《哪吒》两天票房破5亿

城市信报 2019-07-29 07:51 大字

《哪吒》两天票房破5亿

原定于8月16日、后提档三周至 7月26日的国产动画电影《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》),在首映日前 ,就被不少人寄予了扛起“国漫崛起”、“激活暑期档”重任的期待 。首日,该片累计票房就已达1.96亿元。截至7月28日上午11点31分,国产动画电影《哪吒之魔童降世》“点映+首周”票房超5亿元。

在历经了自7月13日以来连续点映的强势宣发后,这份来自票房的肯定,也着实不负此前更胜于2015年《西游记之大圣归来》(下文简称《大圣归来》)全民“自来水”的国漫安利盛况。

“朋克”哪吒:传统神话的现代解读

作为继光线彩条屋“大”字辈系列(《大圣归来》、《大鱼海棠》和《大护法》)后的大制作“神话三部曲”(《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》)的首部,《哪吒》继续了对中国古典元素的演绎,以《封神演义》中的“水淹陈塘关”和“哪吒闹海”的故事为雏形,重新定义了“妖孽”哪吒在孤独和误解中逆天命而行的成长传奇。

作为首部在IMAX影院上映的国产动画电影,《哪吒之魔童降世》由80后鬼才导演饺子执导,改编自中国家喻户晓的传统神话,但也颠覆传统形象,讲述哪吒生而为魔 ,依然逆天不认命的故事 。哪吒从一个令人生畏的“小魔头”,在亲情、友情的感化下,成长为一位勇敢有担当的少年。影片有独特的改编色彩,有丰富的想象力,有紧凑和起承转合的叙事 ,有一流的视效……不少观众都赞誉道:《哪吒》代表了当下国产动画电影的最高水平。

虽根植于传统文化,《哪吒》却从角色画风到故事设定,都对传统神话的刻板印象进行了大胆的颠覆性改编。片中符合现代审美的反叛、战斗及成长的主题,则自带“我命由我不由天”的热血气息和风格化气质:作为中国传奇中最具有反叛精神的少年英雄之一,此次电影中颠覆以往的哪吒形象一出场,就令观众耳目一新,朋克式的黑眼圈眼妆、夸张的表情、嚣张的姿势,将一个小魔王的顽劣姿态尽显,而一向以反派形象出现的敖丙,也化身为温润如玉的龙二代。也让不少观众感慨敖丙的盛世美颜和哪吒的帅炸苍穹。

首映前,该片在各平台的口碑,都堪称保持着国漫中“前无古人”的势头。除微博大V推荐度93% 、猫眼9.7、淘票票9.5外,豆瓣8.8的评分也胜出同类影片许多 。

参考《大圣归来》时距今线上购票及口碑扩散的影响,公众对《哪吒》的预期也水涨船高。在弥补当年《大圣归来》止步10亿票房遗憾的基础预测外,超越《疯狂动物城》创下的15.3亿内地动画片纪录及“2019年暑期档票房冠军”的呼声,居高不下。这部由80后导演饺子率团队历时五年完成的动画电影,在“现象级”的期待中,也同时被期待爆款的市场寄予厚望。而《哪吒》能否终不负37.2%的首日排片及“第一部 IM AX3D 国漫电影”的十足信心,也将在接下来的市场接受“真刀真枪”的考验。

导演饺子:打破成见,扭转命运

据悉,《哪吒之魔童降世》改了66版剧本,由20多家全国的特效团队制作完成,1600多位制作人员参与,集结了国内顶级动画团队,历时三年制作,片中单是特效镜头就超过1400个,超燃的特效镜头占成片的80%。

对于收到很多的赞誉,导演饺子表示,收到那么多溢美之词,受之有愧。因为超出了预料,也超出了这部电影的水准,但将以“真心换真心”,用更好的作品回馈观众。从医学生转型为动画人的导演饺子表示,做《哪吒》很不容易,从剧本、制作、美工、特效,他一人需要兼顾多项工作。而在他眼中,电影制作“没有捷径只有死磕”。而曾经的学医经历,也让他写剧本时非常强调逻辑性。而这次的故事也打破了很多观众对国产动画低幼的固有思维。“这次全行业就是想做出一部好作品来,很多外包公司在亏本做这部片子,就是因为认同这部电影的主题:打破成见,扭转命运。”

哪吒的不服天命与中国动画人的砥砺前行,或许也是这部电影最打动人的地方。

国产动画电影依旧“叫好不叫座”

据光线传媒2018年报及猫眼专业版显示,彩条屋影业可谓拥有众多动漫IP以及优秀创作者,其投资的20余家动漫及产业链相关公司,包括《大鱼海棠》的制作方彼岸天 、《秦时明月》的制作方玄机科技及《昨日青空》的制作方青空绘彩、《大护法》的制作方好传文化等。据不完全统计,彩条屋自2015年以来,参与过14部于国内院线上映的动画电影的制作或发行。虽累计票房高达24.67亿元 ,但单部影片票房差距较大,从百万元到亿元级别不等,5部过亿票房的作品,实现了35.7%的票房占比。

2016年荣获第17届中国电影华表奖优秀故事片奖的《大鱼海棠》,就是个中翘楚,当时一举打破了国产动画的首日票房纪录,却受上映后期因“冰火两重天”、一路走低的评价所累,最终斩获5.64亿的票房成绩。根据光线传媒2016年报数据,《大鱼海棠》片方2.13亿分账,令其对公司影视剧收入贡献仅次于《美人鱼》和《从你的全世界路过》,位列第三。

其余作品则大多难逃“叫好不叫座”的尴尬处境,再无类似《大圣归来》的爆款出现。除《大护法》8750万、《昨日青空》8360万备受期待却票房平平外,2018年1月上映的《大世界》,在这14部动漫电影中票房最低。作为自带第54届金马奖最佳动画长片、入围第67届柏林电影节金熊奖光环的电影,国内累计票房仅为262.5万元的曲高和寡 ,同样出乎业界很多人的意料。

并不十分理想的市场反应,也使得彩条屋在专注原创动画外,也做出相应的调整。比如继2017年,《大护法》和《烟花》2部电影1.66亿元的总票房 ,不敌《熊出没·奇幻空间》5.2亿元的票房成绩后,彩条屋影业于次元与华强方特等多家公司合作出品《熊出没·变形记》,共享6.05亿的票房红利。

正如彩条屋影业总裁易巧早前接受采访时表示,“国产动画电影市场尚处于培育期,还是需要靠好的内容去吸引消费。在市场体量有限的情况下,原创的标准非常高,如果原创内容不能超越市面中已有的作品,挑剔的消费者根本不会买单”。内地市场对于动画电影市场体量仅相当于真人电影的1/3左右的偏见依然存在。

如何破局前行,成就“神话”宇宙,或许不仅仅有赖于影片自身的高质量,市场培育和成长的过程,相信同样必不可少。

城市信报记者 吴鲲

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