《哪吒》两天票房破5亿
原定于8月16日、后提档三周至 7月26日的国产动画电影《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒》），在首映日前 ，就被不少人寄予了扛起“国漫崛起”、“激活暑期档”重任的期待 。首日，该片累计票房就已达1.96亿元。截至7月28日上午11点31分，国产动画电影《哪吒之魔童降世》“点映+首周”票房超5亿元。
在历经了自7月13日以来连续点映的强势宣发后，这份来自票房的肯定，也着实不负此前更胜于2015年《西游记之大圣归来》（下文简称《大圣归来》）全民“自来水”的国漫安利盛况。
“朋克”哪吒：传统神话的现代解读
作为继光线彩条屋“大”字辈系列（《大圣归来》、《大鱼海棠》和《大护法》）后的大制作“神话三部曲”（《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》）的首部，《哪吒》继续了对中国古典元素的演绎，以《封神演义》中的“水淹陈塘关”和“哪吒闹海”的故事为雏形，重新定义了“妖孽”哪吒在孤独和误解中逆天命而行的成长传奇。
作为首部在IMAX影院上映的国产动画电影，《哪吒之魔童降世》由80后鬼才导演饺子执导，改编自中国家喻户晓的传统神话，但也颠覆传统形象，讲述哪吒生而为魔 ，依然逆天不认命的故事 。哪吒从一个令人生畏的“小魔头”，在亲情、友情的感化下，成长为一位勇敢有担当的少年。影片有独特的改编色彩，有丰富的想象力，有紧凑和起承转合的叙事 ，有一流的视效……不少观众都赞誉道：《哪吒》代表了当下国产动画电影的最高水平。
虽根植于传统文化，《哪吒》却从角色画风到故事设定，都对传统神话的刻板印象进行了大胆的颠覆性改编。片中符合现代审美的反叛、战斗及成长的主题，则自带“我命由我不由天”的热血气息和风格化气质：作为中国传奇中最具有反叛精神的少年英雄之一，此次电影中颠覆以往的哪吒形象一出场，就令观众耳目一新，朋克式的黑眼圈眼妆、夸张的表情、嚣张的姿势，将一个小魔王的顽劣姿态尽显，而一向以反派形象出现的敖丙，也化身为温润如玉的龙二代。也让不少观众感慨敖丙的盛世美颜和哪吒的帅炸苍穹。
首映前，该片在各平台的口碑，都堪称保持着国漫中“前无古人”的势头。除微博大V推荐度93% 、猫眼9.7、淘票票9.5外，豆瓣8.8的评分也胜出同类影片许多 。
参考《大圣归来》时距今线上购票及口碑扩散的影响，公众对《哪吒》的预期也水涨船高。在弥补当年《大圣归来》止步10亿票房遗憾的基础预测外，超越《疯狂动物城》创下的15.3亿内地动画片纪录及“2019年暑期档票房冠军”的呼声，居高不下。这部由80后导演饺子率团队历时五年完成的动画电影，在“现象级”的期待中，也同时被期待爆款的市场寄予厚望。而《哪吒》能否终不负37.2%的首日排片及“第一部 IM AX3D 国漫电影”的十足信心，也将在接下来的市场接受“真刀真枪”的考验。
导演饺子：打破成见，扭转命运
据悉，《哪吒之魔童降世》改了66版剧本，由20多家全国的特效团队制作完成，1600多位制作人员参与，集结了国内顶级动画团队，历时三年制作，片中单是特效镜头就超过1400个，超燃的特效镜头占成片的80%。
对于收到很多的赞誉，导演饺子表示，收到那么多溢美之词，受之有愧。因为超出了预料，也超出了这部电影的水准，但将以“真心换真心”，用更好的作品回馈观众。从医学生转型为动画人的导演饺子表示，做《哪吒》很不容易，从剧本、制作、美工、特效，他一人需要兼顾多项工作。而在他眼中，电影制作“没有捷径只有死磕”。而曾经的学医经历，也让他写剧本时非常强调逻辑性。而这次的故事也打破了很多观众对国产动画低幼的固有思维。“这次全行业就是想做出一部好作品来，很多外包公司在亏本做这部片子，就是因为认同这部电影的主题：打破成见，扭转命运。”
哪吒的不服天命与中国动画人的砥砺前行，或许也是这部电影最打动人的地方。
国产动画电影依旧“叫好不叫座”
据光线传媒2018年报及猫眼专业版显示，彩条屋影业可谓拥有众多动漫IP以及优秀创作者，其投资的20余家动漫及产业链相关公司，包括《大鱼海棠》的制作方彼岸天 、《秦时明月》的制作方玄机科技及《昨日青空》的制作方青空绘彩、《大护法》的制作方好传文化等。据不完全统计，彩条屋自2015年以来，参与过14部于国内院线上映的动画电影的制作或发行。虽累计票房高达24.67亿元 ，但单部影片票房差距较大，从百万元到亿元级别不等，5部过亿票房的作品，实现了35.7%的票房占比。
2016年荣获第17届中国电影华表奖优秀故事片奖的《大鱼海棠》，就是个中翘楚，当时一举打破了国产动画的首日票房纪录，却受上映后期因“冰火两重天”、一路走低的评价所累，最终斩获5.64亿的票房成绩。根据光线传媒2016年报数据，《大鱼海棠》片方2.13亿分账，令其对公司影视剧收入贡献仅次于《美人鱼》和《从你的全世界路过》，位列第三。
其余作品则大多难逃“叫好不叫座”的尴尬处境，再无类似《大圣归来》的爆款出现。除《大护法》8750万、《昨日青空》8360万备受期待却票房平平外，2018年1月上映的《大世界》，在这14部动漫电影中票房最低。作为自带第54届金马奖最佳动画长片、入围第67届柏林电影节金熊奖光环的电影，国内累计票房仅为262.5万元的曲高和寡 ，同样出乎业界很多人的意料。
并不十分理想的市场反应，也使得彩条屋在专注原创动画外，也做出相应的调整。比如继2017年，《大护法》和《烟花》2部电影1.66亿元的总票房 ，不敌《熊出没·奇幻空间》5.2亿元的票房成绩后，彩条屋影业于次元与华强方特等多家公司合作出品《熊出没·变形记》，共享6.05亿的票房红利。
正如彩条屋影业总裁易巧早前接受采访时表示，“国产动画电影市场尚处于培育期，还是需要靠好的内容去吸引消费。在市场体量有限的情况下，原创的标准非常高，如果原创内容不能超越市面中已有的作品，挑剔的消费者根本不会买单”。内地市场对于动画电影市场体量仅相当于真人电影的1/3左右的偏见依然存在。
如何破局前行，成就“神话”宇宙，或许不仅仅有赖于影片自身的高质量，市场培育和成长的过程，相信同样必不可少。
城市信报记者 吴鲲
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