介绍，以少儿为核心受众，炫动的发力主要体现在两方面：一方面是弘扬中华优秀传统文化，另一方面是抓住科幻这一潜在爆点，做好本土内容的创造性转化。2020年除了雷打不动的王牌IP“熊出没”将登陆春节档，还会倾力打磨取材自火星计划的科幻项目与取材自红军长征的动画电影等新IP。

知名IP“百变马丁”也在长三角动漫产业高峰论坛上亮相。上海市动漫行业协会副会长、上海今日动画影视文化有限公司总经理张天晓表示，中法合拍动画《马丁的早晨》曾经是很多观众童年里一份美妙的记忆。如今这些观众长大了、有了自己的孩子，“百变马丁”也衍生出了很多动画以外的丰富玩法，围绕动漫+娱乐+教育成功打通线下渠道，来到现实世界与小朋友互动。

比如，随马丁漫画书附赠的百变马丁变身卡，大大提升了孩子买书、看书的乐趣，促使套装书的销量猛增；马丁以AI技术与立体书结合，为孩子讲述一带一路沿线地区的历史故事；线下的百变马丁读书会，让家长与孩子共同创作，让父母观察孩子各方面的成长……“通过和不同的IP、不同的领域进行跨界合作，我们希望孩子可以自己设计马丁的形象，创造属于他们自己的百变世界，” 张天晓说。“明年元旦我们会推出第六季的系列动画，暑期还会推出大电影，相信2020年会是百变马丁的大年。”

上海罗森便利有限公司副总经理何韵民分享了罗森是如何将动漫IP和零售完美结合

上海罗森便利有限公司副总经理何韵民分享了罗森是如何将动漫IP和零售完美结合，在市场中异军突起。在何韵民看来，IP营销就是文化营销，是符号化的营销。从零售商便利店的角度，罗森始终希望通过IP营销为客户带来更新奇、快乐的消费体验。罗森对核心消费人群的洞察、新技术的应用、商品策略、差异化也助力快消品牌们实现了增值。

授权市场数据分析

Informa Markets中国（杭州）总经理顾晓媛将全球和中国的IP授权发展趋势和数据进行了分析。其中，我国消费结构往教育文化娱乐板块不断倾斜，与新生代消费者需求越来越追求个性化，促使中国动漫IP在授权市场中不断探索前进。

流量大V和知名被授权商，在打造IP或选择IP合作时如何计划和考量？怎样走对路、少走弯路？圆桌论坛环节，北京世间万相文化传媒有限公司IP合作部总经理、吾皇万睡前合伙人兼品牌总监敖子睿，苏州大禹网络科技有限公司授权总监纪慧雯，香港山成集团PPW Group市场总监傅强和上海裕同云创科技有限公司总经理王少平，与观众分享了他们如何挖掘动漫IP的赋能潜力，怎样正确借助动漫IP赋能文化产业的经验。在长三角一体化成为国家战略的当下，行业嘉宾提出要抓住时机、抓住受众，挖掘动漫IP的更多赋能潜力，服务品牌，共同助力动漫产业发展。

当天论坛上，上海市虹口区文创办和海派文化中心还分别与上海市动漫行业协会签署了战略合作备忘录和策展合作备忘录。欧洲著名漫画家、法国太阳社签约画家、疯蚁漫画联合创始人马毅的中国硬核功夫动漫创作开发平台也正式宣布启动。这几项合作的建立，预示着虹口区将大力支持动漫IP赋能产业项目和展览项目在虹口落地，为上海建设动漫产业之都再添助力。

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