国漫市场砥砺前行,苦练内功未来更具可能性
半岛记者王悦
眼下,“国漫崛起”的言论再度被众人提起。在经历过很长一段时间的空窗期之后,中国的动画电影人一直在默默努力并通过作品证明着自己。打破低幼的印象,打通上下游产业链,进行全方位的产业升级是整个行业的发展方向。
“烧钱”也要屡败屡战
除了“彩条屋”,另一个国漫标杆就是追光动画了。追光从建立起就走的是“烧钱”路线。《小门神》不仅3D建模显得非常上档次,就连配音阵容都找的是高晓松、白客等名人。该电影的投资超过了1亿元,加上宣传费用,达到了1.3亿之多。不过《小门神》的票房表现却不尽如人意,总共只有7851万入账。2016年推出了以中华茶宠为主人公的《阿唐奇遇》票房3040万,2017年的《猫与桃花源》更惨,仅有2181万。追光动画的前三部作品可谓是屡战屡败,屡败屡战。
就在市场对其快失去信心的时候,《白蛇·缘起》的出现,让追光动画的坚持得到了回报。总票房4.4亿的好成绩让“白蛇”位列当时国产动画票房榜的第五位,仅次于《大圣归来》《大鱼海棠》和两部《熊出没》大电影。在起初不被看好的情况下,“白蛇”靠着超强口碑,走出了逆天的神曲线,甚至在腊月廿九还拿到了1840万的票房,可谓是一个不小的奇迹。而9.3分的评分,到现在也高居猫眼国产动画评分的高位。有了《白蛇·缘起》的成功,再加上和华纳影业的合作,相信追光动画未来的路也会越来越好。
IP和传统神话是灵药
在整个电影产业进入深刻调整,电影市场稳定增长的同时,国产动画电影逆市增长,表现惊人。据《中国动画电影发展报告(2018)》显示,上一年度,我国动画电影出品制作企业共制作完成动画电影51部,其中34部成功进入院线市场,全年共放映410.8万场,观影人次4809.41万,实现票房收益16.22亿元,分别较2017年增长47.72%、20％和24.48％。
而从票房市场来看,IP系列电影在少儿动画市场上拥有更大的保障。“熊出没”系列电影从2014年起成为春节档常客,凭着长线动画的IP效应,该系列累计票房已超25亿元,成为投资回报率最高的系列电影之一——以动画IP为核心,推出IP系列电影,少儿动画电影市场上品牌IP仿佛一剂良药。
同时,包括《大圣归来》《哪吒之魔童降世》在内,一定程度上,对于依然处于初级市场的中国动画电影而言,借力传统神话是必然的选择。正如彩条屋CEO易巧所说,“至少我们不需要再去和观众解释它是什么,只需要想着怎样去更好地呈现它。”
新技术助推产业升级
整个行业砥砺前行,一部部国产动漫良心之作才得以呈现到观众面前。业内人士分析,国产动漫电影要想走得更远,还得继续打牢基础。动漫电影制作是个综合的工业化流程,除了特效方面的技术,还需要服、化、道、摄、音、美等各个环节的配合,而这些环节的专业性人才储备还不充足,这需要从学校教育这样的基础性工作做起。打破低幼的印象,打通上下游产业链,进行全方位的产业升级,以及对动画电影市场的拓展,都是业界需要努力的方向。
5G环境、大数据、人工智能等技术的进步,为国漫产业的未来发展提供了新的可能性。国漫产业可以利用大数据来助推产业升级。
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