请别随意打扮这个“女孩”
□张宇
上个月末,HelloKitty刚接到日本2025世博会形象大使的重任,最近,华纳旗下的新线公司又宣布,已得到授权,将把HelloKitty拍成电影。虽然拍卡通片还是真人电影目前尚不确定,但这却将是HelloKitty诞生45年以来的好莱坞首秀!
听到“凯蒂猫”要出电影,高兴之余很多人不免担心。之前华纳兄弟在玩具主题电影拍摄上曾取得成功,比如乐高电影,但要把Kitty拍成电影,其中的人物一定要靠语言动作和表情来表达情绪和想法,可Kitty只是一只没有嘴巴和表情的猫猫,不对,是女孩!可这个45岁的猫女孩,该有什么样的思想感情和世界观?挑战性极大,如果要拍成系列电影,难度就更大了。
之前可能很多人都不知道,诞生于1974年的Kitty猫,竟然是个女生。2014年,在被人误会了是一只猫40年后,HelloKitty的“主人”三丽鸥公司终于忍无可忍,出面澄清:HelloKitty不是只猫,人家是个小公主!
从上世纪七八十年代到如今,不管是日本社会快节奏的发展,还是经济下行压力的逼迫,HelloKitty一直以各种方式出现在人们的生活中,小到铅笔图案,大到整列火车都是她“当家”。一只纯纯的圆脸猫45年来何以打动了不同年龄的人们——孩子、女人,甚至是一些男人为其掏腰包?原因就在于,三丽鸥公司给消费者画了一个“大饼”,一个消费者可以自己往里填内容的饼:HelloKitty是你最亲密的伙伴,你可以按照自己的心意任意赋予她情感,让她理解你、陪伴你。如,今天你是快乐的,她也是快乐的；你今天忧郁她会陪伴着你,甚至你可以对她诉说心里话。
一个值得注意的现象是,HelloKitty作为有史以来最赚钱的卡通形象,除了之前日本有部较为低幼的卡通片之外,几乎没有与之配套的图书、电影为她“树碑立传”,这与她风靡世界的地位不大相符,恐怕这也是华纳兄弟要为她拍大电影的主要原因。更为重要的是,HelloKitty与世界上最大的卡通形象生产者迪斯尼旗下的卡通们的成长路径有着根本的不同,迪斯尼一般都是用作品赋予卡通们故事、思想、价值观,然后才开发推广其周边产品,因此,HelloKitty的成长之路与好莱坞模式有着根本的不同,她真的是一张具有童真属性的“白纸”。
如今的观众已经见识了各种卡通电影或者是根据卡通形象改编的真人电影,根据好莱坞以往的规律,HelloKitty有可能会是系列影片,所以,第一部的人物设置责任重大。但难点在于,万千消费者都会给HelloKitty以理想化的个性,用以满足自己的情感和心理需求:孩子们要的陪伴自己的玩伴,女人们怀念的可能是她的可爱与童真,男人则会希望用她来展示父爱,甚至今天独立、孤独、强调个性的新生代会希望她来做代言人……总之,一千个消费者心中就有一千个HelloKitty。弄不好,HelloKitty就会落个乐高电影的命运,甚至有可能更不幸,要知道这个世界,孩子和女人才是最大的消费者,满足不了他们的期待,就等于失去了大部分电影观众。仅举一个例子,1999年,HelloKitty有了男朋友,如果消费者是儿童,HelloKitty有男友是不合适的；对成年女性,她有男友那是应该的,当然大多数人还是盼着HelloKitty大电影是合家欢!
如今,45岁的HelloKitty已拥有各种年龄层的消费者,如何留住与她同龄共同成长的人,如何占据孩子和年轻人的心,并真正表现出自己多样化的跨品类延伸,真的很难。
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