文化刀锋 国产系列影片何时方能开发成功？ ◎韩浩月
《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称“《复联4》）4月24日零点首映，上海万达影城预售“首映黄金座300元一位”的消息今天在影迷中扩散，这一价格超出香港《复联4》预售票290元港币（折合人民币248元），据分析也有可能在全线公映后，一些影院的IMAX版票价也将超过《阿凡达》，创下中国内地电影票价新纪录。
花300元看《复联4》究竟值不值，这是个伪问题，在漫威影迷看来，用这个价格可以第一时间看到灭霸究竟被谁打败是超值的，否则影片纽约公映首日3D票价在Ebay被炒到7500美元的事情就不会发生了。相比于7500美元一张票，300元实在算是“便宜”。
电影首映席位，本来就是稀缺资源，再加上影院美其名曰的“黄金座”，额外附加的“尊崇感”，自然会让不少影迷乐于掏腰包。在看一场普通大片动辄也要上百元的状况下，花300元参与漫威宇宙第一阶段集大成的“终极之战”，无疑有围观金庸《倚天屠龙记》六大门派围攻光明顶的快感。
之所以这个价格在影迷那里刷屏，恐怕并非价格原因，而是出于羡慕以及不能第一时间观战的遗憾使然。比起电影票价更值得关注的，是为什么漫威电影可以做到推出一部成功一部，并最终形成了巨大的吸引力，聚集如此庞大的观众群，心甘情愿地成为系列电影的拥趸。
通过漫威电影，研究观众消费行为动机，或能发现作品（产品）与观众（消费者）之间存在的诸多隐秘联系。漫威在系列电影的开发上，是有着宏观规划与长远打算的，在故事架构与人物设计上，漫威最大限度地照顾了观众群的多种观影需求，不但在超级英雄的形象与性格方面，涵盖了年轻人群体，而且在情感传递与价值观体现方面，也吻合了观众内心的渴望与需求。
人类因为科技的发达而变得日渐孤独，而漫威系列电影的出现，恰好在于其建立了一系列具有标志性的人物与事件，通过围观这些人物与事件，失散在互联网各个角落的个体，重新得以聚集，感受到心灵共鸣而产生的巨大快感与成就感。
前几天有一条微博被广为传播，那条微博的内容，就是记录了整个影院影迷观影时的温馨与快乐时刻，即便没有看到电影或者不喜欢漫威电影的人，也会被这条微博所传递的信息所感染，由衷地感动。
国产电影为何没有系列影片被开发成功，这个话题曾经引起讨论，但却没能得出清晰的答案。其实可以通过漫威大部分影片都能获得高票房、影迷愿意花较高的价格看首映等这样的事例找到答案，那就是国产片没能运用好我们的本土文化优势，把当下观众的情感需求，完美地嫁接于那些充满想象力的传统故事之上，也暂时没能做到，将那些沉睡于典籍当中的古典英雄形象，用现代电影的技术与手段更好地激活。
中国观众对本土电影的支持溢于言表，常有《我不是药神》、《美人鱼》、《流浪地球》、《红海行动》等电影在票房上远超过进口电影，但在系列电影的开发上，依然显得不够努力、不够完整以及全盘化，如果国产电影在形式与内容、文化与精神上，做到与漫威比肩，相信大批的观众自然会用超过喜欢漫威的热情来追捧，相信这一天，早晚会到来。
专栏作者简介
韩浩月，1970年代人，红星新闻特约文化评论员，专栏作家，著名文化评论人、媒体人。出版有作品集《世间的陀螺》多种。
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