国产片票房下滑32亿元 拖累上半年大盘9年来首跌
文 冒诗阳
根据国家电影专资办的统计，截至6月30日，2019上半年总票房为311.66亿元，比去年同期减少2.7个百分点。观影人次8.08亿人次，同比下滑10.3%。
壹娱观察发现，这是同期电影票房9年来的首次下滑。其中，国产电影上半年票房净减少32.13亿元，是拖累上半年票房大盘的主要原因。
这背后，中国电影业投资的放缓，是导致国产片成绩集体缩水的重要原因。而在国产片出现颓势的上半年，进口片拿下更多市场份额，并在4月、6月成为救市的主要力量。在已经来临的暑期档中，由于频繁的撤档、提档，国产影片在传统“保护月”中的竞争力有待观察。
国产影片能否在未来半年中打出一个翻身仗，成为市场关注的焦点。
进口大片“救市”
2019上半年全国总票房311.66亿元，比去年同期的320.35亿元净减少8.69亿元，跌幅为2.7%，是9年来的首次下滑。
比票房下滑更为危险的信号是，上半年观影人次8.08亿人次，与去年同期9.01人次相比，下滑10.3%。数据说明，若扣除电影票价上涨等因素，终端数据的下滑将更为明显。
这背后，国内影视行业寒冬早已不是秘密，直接反应在了终端票房上。上半年，国产影片票房成为拖累大盘数据的主要原因。截至6月30日，2019国产影片票房累计为157.54亿元，比2018年同期的189.67亿元净减少32.13亿元，跌幅达到16.94%。正因如此，国产影片的市场份额下降为50.54%，同比减少8.67个百分点。
事实上，若不是今年春节档“救市”，上半年国产片的票房将更为惨淡。灯塔数据显示，今年票房榜上位居第一、第三和第四的三部影片均在春节档上映，其中《流浪地球》总票房46.56亿元，《疯狂的外星人》票房22.02亿元，《飞驰人生》总票房17.16亿元，三部影片合计贡献了上半年国产影片票房份额的54%。
国产影片的低谷期被好莱坞捕捉到。壹娱观察注意到，2019年上半年《复仇者联盟4：终局之战》《X战警：黑凤凰》《蜘蛛侠：英雄远征》等进口大片均是在中国进行全球首映，上映时间甚至早于美国本土，加码中国市场的动机明确。
受此影响，分月来看，今年上半年中，1月、3月、5月均出现票房下滑。票房上涨的月份中，除春节档所在的2月外，4月和6月均是进口片救市。
其中，4月上映《雷霆沙赞》《复仇者联盟4》《何以为家》，6月上映《X战警：黑风魂》《蜘蛛侠：英雄远征》《千与千寻》，此外，5月31日上映的《哥斯拉2怪兽之王》，票房也集中在6月释放。
事实上，自2004年以来，每年的6月至7月，或7月至8月为国产影片的保护月。但从今年的情况来看，6月已经有多部进口分账大片上映。按照计划，7月仍将有多部进口批片在国内上映。
但在国产电影中，随着此前《八佰》《少年的你》等多部影片缺席暑期档，国产影片可能将迎来“最混乱”的暑期档，“保护月”能否对国产电影起到救市的作用，目前还很难说。
终端影院失血
随着票房数据的下滑，电影业投资放缓所带来的压力，正在由上游制片传导至下游影院。
根据最新统计，2019年上半年全国银幕数量增长至64944块，银幕数半年增长超4300块，新增影院691家。虽然增速已比去年大幅下滑，但在票房下滑的情况下，增长意味着单银幕所带来的平均收入继续减少。
根据艺恩统计，排名居前的院线上座率均处于低位。2019上半年票房排名前三的院线中，万达院线上座率12.02%，大地院线上座率10.51%，上海联和院线上座率11.82%。票房排名前十的院线中，中影数字院线、横店院线的上座率在10%以下。
此外，从城市分布来看，四五线城市的票房占比下降，一线城市票房占比回升。这意味着，此前带动影院投资下沉的“小镇青年”概念在上半年开始失效，县级城市的票房红利逐渐消失。
根据艺恩统计，2019年上半年一线城市票房59亿元，占比为18.95%。相比之下，四线城市票房48.83亿元，五线城市为23.15亿元，占比合计为23.09%。此外，二线城市和三线城市上半年票房分别为120.7亿元和59.99元，所占比重相对稳定，分别为38.72%和19.24%。
“一二线城市的市场已经饱和。”一位影院的负责人向壹娱观察表示，重点市场饱和，意味着影院的竞争格局已经逐渐稳定。
在终端影院竞争压力加大，影视寒冬又导致票房收入减少的当下，终端影院的生存困难可能会进一步加剧。
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