《啥是佩奇》爆红 能否带动“小猪佩奇”票房增长？
没想到，2019年的第一场感动，来自一支广告，一支关于“猪”的广告。
近日，一支为贺岁档电影《小猪佩奇过大年》定制的短片--- 《啥是佩奇》开启刷屏之旅，截至2019年1月18日下午五点半，在王思聪、任素汐等知名大V 的转发参与下，这只短片的播放量高达691万次。《啥是佩奇》讲述了一个生活在山村的爷爷为实现孙女的愿望，到处打听“啥是佩奇”的故事，充满了温情与年味。《啥是佩奇》的情感爆点，是爷爷在见到孙女之后，拿出农村灶台用具吹风筒制作成的小猪佩奇玩偶。这个玩偶虽然笨重，但却足够“萌”。对于城市里的孩子来说，他们已经习惯从商场购买玩偶，这些玩偶与爷爷做的这个一比，逊色太多了。除了影片本身的创意和情感动人，阿里影业宣发总经理杨海认为，发布时机也是最为关键的因素，“我们早就选择好了这个时间点，春运刚刚开始，大家在抢票、置办年货，人们回家过节的迫切情绪是这部短片火爆的最佳资源”。
“希望电影能火，没想到宣传片火了。”面对一夜走红的超高热度，导演张大鹏自己也“挺懵的”。怀里抱着片中最受大家喜爱的“钢铁佩奇”，他坦言，这个道具的创意是受到网友的启发，“网上有很多关于佩奇的梗，这个道具我们也做了两种，一种木头的，一种钢铁的，最后大家都觉得这个好，很自然，因为农村烧火都会用到。”
张大鹏介绍，这支宣传片是去年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的。主演的老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，也没有化妆，非常原生态。“非常感谢阿里影业的信任，让我能够很放松地去创作，可以运用反差和不一样调性的电影叙述方式来传递春节家人团聚的主题。”张大鹏说，“这个短片其实就是我最喜欢的电影风格。”
虽然离春节档还有一段时间，但票房大战却早已打响，而预售票房和排片，将会影响到了电影在春节档期间的走势。根据猫眼电影的数据显示，截至1月16日，《小猪佩奇过大年》的预售票房是208万元，排片场次为10433场。1月17日下午，《啥是佩奇》上线，当天《小猪佩奇过大年》的预售票房增加了32.8万元，排片场次增加了1374场，预售票房和排片场次分别为240.8万和11807场。1月18日，《啥是佩奇》彻底刷爆朋友圈，《小猪佩奇过大年》的预售票房达到了429.1万元，增长了188.3万元，排片达到了13477场，增长了1670场。截至上游新闻记者发稿时止，预售票房已经为476.41万元，看来《啥是佩奇》带来的数据上的增长还是比较明显。
也有网友担心，宣传片拍得这么好，又和电影本身的内容关系不大，这会不会导致走进影院的观众有“上当”之感，甚至引发类似《地球最后的夜晚》的口碑崩塌呢？李捷也对此进行了回应。“宣传要符合电影的定位，这部电影还是拍给孩子看的，宣传片出来之后，可能是从一家三口观影，变成了一家五口或者七口。另外，并不是所有人都会因为喜欢这部宣传片而去观影，这就不太可能出现所谓的心理落差。”李思
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